内容塑造品牌 场景重构营销.pdf

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1、专题【战略布局】内容塑造品牌场景重构营销■王倩合润传媒集团董事长在移动互联网生态的驱动下，IP营销、网红营销、如此形势下，客户对于营销的效果需求早已发生直播营销、网综营销等营销形式逐步成为媒体方、广变化，从单纯的品牌声量放大向更为直观的流量扩充告代理商为品牌广告主营销的新阵地，我们将这些营和销量促进倾斜。而当强IP理念和消费习惯逐步形成，销方式统称为品牌内容营销。从世界第一支内容营销娱乐内容版块被串联，科学技术已然成熟，促使了内广告发展至今，以内容为载体的传播形式已创造了众容渗透进消费者生活方方面面的同时，也让消费场景多卓越的营销成就。随着

2、内容营销在市场营销地位的细分成为可能，这就意味着“内容为王”开始有了更提升，关于内容营销能否达到广告主品牌声量、流量、为立体的时间和空间维度，以优质内容唤起营销新模销量统一提升的质疑声越来越多，对此，行业也一直式，以精准营销焕发新消费方式，用故事唤起用户新在思考和探索当中。体验，迎来了内容营销的“真”时代。自率先从美国引进“软植入广告”概念至今，合润在内容营销行业已深耕十年，并从品牌内容广告时构建完整的营销体系内容营销走向场景化代到品牌内容营销时代，再到品牌内容生态圈的创新过去十年来，合润成功与500多部影视剧、100多升级，而当行业面临声

3、量、流量、销量难统一提升问个片方、逾1000家品牌客户合作，合作电影创造近400题时，合润再创新，在内容上建构故事、场景、关系亿的票房价值。然而，这些成绩并未让我们就此止步，的营销模式，提出内容全场景营销新模式，再次引领我们要做的是在内容营销时代真正到来之际，构建出内容营销行业革新。更完整的内容营销体系。在合润看来，内容作为品牌传播的有利载体，当头部内容稀缺亟待破局科学技术成熟迎来内容营媒体环境和客户需求同时发生变化时，以内容为中心销“真”时代的全场景营销则成为一条突破瓶颈的新路径。“场景”随着时代的发展，内容营销历经数年的黄金时期，作为能

4、够创造更大营销价值的强有力“工具”，已成为开始出现营销瓶颈。一方面，生产成本与风险性提高当前内容营销最佳放大器和增强器。导致头部内容稀缺，精品内容要么被疯抢，要么被“观由此，合润提出“全场景内容营销”，即以人对内望”；另一方面，品牌内容广告蜂拥而至，消费者关注容的消费为主体，将内容消费按时间与空间进行分割，度与聚焦度骤然下降，即便品牌声量响，也难实现消例如事前Social及其它传播，候场期间、现场、直播、事费者的场景转换，营销效果转化率低。后Social、分享、评选等。这一切的营销我们都会综合ADMEN131专题品牌及产品营销的需求，各场景

5、参与者的画像及心理状“内容营销”会发展到什么程度，但场景化营销的内容因态，做出匹配的传播及营销，且营销体系是精准分众的、更具稳定性、大空间，受众人群颇具规模和高品质等优数据化的、娱乐化的，包括电影全场景营销、音乐全场势，已成为品牌客户营销创新的刚性需求。在获得天神景营销以及内容衍生品营销等，可将VR、直播、网络娱乐与微影时代的资本并购后，合润的全场景化营销已电台、自媒体等新型传播模式做创新手段并融为一体，成为品牌客户在影视、网络、游戏内容行业的重要营收实现对内容营销产业链条上所有资源的整合，满足客户渠道，成为在线票务、直播、VR、自媒体等新

6、兴文化产对品牌或产品声量、流量、销量全方位提升的需求。品的变现渠道，实现在多场景领域的高度垂直，在新媒这里我们以电影全场景营销和音乐全场景营销为体传播业中成为与数字营销同等地位的中流砥柱行业。例，我们会结合电影和演唱会的档期进行票房预估，结其实，合润历经十年再创领“全场景化营销”概合商品属性与品牌受众的粘合度与契合度分析，以达念，这是我们顺势而变，完成合润传媒集团未来1-3到最佳效果基础。当电影消费全场景化后，观众从获知年的全产业链布局，更是对我们从创立合润之初便坚电影的资讯、到购票、到取票、到候场、到看电影的整持做好“内容营销”初衷的致敬

7、，十年来坚持做内容个过程，以及周边的消费场所、VR体验店、映前贴片，与品牌真正双赢的营销。还包括观影之后，影院推送、票务网站的推送等等，可北汽威旺&《愤怒的小鸟》、相宜本草&《魔兽》、以完成闭环的品牌营销的推广。而当明确了每一个具燕京啤酒与京东&《老炮儿》、长隆旅游&《功夫熊猫》、体的场景后，为品牌做内容营销的方向也就更明确，效IDO·《致青春》⋯⋯合润的内容营销在一次又一次的果更直接。对于音乐消费全场景营销来讲，随着互联网影视、音乐会中践行着。合润十年的对内容营销的坚音乐及新媒体的出现，演唱会也开始从2B到2C转化，持带动消费者从被动排斥

8、到主动接受，帮助品牌用合使得音乐消费更加方便、易于分享，也更加具有实效润独有的策略性手段将观众转化消费者、品牌活动转性，同时，互联网技术的升级发展，给增多了音乐消费化为品牌资产，