苏南农村受众群分化的调查与分析

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1、苏南农村受众群分化的调查与分析提到农民，人们会立刻联想到面朝黄土背朝天的“稼穑者”、“庄稼汉”形象。在农业为单一产业的传统农村社会中，农民角色呈现出超稳状态，农民维系着亘古不变的农业劳作者这一角色形象。然而，随着改革开放的进程，在20世纪末，中国农村，尤其是沿海江浙地区的农村，这种绵延数千年不变的超稳状态已发生了巨大的变革，呈现出社会主体角色多元化的现代农村特征。从社会学角度看，角色变化是社会发展的必要条件，也是社会进步与活力的体现。农民这个庞大群体激烈的阶层分化，证明了农村社会的进步与发展。按照美国未来学者阿尔温·托夫勒的观点，农民的阶层分化实质上是现代工

2、业文明对传统农业文明的更替。这种变革必然导致农村受众群的分化，新分化出来的受众群有哪些基本特征？他们接触、使用大众传媒的行为与传统农业劳动者相比有何变化？这些变化对于大众传播媒介会产生何种影响？大众传播媒介从业者以及研究者应当如何应对？为了解在这场大变革中，农村受众群的分化与媒介关系的发展变化，我们以走在全国农村改革开放前沿的苏南农村为对象，进行了一次较大规模的受众调查。根据分层抽样、系统抽样、随机抽样的原则，我们调查小组成员深入到江苏13个地区所属乡、村中，共发放问卷1700份，回收问卷1375份，回收率为80．9％，其中有效问卷为1273份，有效问卷占回

3、收问卷总数的92．6％。有效问卷经编码后输入计算机Excel2000的数据库中，然后采用SPSS10．0forWindows统计软件进行数据分析和处理。本文将以实证调查为依据，选取“现代农村发展的主力军、农村综合生产力的新代表”——乡镇企业从业人员为主体的农村人，将之与农业劳动者作比较，剖析他们与媒介接触行为中的新特点，并从中提出值得我们思考与关注的问题。一、农民不再是那个“农民”与城市相比，农村受众一直是大众传播媒介从业者与研究者忽略的对象。其原因固然是多方面的，但其中由于农业活动自身的相对封闭性、由于农民角色的超稳状态所导致的对新闻信息的不够关注这一因素

4、，却是造成农村受众被忽略的非常重要的原因之一。但这种超稳状态，在今天的苏南农村已经被打破。（详见表一）　　　表一：苏南农村受众成分比例类别　1　　　2　　　3　　4　　5　　　6人数　97　　258　　33　65　212　　18％　　14.2　37.8　4.8　9.5　31.0　2.6本次调查的有效问卷总数为1273份，其中苏南样本总数683份。表一“类别”中，“1”代表农业劳动者，“2”为企业从业人员（包括乡镇厂矿及第三产业的职工和管理者），“3”为乡镇党政人员，“4”为个体经营者，“5”为其他（包括外出打工者、在校学生等），“6”为未选此项者。我们可以看

5、到，纯粹的农业劳动者只有97人，仅占样本总数的14．2％。而乡镇企业从业人员已达258人，占到样本总数的37．8％；其他如个体经营者、乡镇党政人员共计98人，占样本总数的14．3％；这三类不再从事农业劳动，但从传统观念来看仍然属于“农民”（即户籍在农村）的人数相加，共计356人，占样本总数的52．1％。二、“二高一低”　离土不离乡的新农民的特征若以传统观念中的“农民”这一概念来衡量，我们这里提到的这些不再从事或不仅仅只是从事农业劳动的“农民”已不是传统意义上的农民了，然而我们也不能将他们归结为完全意义上的“工人”，因为他们离开了土地却并未离开农村，因此我们称

6、之为新农民。他们是农村中新兴的一族，却又是为数极大、能量极大的一族，他们是农村中综合生产力的新代表，是现代农村发展的生力军。与传统意义上的农民相比，他们具有过去的农民所不具备的“二高一低”特征。请看下列三表：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　表二　（单位：％）人均年收入　未选　500元　501～　1501～　3001～　4001～　5001～　6001～　7001～　8001～　1万元　　　　　　　　　以下　1500元3000元　4000元　5000元　6000元　7000元　8000元　1万元　以上　农业劳动者　3．12．1　14．4　21．6　14

7、．4　　12．4　　8．2　　8．2　　5．2　　6．2　　4．1企业从业人员3．10．4　3．9　　5．4　9．7　　10．1　14．3　　8．5　　8．5　10．1　26．0　　　　　　　　　　　　　　表三　（单位：％）年龄　　　　　未选　16～　23～　29～　35～　41～　47～　55～　66～　70岁　　　　　　　　　　22岁　28岁　34岁　40岁　46岁　54岁　65岁　70岁　以上农业劳动者　　2.1　　2.1　6.2　　5.2　11.3　23.7　26.8　18.6　2.1　　2.1企业从业人员　0.4　　8.123.6　14.7　15.

8、1　15.9　15.9　5.4　0.8　　0