我国旅游市场总体供需态势分析

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1、我国旅游市场总体供需态势分析我国旅游市场总体供需态势分析　一、引言被誉为“21世纪的朝阳产业”、“无烟产业”的旅游业，是当代世界上发展最为迅速、前景最为广阔的新兴产业之一。随着全球旅游的持续稳定发展以及其重心向亚太地区转移，我国的旅游规模必将达到空前水平，无论是国际旅游、还是国内旅游均将跃居世界前列。预计到2010年我国旅游业总收入将占国内生产总值的8%，旅游业将成为国民经济中的支柱产业；到2020年国际旅游收入有可能达到600亿美元，国内旅游收入达到2万亿元人民币，旅游业总产值可望占到国内生产总值的10%以上，从而达到旅游发达国家水平。据世界旅游组织(WTO)预测

2、，到2020年，中国将有望成为世界最大的客源国和国内旅游国。　　二、我国旅游市场总体需求状况分析（一）我国旅游市场的需求现状到1999年，我国旅行社总数达到7326家，与1995年的388><#004699'>46家相比，翻了近一番；我国旅行社职工总人数为10.9万人，比1995年增加了一万七千多人。年接待入境旅游人数7279.6万人，比1995年增加了26<#004699'>40.9万人，增长了56.9%。1999年我国国际旅游收入1<#004699'>41亿美元，与1995年相比增加了53.7亿美元，“九五”期间年均增长12.7%；由于国家有关政策的放宽和人民生

3、活水平的不断提高，国内居民出境也与日俱增，1995年出境人数为713.9万人次，到2000年突破一千万人次，“九五”期间年均增长8.9%；国内旅游也日趋活跃，2000年国内旅游人数达到7.<#004699'>4亿人次，比1995年增加了一亿人次。国内旅游收入3176亿元人民币，相当于1995年的2.3倍，“九五”期间年均增长18.2%；旅游业已成为我国新的经济增长点，在国民经济中的地位凸显重要。（二）有利于旅游市场需求扩大的因素1.国家相关产业政策对旅游业的大力扶持　1998年的中央经济工作会议做出将旅游业列为国民经济新的增长点的历史性决策。1999年的中央经济工作

4、会议又进一步强调，“必须采取有利的政策和扶持措施”，加快旅游等新兴产业的发展。国家旅游局于1999年提出，在今后20年，我国旅游业要实现从亚洲旅游大国向世界旅游强国跨越的战略目标。各级政府纷纷把发展旅游业作为振兴地方经济的重要措施，有的贫困地区更把旅游业作为“脱贫致富”的有效手段。目前，已有2<#004699'>4个省、市、区把旅游业作为优先发展的重点支柱产业。2.经济的飞速发展，消费水平的提高，消费结构的改变，使居民用于旅游消费的支出显著增加　按照需求层次理论，人们的消费可以分为生存、享受和发展三个层次。80年代初期，居民生活水平有较大提高，但是消费层次主要局限在

5、温饱方面，消费重点放在吃、穿、用上，仅满足了第一层次，少数富裕阶层的消费也大多是重物质轻精神。进入21世纪，这种状况有了明显改观，居民的消费领域不断扩大，消费实现了由量向质的转变，由生存型逐步向发展型和享受型转变。主要表现为：吃、穿、用的消费比重逐年减少，文化教育、旅游、医疗保健、交通通讯、住房、保险等成为居民、特别是城镇居民新的消费热点，消费比重不断增加。随着人们生活水平的提高和生活观念的转变，旅游已成为都市人的新时尚，城镇周边游和近距离的周末游，国庆、元旦、春节长假假日旅游发展非常迅速，城镇居民用于旅游的支出逐年增加。资料显示，2000年，城镇居民人均旅游支出8

6、8元，比1995年增长167.6%。居民消费水平的提高和消费结构的改善为假日旅游的兴起奠定了基础。3.假日旅游的兴起　假日旅游的形成是我国社会经济实力、居民收入水平发展到一定阶段和人民生活水平发生了质的转变而走向追求更高层次的精神需求满足的产物。假日旅游对于扩大内需，增加就业，带动相关产业如交通运输业、商业、饭店餐饮业、旅行社业的发展，促进我国产业结构的完善和优化具有重要的意义。假日旅游一方面带来旅游市场的繁荣，另一方面由于旅游需求随假日的周期上下波动，从而引发旅游市场供给时而过剩，时而不足，形成供需结构方面的矛盾。假日旅游作为一种集中休假方式，极易导致旅游景点人满

7、为患，住宿和交通十分紧张，因而不能合理有效地配置旅游资源，影响旅游服务质量的提高，也不利于旅游业的长期稳定发展。在经历了1999年“十一”与2000年“五一”连续两次的“火爆”之后，2000年的“十一”除了少数几个城市外，实际的旅游人数和旅游收入都比预期的要差。在这种背景下，一些专家纷纷建议实行带薪休假制度。<#004699'>4.带薪休假制度的实施将成为旅游业发展的新的契机新的放假制度使春节、五一和十一成为中国人一年三度的休假“黄金周”。中国人一起工作，一起休假，然后又一起出游，形成了中国特色的“有计划的假日经济”。这使得一方面旅游市场的供给在节假日严重不足，