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1、2000年8月西北大学学报(自然科学版)Aug.2000第30卷第4期JournalofNorthwestUniversity(NaturalScienceEdition)Vol.30No.4中国旅游的国外客源市场态势分析任志远(陕西师范大学旅游与环境学院,陕西西安710062)摘要:通过对有代表性的日本、韩国、俄罗斯、加拿大、美国、欧洲等客源市场的形势分析,提出中国国际客源市场的格局应该是多元化的,只有客源市场多元化,才能增强中国旅游业抵抗风险的能力,并针对中国客源市场的现状条件,从政府主导作用、市场调研、产品开发、旅游促
2、销等方面提出了进一步发展中国旅游业的有效对策。关键词:国际客源市场分析;多元化;中国中图分类号:F590.8文献标识码:A文章编号:1000-274Ⅹ(2000)04-0345-04客源是旅游业发展的生命线,只有让客源市场影响了这些国家的旅华人数。与此同时,也出现了一多样化,才能避免或减少因一些国家或地区政治、经些有潜力的新兴旅华客源市场,远程客源市场也在济等原因造成的客源绝断或大幅度下降的趋势。不断增长,客源市场多元化的趋势已相当明显。下面我国旅游业和整个国民经济的态势一样,已从就近程市场和远程市场的一些代表地区和客源国进
3、卖方市场步入买方市场,在此情况下,开拓市场和增行分析。加客源就成了旅游业进一步发展的关键。但是,我国1.1近程旅华市场市场开拓的重点一直是不断发展的亚洲近距离客源1.1.1处于增减边缘的日本市场日本是我国一市场,在客源上可以说是相当依赖日本、韩国、东南衣带水的邻国,有地理交通之便。在经济上,日本是亚、香港、台湾等一些国家和地区。因此,东南亚一场世界上仅次于美国的经济大国。在文化上,日本同我金融危机严重影响到我国旅游业健康持续的发展。国的交往有着悠久的历史渊源。因而,日本市场就成为了减轻或分散东南亚金融危机对我国旅游业的影为我
4、国的主要客源市场,无论从人数或是人均消费响,就必须探索新的市场机会,走市场多元化之路,来看,都排在旅华市场的首位,年送客量达150多万以增强我国旅游业抵抗因经济危机、政治危机、自然人次,其旅华市场人数无论是增是减都会对我国的[1]灾害及保护主义等引起的市场变化风险的能力,而客源市场产生相当大的影响。尽管日本经济遇到不至于因一个市场发生突变而影响我国旅游业的整了不少难题,日元贬值,几年来一直回升无力,这样体发展。在人民币坚挺的情况下,加大了日本游客的旅华支出费用,一部分日本游客可能因旅游费用而选择东1国外客源市场形势分析南亚等
5、目的地。但是,日本旅华市场还是有继续增长的条件。首先,中日两国关系基本正常,政府高层访我国国际客源市场按地理因素可分为近程市场问及民间友好往来频繁,且旅游部门双边合作在不和远程市场两大部分。近程市场包括我国的港澳台,断加强,这都为来华旅游创造了一个融洽的氛围。其以及邻国的日本、东盟、韩国、中东、俄罗斯及其他原次,两国间航空运力在近年也有大幅度增加。1998苏联的一些成员国和蒙古等。远程市场主要包括北年,两国间的通航城市由原来的各7个增加到各13美和欧洲等。东南亚一场金融危机给作为我国市场个,中日航线的运力将随之增加50%。再
6、次,销售渠主体的近程市场的经济造成了灾难性的打击,严重道相对畅通,日本的大旅行社都经营中国业务,且经收稿日期:1999-11-05基金项目:国家自然科学基金资助项目(49571027)作者简介:任志远(1953),男,陕西兴平人,陕西师范大学教授,主要从事旅游地理方面的研究。—346—西北大学学报(自然科学版)第30卷营多年,形成了一定的规模。另外,日本旅华市场比5000多万。在美国出国旅游市场上,中国是其亚洲[2]较成熟,其出游不只受价格因素影响,还受历史文化最新的旅游目的地。我国的旅游资源,特别是悠久[2]因素、地缘关系
7、等的影响。因此,日本市场仍是我的历史、丰富的文化,以及社会环境和人民生活方式国的主要客源市场之一。等方面的许多特点,对美国游客具有很大的吸引力。1.1.2危机后的韩国客源市场韩国是受金融危今后,美国市场仍有望保持持续增长,其原因有:机打击最重的国家之一,在短期内,经济优势、工业首先,美国经济继续保持稳定增长,出境旅游市优势迅速崩溃,货币贬值严重,贬值率高达50%～场总体看好。其次,中美航空运力增加,运输价格的70%,这严重影响了社会的安定。虽然从1992年以降低可以弥补地面价格的比较差额,有利于消费。最来,韩国旅华游客一直处
8、在高增长状态,甚至一度在后,旅华签证等手续进一步简化,有利于延长来华游来华游客中仅次于日本居于第二位,但直到1998年客的旅游时间。我们从美国历年来华人数中也可看1～2月份,其出境旅游团队销售统计仍几乎为零。出,美国市场还是一个不断增长的市场,有很大潜力这并不意味着韩国市场可以放弃,而应进
