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1、经济型酒店营销策略分析学院：专业：年级:指导老师：学生姓名：日期：摘要在经济迅速发展的21世纪中，随着中国旅游业尤其是国内旅游业的蓬勃发展，酒店之间的竞争也日益加剧，此时，酒店营销就是酒店经营的重中之重，这直接关系整个酒店的生存与发展。而在近几年，经济型酒店在酒店行业中也迅速崛起，市场主要定位在一般商务人士、中小企业主和普通自费旅游人士，这成为酒店行业的一个新的亮点，并一直延续至今。如何能够获得竞争优势，取得发展和壮大，是经济型酒店经营者首要考虑的问题，其营销策略将是其在激烈的行业中取胜的关键。本文将通过对经济型酒店的概念、现有相关研究综述、其发展的现状与存在的问题进行阐述，最后再对
2、经济型酒店营销现有的存在问题进行详细分析，从产品，价格等营销组合策略方面和创新型营销策略方面提出适合经济型酒店可持续发展的营销策略。本文希望通过对这些策略的研究运用，来提升经济型酒店的企业价值，使其能够更好的适应酒店行业未来的发展趋势，不断发展壮大。关键词：经济型酒店；市场营销；问题分析；营销策略组合AbstractWiththerapiddevelopmentoftheeconomyintwenty-firstCentury,withtheChinesetourismindustryespeciallythevigorousdevelopmentofdomestictourismi
3、ndustry,thecompetitionbetweenthehotelisalsoincreasing,atthesametime,thehotelmarketingisthepriorityamongprioritiesofthehotelbusiness,whichisdirectlyrelatedtothesurvivalanddevelopmentoftheentirehotel.Inrecentyears,therapidriseofEconoHotelinthehotelindustry,themarketmainlylocatedinthegeneralbusine
4、sspeople,smallbusinessownersandordinarypeopletravelattheirownexpense,whichhasbecomeanewbrightspotinthehotelindustry,andcontinuestothisday.Howtogainthecompetitiveadvantageandgetthedevelopmentandgrowth,isthefirstconsiderationoftheEconoHotelbusinessoperators,itsmarketingstrategywillbethekeytowinin
5、thefiercecompetitionintheindustry.Inthispaper,basedonconceptofEconoHotelexistingrelatedresearch,thepresentsituationandproblems,thentheproblemsofexistingEconoHotelmarketingisanalyzedindetail,fromtheproduct,suitableforthesustainabledevelopmentofEconoHotelpricemarketingstrategymarketingmixstrategy
6、andinnovativemarketingstrategy.Thispaperhopethatthroughthestudyofthesestrategies,toenhancethevalueoftheEconoHotelbusiness,sothatitcanbetteradapttothefuturedevelopmenttrendofthehotelindustry,andconstantlydevelopandgrow.Keywords:EconoHotel;marketing;problemanalysis;marketingstrategycombination目录第
7、一章引言11.1研究背景11.2研究目的11.3研究意义2第二章经济型酒店的相关研究综述32.1经济型酒店的定义32.2经济型酒店的发展42.3经济型酒店的特点4第三章经济型酒店营销现状分析63.1经济型酒店营销的现状63.2经济型酒店营销存在的问题93.3经济型酒店营销问题的原因分析10第四章第四章提高经济型酒店营销策略的对策124.1经济型酒店营销策略组合124.1.1产品策略124.1.2价格策略134.1.3渠道策略144.1.4促销策略154.2
