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时间:2018-07-31
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1、Apple--成就科技之美Apple概况苹果公司Apple,Inc.成立时间:1976年4月1日原称苹果电脑公司创始人:史蒂夫·乔布斯股票代码:AAPL总部地点:加利福尼亚的库比提诺史蒂夫·乔布斯“苹果”电脑的创始人之一1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章;1997年成为《时代周刊》的封面人物;2009年被财富杂志评选为这十年美国最佳CEO。乔布斯与Apple1976年,苹果公司成立1980年,苹果股票上市,并获巨大成功1985年,乔布斯离开Apple1986年,创建Next电脑公司,收购Pixar电脑动画工作室乔布斯
2、与Apple1995年,皮克斯(Pixar)股票上市1995年,《玩具总动员》在全美上映乔布斯坐拥10亿美金的身价1996年,苹果收购Next公司1997年,乔布斯再次成为苹果CEO乔布斯与Apple1998年1月,Apple宣布实现盈利。Apple濒临崩溃苹果的精神领袖他是一个美国式的英雄,几经起伏,但依然屹立不倒,就像海明威在《老人与海》中说到的,一个人可以被毁灭,但不能被打倒。锐意进取的十年苹果不是个人电脑的发明者,却是个人电脑革命的引爆者;苹果也不是数字音乐播放器的发明者,却是数字播放器一统江湖的领先者。在个人电脑行业,
3、微软与英特尔的“邪恶”组合,曾经使得在专有技术道路上走到黑的苹果公司陷入困境。血的教训让乔布斯警醒。1997年,乔布斯重新执掌苹果后,果断带领苹果从一家技术创新公司,转变为一家消费类电子产品公司。苹果无须创造技术和市场,而只需将技术产品大规模转化为消费品,就可以领得先机。乔布斯掌控的正是市场化的力量。在乔布斯身为临时总裁参与的第一次高层会议上,满脸胡子的他穿着短裤和运动鞋坐在一张转椅上。当时,乔布斯缓缓转动椅子,问他的那些“囚徒”:“告诉我哪儿出了问题?”没有人敢正视他的眼睛。乔布斯旋即暴跳如雷:“是产品!那么,产品又出了什么问
4、题?”之后,乔布斯又咆哮道:“是他妈的产品!产品一点也不性感!”Apple产品系列--iPod2005年,推出iPodnano超薄数码音乐播放器如果说Mac改变了个人计算机产业,iPod改变了人们的音乐世界。Apple产品系列--iPhone2007年,发布了iPhoneApple产品系列--Mac2008年,发布了MacBookAir,这是当时最薄的笔记本电脑Apple产品系列--iPad2010年,1月27日苹果公司平板电脑iPad正式发布Apple增值服务--iTunes互联共享,丰富的应用程序平台;不仅提供有形产品,而且
5、提供增值业务,而且呈现加速增长趋势。产品特点Fashion(艺术性)Luxurious(奢侈)Technology(科技含量)Dream(致命诱惑)创新单纯从产品系列看,Apple公司与HP&DellNokia等消费类电子公司太多的差异。为什么Apple能把无差异的日用消费电子产品变成像艺术一样的奢侈品,让全世界的消费者为之心动呢?答案就是创新,对完美的苛求。在信息时代,苹果是炫、酷的代名词。主营业务分析(2002-2009)CAGR33%产品别分析(2007-2009)iPod&Mac呈现下降趋势;而iPhone&Music却
6、持续增长,尤其是iPhone,取代iPod成为公司销售额第二大的产品,而且有理由相信,iPhone未来表现更加出色。数据来源:www.apple.com营业收入与股票市值数据来源:www.apple.com从上图可以看出,五年时间,苹果公司的股价翻了近10倍,而同期S&P500指数和S&P电脑行业指数,表现就很平庸了。从这一点,也凸现了市场对苹果公司业绩的认可。股价趋势图(2001-2010)数据来源:www.nasdaq.comApple股价,十年复合增长率超过40%盈利能力分析20062005数据来源:www.apple.c
7、om数据显示,2009年世界十大个人电脑制造商的收入和营运利润中,尽管苹果公司的收入只占行业总收入的7%,但其营运利润却高达整个行业的35%。Cashflow数据来源:www.apple.com尽管销售收入达到了约430亿美元,但存货却一直保持较低水平,4.55亿美元,仅为销售额的约1%的水平。2009年年报显示,现金及等价物达到了约340亿美元,应收账款也保持了较低的水平。无论是从营运资本,存货现金余额都显示了其经营质量的稳健EPS数据来源:www.apple.comROEROE=销售净利率×总资产周转率×权益乘数数据来源:w
8、ww.nasdaq.comHP数据来源:www.nasdaq.comDELL数据来源:www.nasdaq.comLenovo数据来源:www.lenovo.com.cn结论对于Apple,无论是短期偿债指标的流动比率,速动比率,现金比率都优于Dell&HP;从
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