北京恒信玺利珠宝股份有限公司 “恒信” 品牌营销网络建设募投项目可行性研究报告.终稿

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1、“恒信”品牌营销网络建设募投项目可行性研究报告北京恒信玺利珠宝股份有限公司“恒信”营销网络建设募投项目可行性研究报告和君咨询2010年10月和君咨询将承诺本报告中所有相关数据的真实性、有效性、可靠性，如果报告中数据失真或与行业实际情况严重不相符，我们将承担责任。任何机构或者个人在未经和君咨询授权的情况下不得转发或者传阅。80“恒信”品牌营销网络建设募投项目可行性研究报告报告目录第一章总论7第一节项目名称及建设地点8第二节建设单位、注册地址及法定代表人8第三节项目负责人和联系人8第四节编制依据8第五节募投项目内容概述8第六节募投项目与现有主营业务的关联度

2、分析9第七节项目主要技术经济指标9第二章募投项目的相关背景11第一节珠宝首饰行业整体发展形势良好12一、全球珠宝首饰市场销售额平稳增长12二、中国珠宝首饰行业发展势头迅猛13三、品牌、渠道与研发设计能力是珠宝首饰企业成败的关键所在16第二节中国钻石首饰行业发展前景乐观，消费需求旺盛17一、钻石首饰定义及上游市场概述17二、中国钻石首饰市场消费需求分析18三、中国钻石首饰行业销售市场发展情况分析19四、差异化细分市场成为中国珠宝首饰行业发展趋势20五、国家出台政策法规鼓励钻石首饰行业发展21第三节中国珠宝首饰行业需要自主高端品牌，树立顶级形象22一、高端

3、消费品消费需求分析22二、中国高端消费品市场发展情况24三、中国珠宝首饰行业急需高端自有品牌树立顶级形象25第三章募投项目的可行性和必要性分析27第一节募投项目必要性分析28一、项目建设有助于树立国内高端珠宝首饰品牌，实现对国外品牌的进口替代28二、项目建设有助于提升公司品牌形象，提高公司品牌竞争力28三、项目建设有助于获取稳定的市场地位，增强获利能力，并为进一步开拓市场做铺垫29第二节募投项目可行性29一、国民经济持续增长及富裕人群的不断增加为高端珠宝消费创造了广阔的市场前景2980“恒信”品牌营销网络建设募投项目可行性研究报告二、差异化的品牌经营策

4、略及良好的品牌形象树立了高端珠宝品牌地位30三、公司拥有强大的产品设计能力以保持品牌长久的生命力30四、公司多年运营实践积累了丰富的销售管理和品牌运营经验31第四章项目建设单位基本概况33第一节公司发展历史34第二节公司主营业务介绍34第三节公司主要经营模式35第五章募投项目建设内容及实施方案36第一节项目建设目标37第二节项目概况37第三节项目实施方案37一、店铺选址37二、店铺人员配置38三、店铺面积选择38四、建设进度38第四节项目建设方案的可行性39一、项目拟开设店铺的区域分布与消费能力及区域竞争特点相吻合39二、店铺选址所在城市具有较高的区域

5、经济地位及广阔的未来发展前景42三、公司拥有优质渠道网络资源保障店铺建设顺利实施46第六章节能降耗47第一节采用原则和标准48第二节项目节能措施48第七章环境保护措施及相关审批情况49第一节环境保护措施及相关审批情况50第二节消防通风50第八章组织机构、劳动定员和人员培训51第一节组织机构52一、企业组织结构52第二节劳动定员54一、劳动定员54二、人工成本估算54第三节人员培训55第九章项目投资金额及使用计划56第一节投资估算57一、投资估算依据5780“恒信”品牌营销网络建设募投项目可行性研究报告二、投资估算结果57第二节项目投资进度安排58第十章

6、与募投项目相匹配的各项管理能力分析59第一节管理能力分析60第二节研发能力分析60第三节营销能力分析61第四节品牌建设能力分析61第十一章业务发展目标63第一节公司发展战略64第二节公司经营目标64第三节公司经营策略64一、产品开发计划64二、人力资源开发计划64三、市场开发计划65第四节拟定上述计划所依据条件及实施计划面临的主要困难65一、假设条件65二、主要困难65第五节本次募股对实现上述业务目标的作用66第十二章募投项目经济效益分析67第一节概述68第二节财务评价基础数据与参数选取68第三节经济效益评价68一、销售收入、销售税金及附加分析68二、

7、项目成本费用分析69三、利润表分析71四、项目投资未来10年现金流量预测72五、财务评价指标73六、盈亏平衡分析74七、经济效益评价与结论74第四节可能影响本项目盈利能力连续性和稳定性的主要因素75第十三章募投建设项目风险分析及控制措施76第一节原材料价格大幅波动的风险分析及控制77第二节新设店铺的管理风险分析及控制措施77第三节租赁物业的经营风险分析及控制措施77第四节人力资源风险分析及控制措施7780“恒信”品牌营销网络建设募投项目可行性研究报告第十四章可行性研究的结论及建议7980“恒信”品牌营销网络建设募投项目可行性研究报告图表目录图表1本项目

8、开设店铺数量一览表8图表2项目主要经济指标9图表3全球珠宝首饰市场销售额12图表42004-2