树德科技大学经营管理研究所

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1、樹德科技大學經營管理系(研究所)碩士論文體驗行銷、知覺價值對女性消費者購買化妝品意願之研究-以產品涉入觀點探討中介、干擾效果研究生：顏佑庭撰指導教授：錢士謙博士蔡豐隆博士中華民國101年5月X體驗行銷、知覺價值對女性消費者購買化妝品意願之研究-以產品涉入觀點探討中介、干擾效果TheInfluencesofExperimentalMarketing,PerceivingValueonPurchaseIntentioninCaseofFemaleConsumerstoBuyCosmeticProduct-ProductInvolvementa

2、saMediatorandModeratorvariable研究生：顏佑庭撰指導教授：錢士謙博士蔡豐隆博士樹德科技大學經營管理系(研究所)碩士論文AThesisSubmittedtoGraduateSchoolofBusinessandAdministrationShu-TeUniversityInPartialFulfillmentoftheRequirementsFortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationMay2012中華民國101年5月X樹德科技大學經營管理研究所學生：顏佑庭指導教授：錢

3、士謙博士蔡豐隆博士體驗行銷、知覺價值對女性消費者購買化妝品意願之研究-以產品涉入觀點探討中介、干擾效果摘要隨國民所得提高、進口關稅的降低，化妝品由過去的奢侈品躍升為一般消費者所能接受的產品，也由於社會型態的轉變使台灣女性的社會地位與自我意識抬頭，女性開始重視事業成就的展現，相對對於化妝品的需求也增加，女性將化妝視為一種禮貌的表現。同時體驗行銷常應用於化妝品以增加消費者使用的意願，並伴隨品牌價值及認知的體認，來影響最終的消費決策。過去學者研究偏重在體驗行銷，知覺價值對女性的購買意願的影響，較少論及以產品涉入為基礎探討中介及干擾是否會影響其購

4、買意願，因此，本研究以體驗行銷及知覺價值對女性消費者購買化妝品意願並以產品涉入觀點探討干擾及中介，旨從消費者觀點探討其四個變項對女性消費者購買化妝產品意願之影響程度與相關性。本研究採用問卷調查法，以女性消費者為研究對象，進行便利抽樣調查，共計回收問卷300份在應用探索性因素分析、驗證性因素分析、路徑分析、階層迴歸分析來探討各構念間的信效度及關聯性，研究結果發現體驗行銷、知覺價值對產品涉入皆有正向關係；體驗行銷、知覺價值對購買意願直接效果不顯著，是以產品涉入作為中介變項時體驗行銷、知覺價值透過其對購買意願的間接效果顯著；產品涉入對購買意願皆

5、有正向關係；而以產品涉入作為干擾變項時體驗行銷、知覺價值對購買意願的間接效果皆不顯著。關鍵字：體驗行銷、知覺價值、產品涉入、女性消費者、購買意願XTheGraduateSchoolofBusinessandAdministration,Shu-TeUniversityTheInfluencesofExperimentalMarketing,PerceivingValueonPurchaseIntentioninCaseofFemaleConsumerstoBuyCosmeticProduct-ProductInvolvementasaMe

6、diatorandModeratorvariableStudent：Yu-TingYenAdvisors：Dr.Shih-ChienChienDr.Fong-LonTsaiABSTRACTCosmeticsproductshadbecamefromtheluxurytotheordinaryproducts.Themostreasonsweretheincreaseofnationalincomeandthereductionofimporttariffs.Besides,Taiwanesewomen’ssocialstatusandse

7、lf-consciousnesswaschangedduetothedevelopmentofsocialpatterns,womenbegantopayattentiontotheircareerachievementandhowitperformanced.Thosereasonsinfluencethedemandforcosmeticsduetothefemaleconsidertomakeupasacourtesy.Theresearchtriestoinvestigatetheexperientalmarketingandpe

8、rceivedvalueoffemaleconsumers’willingnesstopurchasecosmeticsandtoexplorethemediatorandmoderatore