问卷之五：设计调研

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1、之五设计调研一、设计理念基础1、如果把NISE想象成为一个人，您觉得它的性别和年龄应该是什么？它的性格应该是怎样的？为什么？可以举一个熟悉的人物说明。2、NISE会是什么颜色？3、请选出以下文字型包装你喜欢的一种形式。A、555B、KENTC、七星D、万宝路E、其它_________4、请选出以下图形型包装你喜欢的一种形式。A、骆驼B、中南海C、其它_________二、包装1、软包烟盒：—包装形式、尺寸、结构、特别封装要求、可供印刷材料、工艺—文字说明—国家规定标准2、硬包烟盒：—包装形式、尺寸、结构、特别封装要求、可供印刷材料、工艺—文字说明：—国家规定标准：

2、3、烟卷：—包装形式、尺寸、结构、特别封装要求、可供印刷材料、工艺—文字说明：—国家规定标准：4、条装：—包装形式、尺寸、结构、特别封装要求、可供印刷材料、工艺3—文字说明—国家规定标准：5、大包装：—包装形式、尺寸、结构、特别封装要求、可供印刷材料、工艺—文字说明：—国家规定标准：三、传播工具1、线上媒体（电视广告、报纸广告、杂志广告）基本创作要求：—政策传播限制—落格（电视、报纸、杂志）—常用类型及规格（如片长、报纸版式等）—可供借鉴经验：2、线下媒体（1）根据以往的经验，适合烟草类广告的户外传播工具有哪些？（车体、站台、；路牌、灯箱）（2）这些传播工具在传播

3、上的限制是什么？—国家规定—广告落格—常用类型及规格（3）行业内有哪些品牌在户外传播上取得过突破？（借鉴意义）3、终端生动化1）香烟行业的终端类型可以分为哪几类？每一类别其特征是什么？在传播上，分别有哪些政策上的管制？—烟草专卖店—大商场或购物中心3—个体烟摊—便利店或士多店—酒吧、迪厅等娱乐场所2）烟草行业，终端常用的推广工具有哪些？分别有什么传播限制？常用的规格都是什么？—展架、吊旗、海报、宣传页、插卡、形象手册3）关于促销人员的服装，有什么限制？4）烟草行业，在赠品的开发上需要考虑哪些问题？国家是否对此有特别规定？其他烟草品牌在赠品的开发上有过哪些突破性的表

4、现？3