基于c2c平台上海外代购的现状、存在问题及对策研究——以胶东半岛为例

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1、基于C2C平台上海外代购的现状、存在问题及对策研究——以胶东半岛为例　　摘要：继去年媒体爆出离职空姐海外代购逃税百万元获刑11年的消息之后，2013年2月25日，上海首例海外代购偷逃税款案件宣判，两名80后淘宝店主获刑，使得海外网络代购——这个活跃在C2C平台上、年逾400亿元的灰色产业备受瞩目。本文以“胶东半岛金三角”青烟威地区海外代购调研为基础，对胶东半岛海外代购的现状、存在问题进行分析，提出了自己的一些看法。　　关键词：C2C；海外代购；胶东半岛　　上世纪90年代末，互联网的应用掀起了电子商务发展热潮，在技术环境和顾客需求的影响下，海外代购以其

2、独特的运作模式和行业优势很好地满足了国际性网络购物的需求，迅速受到了消费者和经营者的追捧，与此同时，相关问题也开始显露，引起了社会各界广泛关注和热议。　　一、基于C2C平台的海外代购概述　　从营销渠道上看，海外代购可以分为线上代购和线下代购，线上代购主要依附于电子商务平台。电子商务从所属领域上划分，基本可以分为B2C（BusinesstoCustomer，企业对消费者）、B2B（BusinesstoBusiness，企业对企业）、B2G（BusinesstoGovernment，企业对政府）、C2G（CustomertoGovernment，个人对企

3、业）、C2C（CostumertoCostumer，个人对个人）五大类，其中，C2C和B2C是我国最常见的交易类型。对于海外代购而言，除少数商家依附天猫、易趣等B2C平台外，更多的是私人代购C2C网店（如淘宝网的海外代购店铺），也就是我们常说的海外网络代购。因此，基于C2C平台的海外代购就是指利用互联网的优势，以C2C电子商务平台为依托，从海外为顾客购买他们所指定的商品，通过邮寄或人工带回中国交付使用的行为。C2C海外代购因其购物环节便捷高效，购买的奢侈品较国内便宜，海外代购网店利润大等优势，而受到中高端收入人群和海外代购网店的青睐，　　二、胶东半岛

4、C2C平台海外代购的现状　　1.区位优，但利用不足　　山东半岛地处我国东部经济发达地区，其中，青岛、烟台、威海也称胶东半岛地区。胶东半岛地区聚集了山东省主要的优势资源和先进生产力，是全省发展水平最高、潜力最大、活力最强的经济区域。　　就海外网络代购而言，胶东半岛最大的区位优势就是接近日韩。胶东半岛是中国距韩国最近的地方，威海到韩国仁川的航线空中飞行时间只需要42分钟。烟台、威海、青岛，目前现在每天都有飞往韩国的航班，这些城市还都开通了至韩国的客轮和货轮。便利的交通加大了胶东、日本、韩国三地之间的人员流动。面对巨大的区位优势，胶东半岛的海外网络代购卖家

5、们仅仅通过在海外的亲友、留学生等“海外关系”建立了自己的“代购人际关系网”，并通过淘宝网等C2C平台发布信息。这种利用“海外关系”进行的个人通关代购行为实际上是一种游离在法律的灰色地带的高风险行为，其对胶东半岛区位优势的利用也是非常有限的，并没有发掘出日韩网购网站、日韩投资者等更深层面的资源。　　2.市场广，但易被忽视　　中国电子商务研究中心数据显示：在淘宝网上从事欧洲（2480家）、美国（22808家）、日本（8498家）、韩国（32228家）代购的店一共63774家。胶东半岛的青岛（842家）、烟台（211家）、威海（254家）从事欧美日韩代购的

6、店一共有1307家，胶东地区从事欧美日韩代购商家的数量占淘宝全部的2.0494%。　　从中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的数据来看，山东省网上交易人数已超过2000万人，80%以上的中小企业从电子商务中获益。胶东半岛仅威海市在淘宝网上有威海网店750多家，年销售额过5000万元的网店有2家，过千万元的有3家。　　互联网使用人数的增多，网购人群的日益壮大、奢侈品消费的连年攀升，为胶东半岛C2C平台上的海外代购提供了巨大的市场空间。但庞大的市场并未引起有关方面的重视，胶东半岛仅威海市在2012年12月出台了《威海市信息服务业发展专项奖励资金实施细则

7、》，用以扶持和推进电子商务的发展，但对于海外网络代购市场，人们还是选择继续让它处于灰色地带之中。　　3.货源足，但品种单一　　和中部二三线城市的海外网络代购相比，地缘上的临近使胶东半岛的代购卖家们掌握了充足的货源充足的货源，确保了卖家经营的连续性，从而保证了网店的信誉，保持了良好的好评率，形成良性循环。但从品种上看，胶东地区在淘宝网上从事海外网络代购的1349家网店中，专门从事韩国化妆品和服装的商家有670家，占到了51.26%，胶东地区的海外网络代购主要集中于日韩化妆品和服装，其他商品少之又少。　　4.潜力大，但开发有限　　中国互联网络信息中心（C

8、NNIC）发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月，我国网络购物用户规模达2