教育项目策划研究——以常德市柳叶湖儿童教育综合体项目为例.pdf.doc

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1、分类号——�����指导教师姓名、职称堂墨焘耋筮湖南师范大学学位评定委员会办公室二。一四年五月 中文摘要随着经济的快速发展，教育产业出现了蒸蒸日上的大好局势，这便促使更多的社会力量关注教育项目的开发。因此，为了适应当前教育项目发展的需要，教育项目策划应运而生。这对促进教育市场的和谐发展，提高教育项目的整体水平，体现教育项目的特色和多元化，有着较大的显示意义。关键词：教育项目，策划，��分析法 �豻�����瑃���������������疭��．��������������� ��������． 一、目标或潜在客户群不断壮大和产品细分市场的不断扩大趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�二、市场需求增长强劲可快速扩张⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�三、新的技能技术能向新产品转化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�第四节项目的威胁����分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�一、人口特征和社会消费方式的不利变动⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�二、将进入的市场出现强大的新竞争对手⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�三、替代品可能抢占项目的销售额⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�第五节项目的分析框架和项目的战略甄别与选择⋯⋯⋯⋯⋯·� 教育与我们的生活息息相关，教育经济同其他经济有其共性。如今的市场中 教育项目策划研究——以常德市柳叶湖儿童教育综合体项目为例三是有利于教育公司的战略转型和可持续发展。在市场环境

3、变化和国家宏观关于项目的概念的综述有很多，具有代表性的有以下几种：����� 。马陆亭．试析教育投资项目评价体系建设�】．教育与经济，�����．�踉汗穑�笮吞逵�こ滔钅抗芾聿呋�芯俊綝】．华南理工大学，��：�． 教育项目策划研究——以常德市柳叶湖儿童教育综合体项目为例结提取。林申明在《在华境外教育项目研究》这一硕士论文中对教育项目的概念指出：对于教育项目，国际上没有一个标准的定义，人们普遍接受的一个表述是为达到预定教育发展目标的一系列投资和一系列教育活动。教育项目的投资领域看，可以分为基础教育项目、高等教育项目、师资培训和教材教具开发项目和职业技术教育项目。�����

4、�黄熊兴提出：教育项目，作为培养和提高受教育者劳动技能和知识水平的项目，与工业项目相比较，教育项目具有以下特点：教育项目具有非营利性和公共性。教育项目属于社会事业项目，一般由政府或其他社会机构兴办，目的是满足社会经济发展的需要和提高人民素质。公共教育项目不以盈利为目的，这是它区别于工业项目、农业项目等生产性项目的主要特征；教育项目的经济效益具有间接性和潜在性；教育项目具有众多的社会效益；教育项目的经济效益不宜用货币计量；教育项目的项目计算周期较长。∞ 的功利性、社会性、创造性、时效性和超前性的大型策划活动。项目策划是指投资者为达到预期目标，在分析、研究市场相关资料的基础上

5、，按照一定的程序和科学的方法对项目进行全面、系统的构思、谋划并选择合理可行的项目方案，并根据市场环境和投资目标的变化，对既定方案进行调整或修改的一种开创性活动。② 只凭人们通过对经验总结而形成的习惯方法和程序的记载一一规范、资料及专家的个人经验进行项目策划。由于该法不屑去关心社会生严、生活方式的改变对项目的影响，总是以既成的、有限的项目作为新项目的蓝本，因此该策划方法所创造的将是停滞而僵死的项目。 智能放大法三、关于对现有教育项目培训机构现状研究⑦席明远．秦唐汉国际文化商业广场商业策划研究�】．西北大学�����．。姜成荣．中国早教市场掀起“掘金热”【�浚�裼>�每毂��

6、��：�。涂欣．透视校外中小学教育培训机构忉．广西梧州师范高等专科学校学报，����：� 教育项目策划研究——以常德市柳叶湖儿童教育综合体项目为例张雪琴提出经过“十一五”的发展，泰州市的校外培训机构有了明显变化，改变了除泰州市青少年宫外，其他以外与、计算机培训为主，书画、艺术培训为辅零散分布在海陵老城区的状况。培训机构的规模从小到大，培训机构的业务范围从少到多，培训机构的分布网点也是由点到面。各类中小型培训机构也相对集在开业指导中有一篇《儿童教育青年创业新领地》中提到：就目前的儿童培。干戈．素质教育与少儿艺术培训明．艺术教���������� ．硕士学位论文一、文献法三、

7、��分析方法 教育项目策划研究——以常德市柳叶湖儿童教育综合体项目为例第二章常德市柳叶湖儿童教育综合体项目案例常德，位于湖南省的西北部，是湘西北重要的交通枢纽、能源基地和政治文化中心。截止��年�拢�５氯�谐Ｗ∪丝谠��万人，其中旺�岁人口约�万人，占总人口的�．�％，根据人口结构分析，这一比例还将继续上升。据调查显示，中国家庭教育花费已接近家庭总收入的三分之一，略高于国外。而在常德，如果每个家庭月收入达到��元、同时对儿童教育上的投入比例达到万青少年儿童家庭在教育上的总投入就将近�亿元／年。而随着经济的蓬勃发展和社会的不断进