服装行业市场调研报告大纲

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1、石狮华锦服装有限公司文案名称石狮华锦服装公司行业市场调研报告大纲受控状态编号执行部门国内市场部监督部门总经办考证部门一、前言（一）调研背景市场调研是获取市场信息、把握市场脉搏的重要手段，当前公司发展面临新的机遇和挑战，知己知彼方能战无不胜。为了充分把握本公司所处行业的市场情况，为公司的营销战略、营销决策以及公司的生产和技术提供参考数据，本公司特针对本市的服装行业市场进行了调查研究，形成了很多有价值的调研数据和资料。（二）调查方法和时间本调查采取了典型调查的方式，选取本市作为本次调查的区域范围。在典型调查的过程

2、中，综合使用了文献调查法、询问调查法、观察调查法等多种调查方法，以获取全面的资料。本次调查历时一个月，具体时间为2008年3月20日～2008年4月20日。先后投入调查人员共　　人。(三)报告摘要①调查的主要发现。②调查的主要结论。二、正文（一）国内服装行业的总体状况和发展趋势1.总体发展状况（1）全国服装行业基本情况①　服装行业总产量数据。②　服装行业销售总收入数据（选取行业的龙头企业进行具体分析）。③　小结。*分析全行业不同区域之间在销售量和销售收入上的特点，如进行东部、中部、西部的区域划分比较，或者选取

3、东部沿海省份和内地某些省份的数据进行对比。*不同服装产品之间的对比和分析。*不同市场定位的产品之间的对比和分析。（2）我国服装行业对外贸易情况国内市场部:市场拓展曹风石狮华锦服装有限公司①　近　　年整个服装行业出口量的增长变化情况。②　近　　年整个服装行业出口创汇情况。2.国内服装市场竞争特点（1）服装消费需求变化特点①　总体消费水平变化特点。②　不同消费档次的变化特点。③　品牌消费的变化特点。④　不同服装产品类型的变化特点。（2）服装销售渠道的变化特点服装销售渠道的变化特点包括商场、专卖店、综合超市以及批发

4、市场等的变化特点等。（3）服装需求理念和服装销售理念的变化特点（略）3.国内服装市场的发展走势（二）本市服装行业现状1.本市服装企业基本信息①　服装企业总数。②　服装企业在本市各区中的分布。③　服装企业的经营性质，如外商独资、中外合资、全民所有、集体所有、私营企业等。④　服装行业的从业人员以及从业人数的组成结构。2.本市主要服装企业经济指标（1）经济指标经济指标包括总产值、销售收入、利税总额、出口额和出口收入等。（2）各个经济指标同其他行业的比较（略）（3）服装行业在本市工业发展中的地位（略）（三）本市服装企

5、业在全国服装企业中的地位分析（略）（四）本市主要竞争对手情况分析国内市场部:市场拓展曹风石狮华锦服装有限公司（略）（五）本市服装行业的优势和不足1.本市服装行业发展优势①　历史文化优势。②　区位优势。③　科技优势。④　加工制造优势。⑤　设备优势。⑥出口优势。⑦政策优势。2.本市服装行业发展的不足①　劳动力供给成本日益提高。②　市场经济发展尚待规范。③　政府对服装行业的政策尚不明朗。④　服装生产技术的相对落后。⑤　行业人才的供给不足。（六）本公司拓展本市市场的优势和不足1.机遇和优势①　2008年奥运会在中国的

6、举办，带来了服装产业发展新的商机，如运动服装的发展等，本公司若能在运动服装发展相对薄弱的本市开拓市场，会为公司带来新的发展动力。②　公司拥有先进的服装生产技术和设备，能够弥补本市技术和设备发展迟滞的不足。③　其他（略）。2.不足①　公司市场开拓经验有待提高，市场开拓的优秀人才缺乏。②　公司对在全国各地的分公司和办事处的管理尚不规范，缺乏市场开拓的有效管理模式。③　其他（略）。编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期国内市场部:市场拓展曹风