ch03 规划企业战略与市场营销管理

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1、．25．《市场营销学》练习题第三章　战略规划与市场营销管理过程（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、整体战略是企业_________层次的战略。A．总体B．局部C．最高D．较强2、职能战略是各个职能部门的_________战略。A．长期性B．中期性C．短期性D．中长期3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。A．经营主线B．经营目标C．经营方针D．经济利益4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________联系。A．内在B．外部C．多种D．局部5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是____

2、_____。A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类6、问号类经营单位是具有较高增长率和的经营单位或业务。A．较高占有率B．一般占有率C．较低占有率D．没有占有率7、明星类单位的市场增长率降到_________以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。A．50%B．30%C．10%D．5%8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________。A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类9、规划经营战略的关键是战略分析和。A．战略选择B．战略计划C．战略部署D．战略调查10、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。A．环境威胁B．市场机会

3、C．市场利润D．成本降低11、经营战略计划的制定和实施，要以特定的_________为依据。A．目标B．利润C．成本D．计划12、在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个。A．战略B．战术部落．25．《市场营销学》练习题C．战略联盟D．战略群落13、_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A．产品B．定价C．促销D．分销14、_________规定战略经营单位业务和发展方向。A．经营任务B．经营方针C．经营计划D．经营目标15、一个战略经营单位是企业的一个。A．部门B．车间C．产品D．环节【参考答

4、案】1、C2、C3、A4、A5、B6、C7、C8、D9、A10、B11、A12、D13、C14、A15、A（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、职能战略可以使职能部门及其管理人员，更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求，这些职能战略包括_________。A．研究与开发管理B．生产管理C．市场营销管理D．财务管理E．人力资源管理2、企业使命说明书包括的基本要素是。A．使用范围B．活动领域C．国家法律D．主要政策E．远景和发展方向3、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为_________几种类型。A．明星类B．

5、金马类C．奶牛类D．问号类E．瘦狗类4、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是。A．“红色地带”B．“绿色地带”C．“黄色地带”D．“蓝色地带”E．“白色地带”5、规划企业成长战略的方式有_________。A．松散式成长战略B．密集式成长战略C．统一式成长战略D．一体化成长战略E．多角化成长战略6、企业一体化成长战略包括_________。．25．《市场营销学》练习题A．后向一体化B．向上一体化C．水平一体化D．向下一体化E．前向一体化7、企业多角化成长战略包括_________。A．纵向多角化B．垂直多角化C．同心

6、多角化D．水平多角化E．综合多角化8、构成战略环境的因素很多，可分为因素。A．主体环境B．主观环境C．一般环境D．地域环境E．客观环境9、市场营销组合因素包括_________。A．产品B．竞争C．定价D．分销E．促销10、美国学者波特提出的竞争性战略包括。A．成本领先战略B．差别化战略C．品牌战略D．聚焦战略E．一体化战略【参考答案】1、ABCDE2、BDE3、ACDE4、ABC5、BDE6、ACE7、CDE8、ACD9、ACDE10、ABD（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）1、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略

7、。（）2、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（）3、企业使命反映企业的目的、特征和性质。（）4、战略经营单位通常没有自己的业务。（）5、问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。（）6、规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。（）7、根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（）8、市场增长率和市场占有率都较低的经营单位或业务属于问题类。（）9