恒信“i do艺术家”店营销网络建设项目拟定稿.20140328-和君咨询

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1、恒信玺利实业股份有限公司“IDo艺术家”店营销网络建设项目可行性研究报告恒信玺利实业股份有限公司“IDo艺术家”店营销网络建设项目可行性研究报告2014年3月ii恒信玺利实业股份有限公司“IDo艺术家”店营销网络建设项目可行性研究报告目录第一章总论1第一节项目名称、建设地点及项目负责人2第二节建设单位及项目负责人2第三节编制依据2第三节项目概况2第四节项目与现有主营业务的关联度分析3第五节项目经济效益3第二章　项目背景及市场分析4第一节项目建设背景5一、我国宏观经济稳定发展，未来前景良好5二、我国居民收入不断增长，购买力不断提高7三、结婚、城镇化等因素提升珠宝首饰消费群体规模8四、艺术品消费

2、理念不断提升9五、政府引导鼓励消费拉动内需10第二节项目市场分析11一、国际钻石市场发展情况11二、中国珠宝首饰行业发展情况15三、中国钻石细分市场情况18四、钻石供应及市场需求情况19五、中国钻石首饰市场消费需求分析21六、艺术消费品市场情况22七、行业竞争格局24第三章　项目建设的必要性和可行性27第一节项目建设的必要性28一、顺应行业发展趋势，提升渠道竞争力及盈利能力28二、提升品牌形象，提高品牌竞争力289恒信玺利实业股份有限公司“IDo艺术家”店营销网络建设项目可行性研究报告三、加强公司的区域竞争优势29第二节项目建设的可行性29一、国民收入与生活水平提高为珠宝首饰消费奠定了坚实的

3、经济基础29二、富裕人群的不断增加为高端珠宝及艺术品消费创造了广阔的市场前景30三、国家多项政策为公司营销网络建设提供政策保障31四、公司多年积累下来的优势和经验为艺术家店营销网络的建设提供保障31第四章　建设单位概况33第一节公司简介34第二节公司的主要经营模式36一、品牌管理37二、研发设计模式37三、采购模式38四、生产加工模式39五、销售模式39第三节公司的主要产品及服务41第五章　项目建设内容及实施方案42第一节项目建设内容43第二节项目概况43第三节项目实施方案44一、“IDo艺术家”店铺面积44二、“IDo艺术家”店人员配置44三、“IDo艺术家”店经营理念44四、“IDo艺术

4、家”店主要产品44五、“IDo艺术家”店经营模式45六、“IDo艺术家”店产品定价原则45七、“IDo艺术家”店选址47八、“IDo艺术家”店建设进度51第六章　节能降耗52第一节采用原则和标准539恒信玺利实业股份有限公司“IDo艺术家”店营销网络建设项目可行性研究报告第二节项目节能措施53第七章　环境保护54第一节设计依据55第二节环保综述55第八章　消防56第一节设计依据57第二节消防措施57第九章　组织机构、劳动定员与人员培训58第一节组织机构59第二节劳动定员59一、劳动定员59二、人工成本估算60第三节培训制度60第十章　投资估算与资金筹措62第一节投资估算63一、投资估算依据6

5、3二、投资估算结果63第二节投资计划及资金筹措64第十一章　经济效益分析65第一节概述66第二节财务评价基础数据与参数选择66一、开店规模及实施方案66二、项目建设期、计算期66第三节经济效益评价66一、销售收入、销售税金及附加分析66二、成本费用分析67三、利润表分析68四、现金流量表分析68五、财务评价指标699恒信玺利实业股份有限公司“IDo艺术家”店营销网络建设项目可行性研究报告六、不确定性分析69第四节经济效益评价结论69第五节可能影响本项目盈利能力连续性和稳定性的主要因素69第十二章　公司各项管理能力分析70第一节　经营能力分析71一、专业的采购团队71二、精益求精的产品品质71

6、三、前瞻信息系统规划71第二节研发能力分析72一、丰富的设计师资源72二、科学的研发机制72三、完善的研发管理制度73四、有效的品牌形象保护措施73第三节营销能力分析74一、营销网络覆盖面分析74二、营销模式分析74三、营销管理能力分析74四、品牌建设能力分析75第四节人才培养能力分析76第十三章　项目实施风险及对策78第一节市场竞争风险79第二节原材料价格大幅波动的风险分析79第三节经营管理风险79第十四章　可行性研究结论819恒信玺利实业股份有限公司“IDo艺术家”店营销网络建设项目可行性研究报告图表目录图表1：2003年-2013年我国国内生产总值（单位：亿元）5图表2：2003年-2

7、013年我国人均国内生产总值（单位：元）5图表3：2012年我国大陆人均GDP超过13000美元的大城市6图表4：2003年-2013年我国居民人均收入（单位：元）7图表5：2003年-2013年我国居民人均消费支出（单位：元）7图表6：2002-2013年中国结婚登记人口数（单位：万对）8图表7：2002-2013年中国城市化水平变化情况9图表8：2002-2013年中国社会消费品零售总额（单位：亿元）10