前言最好的时代,也是最坏的时代

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1、1前言：最好的时代，也是最坏的时代1.1文档概述：2015年已经到来，移动游戏的市场规模继续保持着高速增长，竞争也越发残酷，一年之中可能会推出上万款手机游戏，然后成功率却可能不足2%，如何制作出一款成功的手机游戏，将是我们不得不思考的问题？1.2我的观点：2015年手游开发思路和执行要点1.2.1产品策略1.2.1.1全球化产品：2014年，全球移动游戏收入突破250亿美元，增长42%，占全球游戏收入的29%。预计2015年，移动游戏将超越主机游戏，成为全球游戏市场占有率第一。预计到2017年，全球移动游戏收入将突破409亿美元。1.2.1.2内

2、容是王道：2014年中国手游，刀塔传奇，放开那三国，三国之刃等成功大作都是没有IP的，通过玩法和题材的巧妙集合，踏踏实实做好游戏内容设计，才是王道。1.2.1.3商业化设计：内行看门道，外行看热闹，游戏性差不多的游戏，商业化设计是否做的好，将决定其生死存亡（本人操盘过一款手游，仅仅通过经济数值调整和运营活动重新设计，此游戏日登陆贡献就变为原来的3倍，LTV变为原来的6倍，留存也得到大幅度提升）。1.2.2研发流程1.2.2.1计划合理：策划先行，需求合理，不做超出自己能力范围外的设计，至少要提前准备好程序&美术2个月的工作量。1.2.2.2成本可

3、控：只找对的，不找贵的，根据项目实际需要招募人才，而不是盲目扩大团队，同时要控制好每个版本节点，确保项目如期完成，才能控制好游戏研发的成本。1.2.2.3快速迭代：小CP的优势在于船小好调头，研发期必须密切关注市场动向和游戏实际运营情况，及时调整产品方向或砍掉不合适的产品，运营期通过小步快跑的方式，快速迭代版本，解决各种问题，优化产品数据。1.2.3精细化运营1.2.3.1重点平台：20%的渠道贡献了你80%的收入，要根据实际情况（用户契合度和渠道扶持力度），快速决定先上哪些平台，重点关注哪些平台，放弃哪些平台，小团队精力有限，不可能荒废在无穷无

4、尽的SDK当中。1.2.3.2ASO优化：对于好的手机网游而言，一个用户往往意味着十几块钱，甚至更多。对于小CP来说，免费获取大量用户的最佳方式就是ASO优化，巧妙的关键字设计，可以让您游戏的自然流量大幅度增加，甚至翻倍。1.2.3.3数据挖掘：游戏运营需要大数据，哪个icon更吸量，游戏名，游戏简介，游戏截图该怎么设计，哪个运营活动效果好，哪个关卡流失率高，用户最热衷的玩法，道具商城哪个商品最好卖，什么时候系统推送效果好，一切的一切，都该用数据来说话！1.2.4附录：还需要关注哪些东西1.2.4.1策划工作：游戏亮点、长期留存、后期付费1.2.

5、4.2技术工作：机型适配、网络连接、版本稳定1.2.4.3美术工作：风格统一、界面清爽、控制资源1.2.4.4运营工作：活动设计、资源跟进、数据挖掘1.1.1.1客服工作：玩家管理、建议收集、论坛维护2产品策略2.1全球化产品：2.1.1概述：2014年，全球移动游戏收入突破250亿美元，增长42%，占全球游戏收入的29%。预计2015年，移动游戏将超越主机游戏，成为全球游戏市场占有率第一。预计到2017年，全球移动游戏收入将突破409亿美元。2.1.2题材选择：战争、科幻、神话、精灵、刀塔或原创题材，是全球玩家都能接受的，且认可度较高，三国仙侠

6、武侠等题材不适合做全球化产品。2.1.3程序设计：前端设计时就要采用语言包方式设计，直接替换资源即可转换版本，后端做运营活动数据设计时，要以游戏内货币为单位（充值接口可配置，累计充值等活动用钻石&黄金等代币为单位，而非人民币等实际单位）2.1.4重点市场：首推港澳台，新马泰等中文市场，其次英联邦+美国市场，最后是日本，韩国，东南亚等市场，以上市场基本囊括了全球市场的80%以上。2.2内容是王道2.2.1概述：2014年中国手游，刀塔传奇，放开那三国，三国之刃等成功大作都是没有IP的，通过玩法和题材的巧妙集合，踏踏实实做好游戏内容设计，才是王道。2

7、.2.2情感带入：游戏不仅仅是娱乐，能够给与人不一样的体验，能够让人情感带入，才是好游戏，才能让用户长期留下了并且付费。2.2.3差异化设计：不山寨，不换皮，通过玩法和题材的巧妙结合，做出差异化的系统玩法，作为游戏亮点，在早期征服玩家。2.2.4小而美，少而精：优秀的核心玩法加一些辅助系统，简单好玩才是针对大部分用户的好手游，小团队不适合做过于重度的手机网游。2.3商业化设计2.3.1概述：内行看门道，外行看热闹，游戏性差不多的游戏，商业化设计是否做的好，将决定其生死存亡（本人操盘过一款手游，花费1个月时间，仅仅通过经济数值调整和运营活动设计，此

8、游戏日登陆贡献就变为原来的3倍，LTV变为原来的6倍）。2.3.2碎片化设计：将数值打碎，逐步投放给玩家，通过奖励机制增加玩家快感，并给