基于cis战略视角下的世博软实力研究

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1、基于CIS战略视角下的世博软实力研究大中小　　内容摘要：世博会是经济、科技、文化领域的“奥林匹克”，2010年中国上海世博会，是综合类世界博览会首次落户发展中国家，也是首届以“城市”为主题的世界博览会。本研究以上海世博会为契机，导入CIS战略，通过理念识别系统，在观念上革故鼎新，确立国家软实力建设的工作导向；通过行为识别系统，展示国家风采，集聚国家软实力建设的动能；通过视觉识别系统，凸显国家形象，彰显国家软实力建设的特质，进而让国家塑造的形象立于公众心中。　　关键词：CIS战略；国家软实力；MI；BI；VI　　国

2、家软实力是指一个国家以非强制方式运用全部资源以争取他国自愿理解、认同或合作的能力。这种能力通常表现为这个国家对其他国家的吸引力、同化力、感召力和动员力的能力[1]（P31）。国家形象是一国综合国力的集中体现，良好的国家形象是一个国家在全球竞争中极为重要的“无形资产”，可以增强本国人民的自信心、向心力和凝聚力，维护国家形象，成为国民的自觉选择，从而使国家战略目标和国内政策能够比较容易获得国民的认同和支持。国家形象对我国开展各领域的对外交流有很重要的影响，是国家综合实力中的一种“软实力”。　　CIS，包括三个部分，即

3、理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）、视觉识别系统（VI）。CIS涵盖了知名度、美誉度及形象力等诸多要素，以上海世博会为契机，积极导入CIS战略，通过理念识别系统，在观念上革故鼎新，确立国家软实力建设的工作导向；通过行为识别系统,展示国家风采，集聚国家软实力建设的动能；通过视觉识别系统，突现国家形象，彰显国家软实力建设的特质，进而让国家塑造的形象立于公众（包括国际国内公众）心中。　　一、强调理念认同（MI），确立国家软实力建设的工作导向基于CIS战略视角下的世博软实力研究大中小　　内容摘要：世博会是经济、科

4、技、文化领域的“奥林匹克”，2010年中国上海世博会，是综合类世界博览会首次落户发展中国家，也是首届以“城市”为主题的世界博览会。本研究以上海世博会为契机，导入CIS战略，通过理念识别系统，在观念上革故鼎新，确立国家软实力建设的工作导向；通过行为识别系统，展示国家风采，集聚国家软实力建设的动能；通过视觉识别系统，凸显国家形象，彰显国家软实力建设的特质，进而让国家塑造的形象立于公众心中。　　关键词：CIS战略；国家软实力；MI；BI；VI　　国家软实力是指一个国家以非强制方式运用全部资源以争取他国自愿理解、认同或合

5、作的能力。这种能力通常表现为这个国家对其他国家的吸引力、同化力、感召力和动员力的能力[1]（P31）。国家形象是一国综合国力的集中体现，良好的国家形象是一个国家在全球竞争中极为重要的“无形资产”，可以增强本国人民的自信心、向心力和凝聚力，维护国家形象，成为国民的自觉选择，从而使国家战略目标和国内政策能够比较容易获得国民的认同和支持。国家形象对我国开展各领域的对外交流有很重要的影响，是国家综合实力中的一种“软实力”。　　CIS，包括三个部分，即理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）、视觉识别系统（VI）。CIS

6、涵盖了知名度、美誉度及形象力等诸多要素，以上海世博会为契机，积极导入CIS战略，通过理念识别系统，在观念上革故鼎新，确立国家软实力建设的工作导向；通过行为识别系统,展示国家风采，集聚国家软实力建设的动能；通过视觉识别系统，突现国家形象，彰显国家软实力建设的特质，进而让国家塑造的形象立于公众（包括国际国内公众）心中。　　一、强调理念认同（MI），确立国家软实力建设的工作导向　　理念是指人们对于某一事物或现象的理性认识、理想追求及所形成的观念体系。[2]（P61）世博理念涵盖了世博宗旨、世博目标、世博精神、世博愿景、

7、世博核心价值观等内容，具有鲜明的目标指向性和广泛的价值约束性，以致形成了国家软实力的内在精神。　　中国理念决定着中国发展方向，积极优秀的理念产生正确的导向作用，引导中国民众共同努力，积极奋进。通过上海世博会将中国的世博理想、和谐理念经过高度概括作为理念识别系统的内容，提升国家软实力。　　（一）世博的思想。要通过“城市，让生活更美好”的主题演绎“沟通与融合、创新与进步、成就与体验、传承与未来、和谐与发展”[3]的世博理念。上海世博会为人类提供了一个全球沟通的平台，跨文化的碰撞和融合是世博会一如既往的使命；世博会鼓励

8、人类的创新精神，创新是世博会亘古不变的灵魂，有创新才有进步；世博会为人类展示其最新的科技成就提供了一个舞台，人们在各种互动和体验中感受世博会的独特魅力；世博会是历史和未来的交汇点，传承历史、探索未来为世博会注入了无穷的动力；世博会开启了体现多元世界和谐共存之窗，和谐社会的缔造、人类文明的发展是世博会永恒的主题。　　（二）和谐的理念。和谐是当代中国的政治理念，国家主席胡锦涛