2009年福州市商贸类专业高职单招模拟试卷（一）

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1、2009年福州市商贸类专业高职单招模拟试卷（一）（考试时间150分钟，总成绩300分）学校：班级：姓名：成绩：一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，每小题3分，共90分）1、可乐（Coke）在上世纪八十年代之前曾经是风行一时的饮料，但是，在今天，被多种新型饮料如纯净水、氨基酸等升级替代饮料的冲击下，整体市场份额每况愈下。这种竞争关系构成了（）。A愿望竞争B一般竞争C形式竞争D品牌竞争2、市场营销管理的实质是需求管理，营销管理者为实现企业目标必须调节现实需求的水平、时机和性质。比如，相当多旅游产品的需求

2、具有明显的季节性，这时，旅游公司的营销管理者的任务是（）。A刺激B开发C维持D协调3、日本本田汽车公司要在美国推出雅阁汽车时，他们是这么做的：在设计阶段排除技术人员专程到洛杉矶地区考察告诉公路情况，实地丈量路长、路宽，采集高速公路的柏油，拍摄进出口道路的设计；回到日本后，他们专门修了一条9英里长的高速路；在设计行李箱时，设计人员意见有分歧，他们就到停车场看了一个下午，看人们如何放取行李……请问，这种开发产品的思想体现了（）营销经营哲学。A产品观念B市场营销观念C社会营销观念D大市场营销观念4、全球化公司要在其他国家市场上战

3、胜本土品牌企业，为尽快适应他国环境，最关键也是最艰难的营销战略任务就是尽快实现本土化。这里的“本土化”最主要是指营销环境中的（）。A经济环境B政治法律环境C自然地理环境D社会文化环境5、某企业原来主要的产品有洗衣机、电冰箱、空调，最近又开发了各种型号的手机投放市场，该企业增加了产品组合的（　　　）A．长度     B．宽度     C．深度    D．密度6、消费者对某种品牌的重复购买往往是直观感触基础上，并经过具体的购买经验而逐步建立起来的购买行为模式。如某人听说诺基亚手机好，他在感观体验后买了诺基亚手机，在使用中确实感

4、觉不错，后来他更换手机时还是选择了诺基亚品牌。这种模式属于（）。7A学习B感觉C动机D态度7、企业在市场细分时，细分出的子市场在需求特征上必须是可以具体描述的，在一定范围内的规模是可以测量的。这个准则体现了市场细分的（）准则A差异性B可衡量性C可进入性D效益性8、当产品处在（）的市场寿命周期阶段，企业在产品策略上比较适宜推出改进型产品。A导入期B成长期C成熟期D衰退期9、从渠道的宽度决策来讲，最窄的渠道策略是（）。A直接渠道分销B广泛性分销C选择性分销D独家经销10、宝洁公司下有肥皂、牙膏、洗发水、洗衣粉、纸尿布、纸巾等产

5、品线，它们分别有4个、4个、6个、2个、2个产品项目。那么，宝洁公司的产品组合广度是（）。A6个B18个C3D2411、生产厂家根据总代理商、二级代理商和零售商所承担的不同流通职责和功能，分别给予它们不同的价格折扣，称之为（）。A现金折扣B数量折扣C贸易折扣D折让12、在企业的促销手段中，（）是一种几乎不用付费而最具客观性的促销方式。A赞助B宣传C公共关系D公关广告13、企业在实施营销组合策略中必须以（）为核心。A产品策略B价格策略C渠道策略D促销策略14、为了了解掌握顾客对企业产品的评价和满意度，企业应重视对顾客购买过程

6、中“（）”阶段的信息反馈和研究分析。A搜集资料B比较评估C购买决策D购后感受15、在（）的市场结构下，产品的价格话语权完全掌握在企业一方。A完全竞争B垄断竞争C寡头垄断D纯粹垄断16、某电视机厂家模拟电视机分厂的变动成本800万元/年，固定成本400万元，销售量为1万台，为了回收模拟电视机厂的固定资产，把模拟电视机的市场售价定在1000元，那么，该模拟电视机分厂的定价采用（）。A完全成本定价法B保本定价法C边际贡献定价法D投资收益率定价法17、对于新产品来说，比较适宜的广告目标应该是（）。7A扩大知名度B建立需求偏好C提醒

7、使用D提升美誉度18、在许多产品（如高档的烟茶酒等）上，其销售市场按（）细分变量，可以把整体市场细分为自用市场、公务市场、礼品市场。A人口状况B地理环境C消费心理D购买行为19、与其他促销工具相比，(  )具有时效性、刺激性、局限性的特征。  A.人员推销         B.广告 C.公共关系        D.营业推广20、在衰退期，企业迅速减缩投资，大幅度降低促销费用，增加目前利润，这是（　　　）A．延续策略      B．集中策略       C．榨取策略       D．转移策略21、贸易顺差是指(　　)A、

8、出口总额大于进口总额B、进口总额大于出口总额C、出口量大于进口量D、出口量小于进口量22、某国的国民生产总值为2万亿元,商品进口值为1200亿美元,出口值为800亿美元,则该国的对外贸易依存度为()A、9%B、11%C、12%D、10%23、在资本主义生产方式准备时期,对外贸易政策为()A、超保护贸易政