耳机市场调研报告写作大纲_图文

《耳机市场调研报告写作大纲_图文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、姓名：赖震亚班级：工设1402学号：1400740234指导老师：雷蕊如2016-4-19湖南工学院产品设计程序与方法目录耳机市场调研报告1一、调研背景介绍1二、调研目的1三、调研方法1四、调研内容1七、结论与建议3耳机的知识3二、耳机的主要佩戴方式4三、耳机的主要功能分类5四、耳机的主要单元种类5五、前端6六、耳机的参数6六、耳机的隐藏参数7七、快速确认你要购买的耳机种类7森海赛尔HD201造型分析8森海赛尔HD2158森海赛尔HD215造型分析8设计定位9简介9特性9结论9耳机人机工程学分析91.耳机的频率响应92.耳罩与耳塞的结构特性103.耳塞的材料选择103.耳塞

2、的舒适性104.通过人机工程学原理个人对耳机的改进105.结束语10耳机市场调研报告一、调研背景介绍1.本次市场调研背景；2.耳机企业运营情况介绍，对行业特点、行业的经济运行环境等简要总结回顾。二、调研目的1.以公司财物报告与网友的反映；三、调研方法1）调研对象 2）数据来源 3）实施过程及问题处理 4）数据处理方法及工具 四、调研内容本次调研主要从考察每个超市的以下五个方面进行1.经营商品类型主要调查耳机种类的齐全性、顾客对显卡种类的满意程度。2.服务主要包括购物过程中的服务和售后服务，其中购物过程中的服务包括亲身体验和问卷两个部分。3.顾客群体通过观察的方式记录顾客的特

3、征——年龄、服饰、购物时间、关系（家庭、朋友、夫妻、恋人等）。4.促销方式对企业内的促销方式进行调查记录。针对每个方面通过对消费者、企业员工发放调查问卷，以及现场体验观察方式进行。五、调研结果将调研所得以及经过统计分析的数据报告出来。并对数据资料所隐含的趋势、关系或规律加以客观的描述。六、调研分析【耳机市场】　1、耳机整体市场发展迅速。　　随着娱乐生活逐渐丰富及各种掌上娱乐设备逐渐普及，耳机市场规模明显扩大。据预测，2011年全球耳机市场销售额将达到33.41亿美元，同比增长7.6%，2012年将达36.13亿美元，2013年将达38.60亿美元，2016年将达46.40亿

4、美元。2010年，国内销量超过7.5亿只，较2009年增长25%，销售额达到58.5亿元。2011年全国耳机市场销量超8亿只，销售额将达到61.1亿元；2012年预计市场容量将达到9.3亿只2、耳机品牌排行榜，国外品牌掌握市场份额。　　当前中国耳机市场上，国外品牌掌握着较大的市场话语权。2011年的中国耳机市场上，森海塞尔以28.7%的关注份额领跑，毫无悬念地成为最受用户关注的品牌。飞利浦、铁三角分列第二、第三，关注比例分别为7.1%、5.9%，与冠军森海塞尔相比差距较大。但三个品牌的关注份额高达41.7%，在市场中影响力较大。品牌榜上，第二名以后的品牌关注度均在6.0%以

5、下，且多数集中在3.0%以下，相对较低。　　排名　　2010年　品牌　关注比例   2011年品牌关注比例　　1   森海塞尔35.8%      森海塞尔28.7% 　　2铁三角13.5%       飞利浦7.1% 　　3索尼8.2%       铁三角5.9% 　　4硕美科6.1%       硕美科5.4% 　　5飞利浦6.0%       索尼4.7% 　　6AKG4.2%       宾果4.2% 　　7漫步者3.3%       雷柏3.5% 　　8罗技1.7%       爱科技3.4% 　　9宾果1.6%       拜亚2.9% 　　10欧凡1.5%  

6、     舒尔2.8%—— 　　其他　18.1%　　其他31.4% 　　2011年中国耳机市场上，飞利浦的市售产品数量最多，达189款，森海塞尔次之，为182款，2010年为150款。2010年国产品牌硕美科在售产品不足30款，明显少于其他主流品牌。随着制造经验的积累及对音乐的理解逐步加深，国产品牌正逐步缩小与国外品牌之间的差距。2010年，硕美科、欧凡等国产品牌均表现出较好的增长势头。 　　注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步3、耳机市场分类情况 　　（1）产品结构分析 　2011年，在不同机式类型产品中，耳机获得的用户关注份额最高，达66.

7、2%，而耳麦产品的关注份额则不足两成。在不同佩戴方式的产品中，头戴式产品的热度最高，关注比例达54.3%，入耳式产品次之，达21.7%，二者关注份额之和达76.0%。　　 　　（2）价格结构分析 2011年中国耳机市场上，300元以下价位产品共吸引了市场52.7%的关注份额，2010年为50.7%。其中101-300元是最受中国消费者关注的价格段，关注份额高达38.2%，其他各价位段产品关注度均在14.0%-18.5%之间，相差不大。　　 　　二、耳机市场发展趋势 1、市场空间扩大：随着大众娱乐生活逐渐丰富，PSP