广东外语外贸大学国际工商管理学院

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1、广东外语外贸大学国际工商管理学院《市场营销学》期末考试样卷A考核对象：            考试时间：2小时    班级：      学号：    姓名：    成绩：不定项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出1、现代营销观念是一种（C  ）的经营观念。  A、企业中心    B、生产导向    C、市场导向    D、成本导向2、在市场需求呈现无需求状态时，企业的营销任务是（B  ）。  A、保持需求    B、激发需求    C、减少需求    D、限制需求3、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ABCD）法定价。A、

2、尾数定价  B、招徕定价  C、声望定价  D、分档定价4、市场营销组合中的4P指（D  ）。    A.价格、权力、地点、促销    B.广告、价格、地点、产品C.价格、公关、产品、地点    D.产品、促销、地点、价格5、以下哪种商品更适宜采用密集型分销策略？（ABCD    ）  A、舒肤佳牌香皂  B、金利来牌衬衣  C、古董  D、精工牌手表6、处于（C  ）的产品，销售量大，制造成本低。  A、导入期    B、成长期    C、成熟期    D、衰退期7、某空调企业收购兼并了一些家电零售商，建立自己的分销系统，这种发展战略属于（  A  ）。  A、前向一体化  B、后

3、向一体化  C、水平一体化    D、同心一体化8、一个企业、一类产品有多少品种，叫产品组合的（C    ）。  A、密度      B、广度      C、深度        D、关联度9、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D  ）。A、类似包装  B、附赠品包装  C、分组包装  D、再使用包装10、市场营销调研的第一步是（D  ）。A、确定抽样计划  B、收集信息  C、进行调研设计  D、确定调研目的11、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的(C  )。A、有形产品  B、附加产品  C、核心产品  D、期望产品12、市场细分的依据是

4、(  B  )。A、产品类别的差异性    B、消费者需求与购买行为的差异性C、市场规模的差异性    D、竞争者营销能力的差异性13、在影剧院或体育馆，尽管不同座位的成本是一致的，但是不同座位的票价却有很大差异，影剧院或体育馆的这种定价策略是一种典型的(D  )A.销售时间差别定价      B.顾客差别定价  C.产品形式差别定价      D.产品部位差别定价14、某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是(B  )A.推动策略    B.拉引策略    C.媒体策略    D.营业推广4、汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现(B    )战略的表现。  A、前向一体化

5、    B、后向一体化    C、水平一体化    D、纵向一体化5、生产者在某一地区仅选择一家中间商推销本企业产品，并且要求中间商不再经营与本企业产品竞争的其他企业产品，这是（　C　）。Ａ、密集性分销　  Ｂ、选择分销　　Ｃ、独家分销　　Ｄ、直销8、市场成长率较高和相对市场份额较低的业务是（A    ）。A、问题业务    B、明星业务    C、金牛业务    D、狗类业务9、对企业的现有产品和现有市场应采取下列哪项战略：（B    ）。  A、市场开发      B、市场渗透      C、产品开发      D、多样化发展10、某超市在店内某些罐头产品的货架上安装电视摄相机，

6、以弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法属于（  B）。A、访问法    B、观察法    C、实验法    D、专家估计法11、企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动称为（A  ）。A、公共关系    B、广告    C、人员推销    D、营业推广12、（  D）是一种小型零售店，它一般开设在居民区或人流比较多的地区，大多实行日夜营业，经营的品种主要为食品、饮料、流行期刊和一些应急用品。A、超级市场    B、百货公司    C、专卖店    D、便利店2、生产者市场的主要特点有（　ACDE　）。Ａ、购买者人数少而购买数量大　Ｂ、需求波

7、动性较小    Ｃ、购买人员专业化Ｄ、购买者地理位置相对集中    E、采购目的为了盈利4、在营销的理论和实践中，可供选择的目标市场营销模式有：（ABCDE　　）。A、密集单一市场  B、有选择的专门化  C、市场专门化D、商品专门化    E、完全覆盖市场6、市场细分有利于企业(  ABCDE      )。A、寻找新的市场机会    B、集中有限的资源    C、开发市场D、制定最佳的营销战略    E、取得最大的经济效益1、波士顿矩阵法认为企业在对其