互联网思维重构“内容营销”

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1、4月16日，由财讯传媒集团《成功营销》杂志主办的“2014中国内容营销盛典”在北京JW万豪酒店圆满落幕，峰会主题“数字时代内容重生”奏响了2014年内容营销序曲。　　来自内容营销产业链上的各方卓越代表：伊利、金立、真功夫、游久时代、羚锐制药等品牌的营销决策人，凤凰网、优酷土豆、爱奇艺、乐视网、搜狐视频、《财经》等平台的资深媒体人，还有星传流线、宏盟FUSE、合润传媒、本山传媒、影行天下等机构的营销专家，30余位重量级嘉宾带来了6个主题演讲和4场互动论坛，分享了最新内容营销案例及精彩观点。　　这是一个最坏的年代，也是一个最好的年代。新传播平台、新技术手段的更迭迫使品牌

2、营销进行颠覆性的变革，而数字时代下的内容营销也应焕发出新的生命之光。正如凤凰网副总裁徐进所分析，在营销对象、营销理念、营销方式、营销执行、营销评估五个层面所发生的“时代之变”。显然，时代在互联网/数字时代下的内容营销路径已发生变化。联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷结合互联网思维下的社会化营销内容特点，分享了联想“网路语言与图形化沟通，连结消费者感情纽带，多元化平台圈层选择”的社会化内容营销传播策略。　　更为重要的是，一个内容总编胜过一百个销售代表，内容重生该如何创造有价值的内容营销？“需要能够真正打动消费者或读者的内容”，《财经》杂志执行主编、哈佛商业评论中文版主

3、编何刚表示。然而数字时代消费者与品牌的关系发生变化，打动消费者的营销方式要从“通过黄金资源和创意设计的出位营销”，转变为“通过新媒体生活方式和体验带动感情的融入式营销”，凤凰网副总裁徐进强调。伊利集团副总裁冯海燕也认为“消费者与品牌的关系就像婚姻一样，只有你浓我浓情意绵绵才能携手进入婚姻的殿堂走得更加长久，而内容营销/原生营销正是联系消费者与品牌的桥梁”。大会现场，宏盟媒体集团内容营销部门FUSE中国区董事总经理符玉清总结了做好内容营销、讲好故事的黄金法则，并分享了品牌化内容传播的提升路径。　　实际上，无论时代如何变迁，传播平台、新技术手段如何变幻，内容营销的出发点

4、都要“以消费者为中心”，回归到“与消费者产生共鸣，用相关的方式创建与品牌的深层次关联”。这也再次回归了大会的主题，以人为根本，紧扣内容之本，借用时代之体，书写“内容为王”，获得时代新生。　　除此，“时尚化、年轻化、社交化、多屏、网络自制、原生营销、营销3.0、跨界思维、营销预算、营销生态链、KPI、ROI”成为大会的关键词及热议话题，大会上现场嘉宾对此表达了不同观点并展开了激烈的讨论，由此碰撞出的火花，代表着内容营销最前沿，将内容营销盛典推向高潮。　　尤其精彩的是，现场5场颁奖典礼揭幕了最具代表性的年度内容营销奖项，四个类别、18项精彩亮相，全部获奖名单和提名奖名单

5、请见活动官网：　　http://www.vmarketing.cn/cm2014/index.php　　在线上，官网全天实时直播，现场微信墙不间断滚动与会者的互动信息，新媒体采访区直现现场嘉宾的营销观点。使现场与会者及线上关注者，都能实时跟进大会最新动态，与营销大咖为伍，共议内容营销。本届峰会参会人数超过千余人次，汇聚企业、广告、营销、媒体、互联网圈内营销大咖，共聚一堂鉴证2014年内容营销盛典风采，掀起2014内容营销风暴。　　2014内容营销大奖获奖名单　　·2014年度内容营销特别大奖（排名不分先后）　　新浪微博“让红包飞”台网联动创新模式　　获奖方：新浪微博

6、　　联想30周年“逆生长”品牌社会化传播　　获奖方：联想　　腾讯互动娱乐“名家风范大成之道”艺术高峰论坛暨系列纪录片　　获奖方：腾讯互娱　　·2014年度最佳内容营销案例奖　　2014年度最佳微博内容营销案例奖　　金奖：带着微博去旅行　　获奖方：新浪微博　　银奖：褚橙精准社会化广告　　获奖方：时趣SocialTouch　　绿箭“交个朋友吧”社会化媒体营销　　获奖方：星传流线　　铜奖：华为Mate24G微博创意营销　　获奖方：OMP　　美味七七网中秋赏月魔法券微博营销　　获奖方：珍岛营销　　摩托罗拉系统MTP3000新品用户圈微博主题营销　　获奖方：摩托罗拉系统　　·

7、2014年度最佳微信内容营销案例奖　　金奖：vivoXplay3S微信抢鲜购买　　获奖方：vivo手机　　银奖：可口可乐友宝微信互动O2O市场活动　　获奖方：可口可乐　　铜奖：宝洁生活家微信服务　　获奖方：随视传媒　　·2014年度最佳APP内容营销案例奖　　金奖：“扭开亲子一刻”奥利奥亲子空间APP　　获奖方：腾讯网　　银奖：微软移动渠道培训APP　　获奖方：瀚海博联　　铜奖：2013圣诞节前的雅诗兰黛精品小样试用推广　　获奖方：力美科技　　·2014年度最佳户外内容营销案例奖　　金奖：刀塔女神的盛大婚礼　　获奖方：游久时代　　银奖：途牛新旧广告社会化媒体传播