移动互联时代众生相

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1、移动互联时代众生相我们正身处移动互联（网）时代的浪潮里，很多传统行业都与其产生了交汇，进而衍生出更多的产品形态以及营销方式。比如，移动互联与传统制造业的交汇催生了智能硬件、移动互联与电商交汇则孕育出众筹等金融概念。走进智能硬件背后的阴影“万物互联”是大势所趋，而智能硬件则是这一趋势的具体表现。从2012年至今，智能硬件的市场份额逐年攀升，只是在风景独好的表象之下，依旧存在值得我们关注的阴影。缅怀已逝的智能硬件智能硬件是互联网与传统制造业的交集产物，似乎谁都有义务去推动智能硬件的发展。对互联网领域的从业者而言，只要借助自身已有的互联网用户和互联网思维优势，再找个

2、代工厂加入移动控制元素就能打造一款智能硬件（图1）；对传统制造从业者而言，在自身产品基础上融入传感器和APP即可，似乎也没任何难度。于是，各种“想当然”的智能硬件纷纷出炉，在经历初始的光芒万丈之后，就被残酷的现实打入了历史的尘埃之中。图1：空气果主打的就是空气检测和分享表1：已经“死亡”的部分智能硬件名单表1是近两年已经“死亡”的部分智能硬件名单，它们在发布之初都曾引起广泛争议和讨论。以首批杀入智能硬件领域的百度为例，其先后推出的无线音乐盒（图2）、筷搜（图3）和防丢贴片都是概念性十足，但却缺乏实际使用价值的产品。而这也是互联网从业者的通病：为了创新而创新，最

3、终得到的仅是简单的互联网概念加供应链的组合。图2图3智能和骗局只是一纸之隔近年来智能硬件层出不穷，概念＋营销满天飞，但真正落地且获得消费者青睐且能实际应用的产品却是屈指可数。原因用一句话就可以概括：将复杂的事情变得简单是智能、将简单的事情变复杂是骗局。以某智能水杯为例，它曾是京东众筹平台的明星产品（图4），从2014年10月开始试产。可惜，刚到2015年7月其背后的公司就已经破产清算。这很好理解，只是一个可以监测水温以及提醒喝水的保温杯而已，一方面使用免费的第三方APP（如“别忘喝水”）即可替代；另一方面，用户喝水习惯早已养成，很难因为一款产品的提醒就加以改变

4、。可悲的是，继该智能水杯之后，依旧有无数“智能水杯”参与众筹，也许只有真正体验之后，用户才能了解到试图改变喝水习惯的水杯是多么难以实现。图4与其类似的还有所谓的智能烟嘴（将烟嘴插在其上，据说可以过滤有害物质，记录吸烟记录）（图5）、智能灯泡（远程控制灯光开启及亮度色彩调节）、智能插座（多基于Wi-Fi控制）（图6）等等，看似美好，但却都难以击中用户真正的需求痛点。戒烟需要的是意志力，历来的辅助手段都不算靠谱；想开灯还得打开手机，在屏幕上指指点点才能亮起/关闭，反而没有直接按下开关实在；智能插座的初衷是帮助家里省电，但随时待命的Wi-Fi模块难道就不耗电吗？图5

5、图6总之，真正的智能应该以不改变用户的习惯为前提，进而提升实际应用的效率和体验。需要传统制造业的行业沉淀、需要互联网的颠覆精神、还需要定制的芯片、传感器、通信技术、云平台、大数据的有效支持。智能硬件的未来之路如果说以前的智能硬件一直都是传统制造企业和互联网企业在“单打独斗”，在过去的2015年中我们看到了“集团军”的趋势。比如，阿里巴巴将天猫电器城、阿里智能云、淘宝众筹整合成立了智能生活事业部；腾讯推出了TOS+开放平台；百度提出了“BaiduInside”计划；京东提供了硬件孵化计划JD+……有了统一的大数据平台和相关技术的支持后，由一个APP控制多个智能硬

6、件，以及多智能硬件之间的功能联动变成了可能。今后用户再也不用买一个智能硬件就安装一个APP（图7），并终结几个智能硬件间“老死不相往来”的体验割裂历史。图7虽然有无数的智能硬件已经“牺牲”在前行的道路上，但这并不妨碍2016年会有更多的智能硬件投身到这一趋势行业中来，因为这是唯一能赋予移动互联网物理属性的产业。只是我们希望，未来的智能硬件不再以噱头做卖点，而是将实用性放在首位，真正诠释“智能”的定义。让人又爱又恨的众筹不知从何时开始，我们更愿意通过众筹平台去选购心仪的硬件产品（图8）。原因无它，众筹意味着抢先（第一批供货）、实惠（价格便宜，且有赠品）、惊喜回报

7、（抽奖，活动）。那么，众筹真的如此美好吗？图8从天堂到地狱的大可乐2014年12月9日，互联网手机品牌的代表之一，大可乐为其新品“大可乐3”在京东举行了在线众筹，仅仅25分钟就做到了10000个众筹名额全部满员，完成了原定30天众筹期的预定目标。至此，一个成立刚两年、总销量不过百万量级的新品牌便摘下了“中国第一众筹”的桂冠。实际上，大可乐3是一款外观几乎是完全仿制iPhone6的Android手机，其博得广泛关注的秘诀，就是“一次众筹，终身免费换新”的惊天口号（图9）。遗憾的是，这个口号最终只是一个口号，因为大可乐创始人丁秀洪在2015年6月便已离职，而北京云

8、辰科技有限公司也传出了面临破产清算的消