网络直播引发的传播革命研究报告

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1、网络直播引发的传播革命研究报告网络直播演化史01文字02图片03音频04视频05VR/AR直播内容形态演化从门户到论坛社区再到到微博/微信，文字直播不断迭代以in/nice为代表的图片社交平台开启纯图片直播风潮Podcast、唱吧、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台崛起视频直播移动化、垂直化、全民化、交互化发展从跨屏、多屏直播到无屏直播，VR开启直播想象空间ü直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强网络直播演化史ü移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口ABABAB长视频短视频录播直播PC端移动端内容生产门槛逐步

2、降低实时性和交互性逐渐增强便捷性、同步性逐渐提升网络视频生产演化网络直播演化史视频平台发展演化ü内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化网络直播演化史直播平台发展演化200520072012201420162006200920132015üYY、9158直播平台诞生ü土豆、PPTV、优酷等视频网站上线ü六间房直播平台成立üB站上线，交互式视频体验提升，UGC视频内容焕发新活力üA站成立，弹幕视频网站初现雏形ü新浪秀场推出，秀场开启直播1.0时代üYY在美国纳斯达克上市üYY娱乐上线，PC秀场直播爆发ü龙珠、熊猫、映客

3、、花椒、章鱼TV、趣播、小咖秀等平台崛起，各类型直播层出不穷ü斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台崛起ü美拍、来疯、乐视宝贝等上线ü9158在香港上市üME直播等移动平台相继上线ü全民直播时代到来全民直播时代到来内容生产门槛降低带宽成本降低受众人群更广交互方式更多元覆盖领域泛化ü软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容ü4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3ü受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合ü受众实时同步交

4、互方式提升，主播变现渠道拓宽，多元交互使得供给端和需求端均得到提升ü从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+式直播，垂直直播与全民直播双向并进全民直播时代到来ü从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势传统秀场直播电竞游戏直播移动泛生活直播üPUGC为主ü生产专业化、流程化、垂直化ü用户沉淀深，ARPU相对更高ü优质网红主播成为秀场超级IPüPGC&UGCü观赏性强，受众基础大ü用户参与度高，价值转化快ü赛事资源和人气主播成聚粉利器üUGC大量爆发ü覆盖领域广泛，生

5、产门槛低ü依靠事件营销，用户沉淀难度大ü内容同质化，盈利模式模糊PC秀场直播：YY、9158、六间房游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫…移动直播：映客、花椒、奇秀…社交直播：Periscope，Meerkat…视频直播产业生态版图周边产业内容生产者直播平台内容消费者üKOL经济公司ü技术研发商ü内容版权方ü游戏运营商ü电商平台ü媒体推广渠道ü广告平台…ü明星：提高平台人气、创作交互频率低ü网红/KOL：聚粉引流利器、创作交互频率高ü草根主播：兴趣主导生产、内容创作不稳定üPC端&移动端ü综合&垂直类ü秀场直播ü游戏直播ü社交直播ü泛生活

6、直播……ü用户粘性：轻度&重度受众ü消费转化率：高频&低频消费ü细分领域用户视频直播产业生态版图直播平台技术/内容支持成本费用技术研发方宽带/服务器支持直播内容版权方软硬件支撑电竞游戏/赛事/节目/演唱会游戏运营商电商平台媒体推广渠道广告平台游戏联营、增值服务导流/导购/推广/代言传统媒体/网站/新媒体广告对接出售商业运营合作内容生产者内容消费者资源支持/分成/推广直播内容供给与输出观看/消费明星/专家/网红/KOL/草根…KOL经济公司网红团队/工作室孵化/包装/管理自媒体……秀场直播平台渐趋成熟秀场直播平台ü秀场直播平台的竞

7、争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运营??平台演化：从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场??市场格局：YY+9158+六间房（基本三分天下）??市场规模：100亿左右??商业模式：签约主播、会员制、虚拟物品打赏…ü市值：32.76亿美元üMAU：1亿+ü2015年营收：58.97亿ü市值：62.39亿港元üMAU：1855万ü2015年营收：5.73亿ü市值：26.02亿元üMAU：2857万ü2015年营收：7.27亿YY一家独大9158&六间房构成第二梯队草根公会主播YY平台互利盈利盈利内容、福利、管理

8、培训、管理ü为优质主播资源和草根用户规模竞争ü公会组织是YY体系中最重要的角色。üYY上公会规模从几个人到十万不等，大型可以掌管多频道和多位主播。ü公