090514整合营销传播在广告策划中的创新

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1、整合营销传播理论在广告策划中的运用及创新研究内容提要：整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。它被称为是现代市场营销的重要发展，近年来受到理论界、企业界的广泛关注，而广告策划是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键，为企业吸引消费者、实现企业目标有着十分重要的作用。广告策划必须对各种传播媒介进行整合应用，即

2、从整合化策划思维和营销化策划思维实施整合广告策划，并通过确定定位方式、明确媒体设计要点、推出具有规模效应的广告运作等来进行广告策划创新。关键字：整合营销传播广告策划运用及创新16整合营销传播理论在广告策划中的运用及创新研究内容提要：整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。它被称为是现代市场营销的重要发展，近年来受到理论界、

3、企业界的广泛关注，而广告策划是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键，为企业吸引消费者、实现企业目标有着十分重要的作用。广告策划必须对各种传播媒介进行整合应用，即从整合化策划思维和营销化策划思维实施整合广告策划，并通过确定定位方式、明确媒体设计要点、推出具有规模效应的广告运作等来进行广告策划创新。关键字：整合营销传播广告策划运用及创新16目录一、整合营销传播的基本理论········································（3）（一）整合营销传播的概念···········

4、································（3）（二）整合营销传播的特性···········································（4）（三）整合营销传播的七个层次·······································（4）（四）整合营销传播理论的核心思想···································（4）（五）整合营销传播与传统营销的区别·································（5）二、广

5、告策划与整合营销传播理论····································（6）（一）广告策划的概念···············································（6）（二）16广告策划与整合营销传播的关系································（7）三、整合营销传播理论在广告策划中的运用····························（7）（一）整合化策划思维··································

6、············（8）（二）营销化策划思维··············································（8）四、整合营销传播理论在广告策划中的创新···························（10）（一）整合营销传播是电视媒体营销创新的突破口··························（10）（二）与利益相关者建立由内及外的整合关系······························（11）（三）通过内外部信息整合，培育独特的电视媒体品牌·····

7、··················（13）五、结束语·······················································（14）参考文献·······················································（14）致谢词·························································（15）16浅谈整合营销传播理论在广告策划中的运用及创新研究一、整合营销传播的基本理论（一）整合营销

8、传播的概念整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication,简称IMC）是美国大学教授丹·舒尔茨最先提出的由外而内的营销策略，并且立即受到广泛关注和热烈欢迎，被称为是现代市场营销的重要发展,近年来受到理论界、企业界的广泛关注。整合营销传播(IntegratedMarketingCommunications)：一种营销传播计划，它要确认评估各种