网络广告案例分析.doc

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1、《一汽大众》网络广告案例分析㈠广告表现形式：弹出式广告。因为载体（通讯QQ资讯面板）环境色彩信息较为丰富，受众很难在那么多信息中注意到广告信息，而一汽大众选择了弹出式广告的新颖表现形式，能够使一汽大众的广告信息在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来，进而吸引网络浏览者的眼球。单从弹出式广告这种网络广告形式上看，我们还可以看到弹出式广告优点：感官性强（视觉冲击力大）、受众范围广、实时、灵活、成本低、制作成本低、速度快、更改灵活、不受时空限制等。㈡广告设计：一汽大众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式广告形式特点相结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾V6旗舰版的视觉

2、形象，网络浏览者在繁杂的信息一眼就看到了一汽大众的广告画面。画面中霸气的汽车图片大幅提升全新迈腾的豪华感，所体现出来的低调的奢华气质与全新迈腾所要展现的理念更是浑然天成，突显了其全新璀璨上市的亮点，使得“智臻成就辉映人生”的广告语对网络浏览者的视觉冲击与心理冲击更大。㈢媒体选择：在媒体选择上，选择了腾讯QQ自弹式资讯面板这一载体，点击率高、受众广泛，媒体选择可以说非常到位。㈣广告效果评价：一汽大众的弹出式广告，以其“弹”的运动形式，吸引了受众的眼球，在吸引网民关注度方面要远远高于其他静态的图像广告和文字广告，但是弹出式广告，因为是自动弹出，所以带有强制性植入的

3、性质，很多网民对这种弹出式广告的霸道形式感到很厌烦，所以受众的抵触情绪也会高于普通广告。