助理营销师分册第一章含案例分析

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1、第一章市场分析综合测试题(1)知识题一、单项选择题(每小题1分。每小题只有一个最恰当的答案)1．()的实际作用就是为营销决策提供依据。(A)价格管理(B)销售促进(C)人员推销(D)市场调研2．()指的是从各种文献档案中收集的资料，也称间接资料。(A)一手资料(B)二手资料(C)电子资料(D)市场资料3．调查人员在利用二手资料时，发现有些资料已经是5年前发表的，便摒弃不用了，这表明调查人员在进行市场调研时遵循着()。(A)相关性原则(B)时效性原则(C)系统性原则(D)经济效益原则4．如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量的人力、物力和财力，我们也许会不利用二手资料。这体现着调查

2、人员在利用二手资料时遵循着()。(A)相关性原则(B)时效性原则(C)系统性原则(D)经济效益原则5政府机构及经济管理部门的有关方针、政策、法令、经济公报、统计公报等属于()(A)内部资料来源(B)电子资料来源(C)直接资料来源(D)外部资料来源6．行业协会已经发表和保存的有关行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料属于()。(A)内部资料来源。(B)电子资料来源(C)直接资料来源(D)外部资料来源7．()是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信’的载体。(A)问卷(B)深度访谈(C)抽样(D)实验控制8．()是随机抽样法中最简便的方法。(A)简单随机抽样法

3、(B)等距抽样法(C)分层随机抽样法(D)分群随机抽样法9．()又称系统抽样，是从总体中每隔若干个个体选取一个样本的抽样方法：(A)简单随机抽样法(B)等距抽样法(C)分层随机抽样法(D)分群随机抽样法10．当总体中的调查单位特性有明显差异时，可以采用()。(A)简单随机抽样法(B)等距抽样法(C)分层随机抽样法(D)分群随机抽样法11．分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是()。(A)收入分群抽样(B)地区分群抽样(C)消费分群抽样(D)年龄分群抽样12．在一些市场调查中，比如在对调查的总体不甚了解，或者调查的总体过分庞杂时。往往采用()抽取样本。(A)随机抽样(B)任意抽样(

4、C)非随机抽样(D)等距抽样13．某化妆品公司要调查各零售商销售其产品的情况，该公司销售经理根据本人的判断，选定一些具有代表性的零售商作为调查对象。这属于()。(A)任意抽样法(B)判断抽样方法(C)随机抽样法(D)配额抽样法14．首先提出或有意想购买某一产品或服务的人是()。(A)购买者(B)影响者(C)决策者(D)发起者15．其看法或建议对最终购买决策具有一定影响的人是()。(A)购买者(B)影响者(C)决策者(D)发起者16．以下正确地表示出消费者购买决策过程的是()。(A)收集信息一确认需要一评价方案一决定购买一购后行为(B)确认需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为

5、(C)评价方案一收集信息一确认需要一决定购买一购后行为(D)确认需要一评价方案一收集信息一决定购买一购后行为17．消费者购买决策过程的第一阶段是()。(A)确认需要(B)收集信息(C)评价方案(D)购买行为18．力求通过决策方案的选择、实施，取得最大效用，使某方面的需要获得最大的满足。这属于()。(A)最大满意原则(B)相对满意原则(C)遗憾最小原则(D)预期——满意原则19．在购买决策时，只须做出相对合理的选择，达到相对满意即可，最终能以较少的代价取得较大的效果。这属于()。(A)最大满意原则(B)相对满意原则(C)遗憾最小原则(D)预期——满意原则20．由于任何决策方案都达不到

6、完全满意，所以只能以产生的遗憾最小作为决策的基本原则。这属于()。(A)最大满意原则(B)相对满意原则(C)遗憾最小原则(D)预期——满意原则21．与个人的心理预测进行比较，从中选择与预期标准吻合度最高的方案作为最终方案。这属于()。(A)最大满意原则(B)相对满意原则(C)遗憾最小原则(D)预期——满意原则22．在企业中有组织采购工作(如选择供应商、与供应商谈判等)的正式职权的人员是()。(A)购买者(B)采购者(C)决策者(D)发起者23．在企业外部和内部能控制市场信息流到决定者、使用者的人员是()。(A)购买者(B)信息控制者(C)决策者(D)发起者24．中间商最基本、最重要

7、的购买决策是()。(A)配货决策(B)供应商组合决策(c)供货条件决策(D)库存决策25．公开招标应当按照采购主管部门规定的方式向社会发布招标公告，并有至少()家符合投标资格的供应人参加投标。(A)1(B)2(C)3(D)426在产业购买决策过程中，所有参与购买过程的人员构成采购组织的决策单位，市场营销学称之为()(A)战略业务单位(B)采购中心(C)决策小组(D)购买集团27．某企业为了能够了解本行业内的市场信息，派出专门人员到行业协会收集相关资料，则该企业通过这种