助理营销师基础知识分册单选

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1、基础知识分册单选1、市场营销组合因素通常都是由市场营销人员來决定的，所以他们也时常被称为【不可控变量j。2、市扮营销组合的特点是【要受企业市场定位战略的制约】。3、下列关于市场营销组合的说法屮，正确的是【产品的价格是产品价值的反映形式】。4、市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力(POWER)与公共关系(publicrelations),成为“即”。这中新的战略思想称为【人市场营销］5、头市场营销观念是著名营销学者【菲利普。科特勒】。6、下列几个营销要素不属于4C理论内容的是【价格】7、接产品的耐用性和有形性可将产品划分

2、为几大类，其中，在正常情况下能够多次使用的物品叫做【耐用品】。8、对于能够识别的独特产品或名牌产品，消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买，则该类消费胡属于【特殊品】。9、顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品属于【非渴求物品】10、像肥皂、报纸等消费者通常频繁购买或需要随时购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品属T【便利品】11、产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品Z间【质的组合和量的比例】。12、企业生产经营各种不同类型产品之间质的纽•合和量的比例是【产品组合】。13、如果某企业共有26个产品项冃，归属于

3、5条不同的产品线，则该企业的产品组合深度为【5.2】。14、企业拥有的不同产品线的数口是【宽度】15、产品线上平均具有的产品项1=1数是【深度】16、每条产品线内不同规格的产品项目的数量是【氏度】。17、对于产品组合来说，产品组合深度越人说明【企来产品的规格、品种越多】18、雅芳化妆品公司拥有30条产品线，共有1200个产品项目,则其产晶组合的深度为【40】19、一个企业缩减自己的产品组合是指【剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产晶项目】20、一个企业把自己的产品线长度延伸超过现有范I韦I是指【产品线延伸】30、丰田公司为优化产品组合，在其屮

4、档严品卡罗纳品牌闵也础上，为高档帀场增加了佳美品牌,为低档市场增加了小明星品牌。丰出公司这种策略是【双向延伸】31、某空调公司在山场上推出了一处只卖999元的经济型号，而它的高档产品要卖20000多元，从而在吸引顾客来看经济型空调时，尽力高潮影响他们购买更高档的空调。该公司产品人类决定属于【产品线号召决策】。32、需求弹性是指【指因价格变动而引起需求相应变动的比率】33、企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了【分销渠道长度］34：分销渠道的起点是【生产者］35、下列关于垂直分销渠道模式的说法中正确的是【乖直分销系统能合理管理库存】36、下列

5、渠道形式中不属于垂直分销渠道模式的是【分散式】37、传统分销渠道模式比较适合于【小型企业】38、通常不必要实行直接营销的产品是【标准化产品】41、对经销商而言最重要的是【政府】42、分销渠道是指【产品或服务从生产者向消费者转移过程中，所经过的、由各中间环节所联结而成的路径】。44、可口或乐公司和徉巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫做【水平分销渠道模式】45、A把X给B同时获取了Y,此时，在A与B之间所发生的行为属于【交易活动】47、以捉供某物作为

6、冋报而与他人换取所需产品的行为构成【交换】48、在市场营销学中，一切具有特定的欲望和需求并月•愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成了【市场】50、那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润的组织构成的由场属于【中间商市场】54、按照商品流通的顺序可将市场划分为【批发市场和零售市场】55、组织市场是由各种组织机构构成的对产品和劳务需求的总和，下列不属于纽织市场范畴的是【农村家庭l'

7、j场】56、把市场划分为现货市场和期货市场的标准是【阁品流通时间】57、实际存在但未被利用和尚未实现的潜在需求，构成了市场的【潜在机会】59、一

8、切购买产品和服务并将之用于生产其他产品和劳务，以供销售、出租或供应给他人的组织所构成的市场属于【产业市场】60、企业营销活动的出发点和归宿是【顾客】62、在中国大多数家庭中都有电视机，从核心产品层而上来看，人们在生活中真正需要的是【信息和娱乐】。63、人为了生存需要食物、衣服、房屋等，这些都属于人的【基本需求】64、消费者评估产品选择系列,并选择一个能够极大满足口己需求系列产品的依据是【价值观］65、现代市场营销学理论研究的主要对象是【消费者山场】66、20世纪50年代中期,随着市场竞争的加剧，市场营销管理哲学逐渐演变为【山场营销观念］67

9、‘冷戸观念强调满足的是【每一个客户的特殊需求】70、市场营销理论的屮心是【交换】72、在交换双方中，如果一方比另一方更主动，更积极地寻求交换，则前后者分别被称为【币场营销者，潜在