恒信北京恒信玺利珠宝股份有限公司 “i do”营销网络建设募投项目可行性研究报告.终稿

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1、“IDo”营销网络建设项目可行性研究报告北京恒信玺利珠宝股份有限公司“IDo”营销网络建设项目可行性研究报告和君咨询2010年11月85“IDo”营销网络建设项目可行性研究报告报告目录第一章总论1第一节项目名称及建设地点2第二节建设单位、注册地址及法定代表人2第三节项目负责人和联系人2第四节编制依据2第五节募投项目内容概述3第六节募投项目与现有主营业务的关联度分析3第七节项目主要技术经济指标3第二章项目建设的相关背景5第一节珠宝首饰行业发展形势分析6一、全球珠宝首饰市场销售额平稳增长6二、中国珠宝首饰行业发展势头迅猛7三、品牌、渠道与研发设计成为珠宝首饰企业竞

2、争着力点10第二节中国钻石首饰行业发展形势分析11一、钻石首饰定义与上游市场概述11二、中国钻石首饰市场消费需求旺盛12三、中国钻石首饰销售市场规模迅速扩张14四、差异化细分市场成为中国珠宝首饰行业发展趋势14五、国家出台政策法规鼓励钻石首饰行业发展15第三节中国情感首饰（婚庆首饰为主）细分市场前景广阔16一、中国婚庆产业日趋繁荣16二、中国婚戒市场需求规模巨大16三、中国钻石首饰企业均积极拓展终端销售店铺17第三章募投项目的可行性与必要性分析22第一节募投项目必要性分析23一、加强终端店铺建设有助于提升公司品牌形象，提高公司品牌竞争力23二、开拓营销网络是行

3、业发展趋势，是提高公司渠道竞争力及获利能力的需要23三、项目建设有助于整合和优化公司的营销网络布局2485“IDo”营销网络建设项目可行性研究报告第二节募投项目可行性分析25一、国民经济持续增长和居民消费升级为珠宝消费奠定了坚实的经济基础25二、国家政策支持为项目的建设提供政策保障25三、差异化的品牌定位和鲜明的品牌形象，树立了IDO中国婚戒第一品牌的地位26四、公司拥有强大的产品设计能力以保持品牌长久的生命力27五、公司经过多年运营，积累了丰富的经营管理经验28第四章项目建设单位基本概况29第一节公司发展历史30第二节公司主营业务介绍30第三节公司业务主要经

4、营模式31第五章募投项目建设内容及实施方案32第一节项目建设目标33第二节项目概况33第三节项目实施方案33一、店铺选址34二、区域定义36三、城市定义36四、商场定义37五、终端形式分类38六、店铺面积选择38七、店铺人员配置38八、建设进度39第四节项目建设方案的可行性40一、店铺的增加速度与公司最近几年店铺扩张速度相适应40二、店铺建设的区域分布与市场容量及区域竞争特点相匹配41三、店铺的建设能优化公司营销网络结构43四、公司拥有优质渠道网络资源保障店铺建设顺利实施44第六章节能降耗4585“IDo”营销网络建设项目可行性研究报告第一节采用原则和标准46

5、第二节项目节能措施46第七章环境保护措施及相关审批情况47第一节环境保护措施及相关审批情况48第二节消防通风48第八章组织机构、劳动定员和人员培训49第一节组织机构50一、企业组织结构50二、企业工作制度52第二节员工管理52一、员工服务管理52二、员工的销售能力管理52第三节劳动定员53一、劳动定员53二、人工成本估算53第四节人员培训54第九章项目投资金额及使用计划56第一节投资估算57一、投资估算依据57二、投资估算结果57第二节项目投资进度安排58第十章与募投项目相匹配的各项管理能力分析60第一节经营管理能力分析61一、专业的采购团队61二、精益求精的

6、产品品质61三、前瞻信息系统规划61第二节研发能力分析62一、丰富的设计师资源62二、科学的研发机制6285“IDo”营销网络建设项目可行性研究报告三、完善的研发管理制度63四、有效的品牌形象保护措施63第三节营销能力分析64一、营销网络覆盖面分析64二、营销模式分析64三、营销管理能力分析65四、品牌建设能力分析65第十一章业务发展目标67第一节公司发展战略68第二节公司经营目标68第三节公司经营策略68一、产品开发计划68二、人力资源开发计划68三、市场开发计划69第四节拟定上述计划所依据条件及实施计划面临的主要困难69一、假设条件691.公司本次发行上市

7、计划能顺利实现，募集资金按计划到位；69二、主要困难70第五节本次募股对实现上述业务目标的作用70第十二章募投项目经济效益分析71第一节概述72第二节财务评价基础数据与参数选取72第三节经济效益评价72一、销售收入、销售税金及附加分析72二、成本费用分析73三、利润表分析76四、项目现金流量分析76五、财务评价指标77六、盈亏平衡分析7885“IDo”营销网络建设项目可行性研究报告七、财务评价单因素敏感性分析78第四节经济效益评价与结论78第五节可能影响本项目盈利能力连续性和稳定性的主要因素79第十三章募投建设项目风险分析及控制措施81第一节原材料价格大幅波动

8、的风险分析及控制82第二节新设直营店的