网络广告案例分析之妙脆角

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1、妙脆角在手，QQ秀任我游妙脆角线下单纯买赠的促销方式已延续多年，消费者进入疲劳期，2009年如何整合线上、线下的平台资源，通过新的促销手段激发年轻用户关注点，产生购买冲动，掀起新一轮促销？活动通过QQ秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁，以时尚潮流作为话题切入点，迎合当下年轻用户关注的“潮流服饰”，分别推出三个不同等级的QQ秀潮流装扮进行兑换，使传播诉求具备鲜明主题性，拉动品牌与消费者间的沟通距离；案例名称：妙脆角在手，QQ秀任我游广告主：妙脆角所属行业：食品饮料执行时间：2009年1月20日-2009年8月31日营销背景：妙脆角线下单纯买赠的

2、促销方式已延续多年，消费者进入疲劳期，2009年如何整合线上、线下的平台资源，通过新的促销手段激发年轻用户关注点，产生购买冲动，掀起新一轮促销？效果衡量：兑换率7%以上营销策略与创意亮点：腾讯QQ秀产品最能吸引年轻用户的关注和喜爱、带来最直接的促销拉动；活动通过QQ秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁，以时尚潮流作为话题切入点，迎合当下年轻用户关注的“潮流服饰”，分别推出三个不同等级的QQ秀潮流装扮进行兑换，使传播诉求具备鲜明主题性，拉动品牌与消费者间的沟通距离；促销兑换期间，推出30款QQ秀潮人实物卡纪念收藏，满足用户收藏乐趣，刺激并产生持续

3、消费欲望。活动从线上至线下，进行360整合传播，从TVC、产品包装及腾讯QQ秀资源，最大化实现品牌合作的双赢。执行过程：消费者线下购买妙脆角产品即可获得兑换卡一张，根据卡面提示进入指定兑换区域自由搭配整套QQ秀进行兑换，QQ秀的选择更具主动性；同时，推出的30款QQ秀“潮人”实物卡兑换，在兑换虚拟秀的同时满足消费者的收藏乐趣。营销效果与市场反馈：活动共对3500万包妙脆角进行代码下发，带来至少356万的QQ秀兑换量，吸引超过275万QQ用户深度体验其差异化的品牌定位。兑换率高达10%，高出业内促销兑换类活动平均水平；·30亿次关注（硬广曝光）·

4、3623万活动网站流量·1599万次独立IP用户访问数（网站独立访问用户数量）·356万QQ秀兑换总量（总计发放代码数量3500万）·275万QQ用户参与兑换·10%超高兑换率