zenith media brief - chi_1（媒介计划简述）

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1、媒介计划简述客户:产品:广告活动:投放时间:一、整体情况1a.营销背景<市场状况：市场规模大小、产品特性、产品发展历史、产品生命周期、现在销售状况市场占有率等><产品销售途径及铺货方式，市场划分><主要竞争对手：竞争者特点及优劣势、竞争者产品销售途径及铺货方式、预测其市场动作><是否进行了对本次投放有利的市场调查？如跟踪调查，消费习惯研究等.><营销过程面对的挑战：市场变化、竞争对手威胁、本身产品、定价、铺货、广告等问题>1b.营销目标<广告投放结束后，客户期望取得什么效果：如提高品牌知名度，从几个百分点提高到几

2、个百分点？提高消费者对商品的理解，改变消费者对品牌的感观，还是提高品牌偏好度？><产品销售目标：如要达到多少销售量，达到多少销售增长率等>1c.广告目标及广告策略<广告设计的目的何在?如告知新产品推出及产品功能宣传，强化品牌形象等><除投放广告外，市场是否会采取其他活动，如促销，演示等>1d.广告或品牌目标消费群（既有消费者，潜在消费者）<人口统计因素，如性别，年龄，职业，教育程度等><心理因素–他们的生活形态及消费态度如何？如果不存在，请给予您认为最佳的猜测>2二、广告活动细节2a.本次活动的目标消费群<人口统

3、计因素><心理因素–如果不存在，请给予您认为最佳的猜测>2b.区域性考虑及要求<地区优先次序><请提供各地销售，市场占有，通路等资料>2c.媒介投放预算<客户可承受的最大预算><细分到每个市场的投放预算>2d.广告创意方面<广告创意主要内容：如广告传达的主要信息，广告长度/规格等><请提供该产品过往及现在使用的电视广告带平面广告><广告创意是否对所选择的媒体有特别的要求>2e.市场对媒体选择的建议及原因<无央视收视数据的地区由市场提出媒体选择建议作为参考，但须同时提供选择理由>2f.对此次媒介投放的其他要求<投放

4、计划需考虑的特别因素，如对某市场的特别要求>审阅:签名:日期:客户:媒介总监媒介计划客户主管/经理客户总监2