基于新媒体时代的高校宣传模式革新探讨-论文.pdf

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1、山东农业工程学院学报2015正第32卷第4期基于新媒体时代的高校宣传模式革新探讨王璐鹿(山西大学商务学院，山西太原030031)摘要：在数字媒体技术发达的新媒体时代，人们对信息的接收渠道、筛选度、传播速度也是多维度的。高校在对外宣传中．除了以校报、校园广播、校园电视台、校园门户网站、官方宣传片、虚拟数字校园漫游等为主的宣传模式外，应改变自身观念。善用自媒体平台宣传，与科技接轨，宣传模式大胆革新。关键词：新媒体；高校宣传；革新中图分类号：D64文献标识码：A文章编号：2095—7327(2015)一o4—0o79—03

2、现今，数字电视、数字电影、网络电视、网络广播、手都市型双向传播有线电视网、利用数字技术播放的广播机短信、微博微信、博客播客⋯⋯这些数字媒体技术遍网、高清晰度电视、通信卫星和卫直星播电视系统、大型布在人们生活的方方面面，直接或间接影响着人们的思电脑数据库通信系统、互联网(Intemet)、手机、多媒体信维方式，甚至推动改变着世界的面貌，21世纪的我们生息的互动平台和技术等等。[11而中国人民大学新闻学院活在新媒体的时代。在这个日新月异、推陈出新的时代，教授匡文波在《“新媒体”概念辨析》一文中将“新媒体”一人们对待信息的

3、获取量、吸收量都是高强度的，同样对词从四个角度去解析：新媒体的根本特征是数字化和互信息的筛选度也随之提高，各行各业的传播模式也相应动性；新媒体特指“今日之新”，是相对于现今的媒体技术有所改变和升级。高等院校在对外招生、就业宣传上，是而言，其内涵会随着传媒技术进步而有所发展；新媒体的否还是一成不变的以纸质印刷媒介为主要宣传手段?还新是以国际标准为依据：新媒体涵盖了计算机网络、卫能有什么新的宣传模式可以尝试借鉴?这是本文尝试探星、数字技术、无线通信网等渠道，以及电脑、数字电视、讨的主题。手机等终端，向用户提供服务和信息的

4、传播形态。回中国一、新媒体时代传媒大学动画学院院长，廖祥忠教授在《何为新媒体》一上海交通大学教授蒋宏、徐剑在《新媒体导论》中将文中就传统媒体时代的“新媒体”、当今时代的“新媒体”新媒体从内涵和外延两方面进行阐释，从新媒体的内涵和走向无限融合的新媒体三个方面进行探讨，得出“未来来分析，新媒体是迄今为止与传统媒体迥异的一种新型的新媒体将是传统媒体与新媒体融合、三网融合、有线网媒体传播艺术。在世界科学技术突飞猛进的发展背景与无线宽带网融合即‘以数字媒体为核心’的‘反复融合’下，使得传播信息的渠道极大的扩展，传播的信息量和。

5、”唧各界专家学者对新媒体的界定都有其独到之处．不论传播的速度都有了质的飞跃和提升。从新媒体的外延来学术界对其如何进行概念梳理和辨析，新媒体正从边缘分析，其主要包括光纤电缆通信网、电子计算机通信网、走向主流并发挥着越来越重要的作用，我们正处在这个作者简介：~．~L(1983-)，女，河北任丘人，山西大学商务学院艺术设计系讲师，硕士。主要研究方向：动画设计、栏目包装等。基金项目：本文为山西大学商务学院科研项目“山西大学商务学院交互性实景校园漫游设计探索与研究”(项目编号：2013017)研究成果。·79·时代，体验和感受

6、着新媒体带给我们的变革。想追求、价值观念、思维习惯和行为准则。展现着大学自二、新媒体时代高校数字宣传方式身的气质、品位与精神风貌，是一所大学的生命力、凝聚新媒体的迅猛发展使得高等院校常见的主流宣传方力和创造力的源泉，是大学文化的支柱和灵魂。”[61宣传式，如招生简章、校报、校园广播、校园电视台等逐渐走向片无疑能更为多元化、多方面、多角度的表现出校园风貌边缘，善于接受新鲜事物的高校年轻学子更倾向于由发和校园文化氛围，成为一张最好的“视觉形象名片”。截至达的互联网获取信息，用生动明了的视频感受事物．用2014年7月，通过

7、互联网360搜索引擎的调研中．以“大手机或电子邮件传递信息。中国人民大学新闻与社会发学宣传片”为关键字的视频约212oooo个，与去年同期相展研究中心主任、博士生导师郑保卫教授在学习胡锦涛比呈快速增长趋势。总书记在人民日报社考察工作时的讲话中指出：胡锦涛3．虚拟数字校园漫游总书记从认识舆论引导意义、把握舆论引导方向、抓住虚拟数字校园漫游技术在近几年发展迅速，各大院舆论引导根本、增强舆论引导效果和形成舆论引导新格校开始尝试将其应用于校园宣传中。虚拟校园漫游技术局几个方面强调提高舆论引导能力，在形成舆论引导新通过360度

8、全方位、全景观实地拍摄，运用全景云台制格局中强调：“必须加强主流媒体和新兴媒体建设，形成作，通过网络发布，使浏览者可以足不出户的欣赏和感受舆论引导新格局。”[41时至今Et，高等院校的宣传工作在校园空间，并对校园的历史概况、建筑风格、楼宇分布、绿各方的努力下也与时俱进的不断改进工作观念，改变工化情况等有全方位的了解．这使大学在提升形象、对外宣作