康师傅-红烧牛肉面网络营销方案

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1、网络推广建议梦想起飞康师傅—红牛新浪销售策划及产品市场部@2008.08这是一个生活在我们身边的真实的故事…...他是一个军人家庭长大的孩子，在父母的关怀之下开心的生活着第一次登上长城的那一天，他就立志做一个能为社会服务的人长大后他义无返顾的投入到了新兴的互联网行业巨大的工作压力让他只能在办公室稍作休息他的梦想最终实现，他将中国互联网的新闻报道带入了新纪元他就是新浪的新闻内容灵魂人物——陈彤其实，在我们身边有很多这样的“成功”人士某国际知名广告公司总监，35岁，北京人，现为业内领军人物某国际IT公司策划总监，32岁，来自一个小县城，月收

2、入超过美国总统某私人企业老板，28岁，北京单亲家庭，已经在北京最贵楼盘购房某才女，30岁，农村人，现定居欧洲他们是社会的精英，他们是我们的榜样，也许他们有着不同的收入、不同的背景、不同的信仰，然而他们都经历过一个阶段…康师傅红牛方便面，正是代表着他们梦想起飞阶段的的标志在学生时代曾与同学一起开心的吃着方便面谈论理想，梦想实现的艰辛道路上曾以泡面充饥…推广策略-让红牛成为一个标志—实现梦想的起点标立榜样，宣扬励志能激励但并非遥不可及的榜样红牛角色：会讲故事的产品，激情与快乐的符号我的梦想尚未实现的梦想，已经起飞曾经的经历，我的梦想如何实现

3、的红牛故事梦想起飞推广流程网友圆梦：红牛助你实现梦想1、线下体验。2、全程跟踪3、制造炒作话题网友参与：通过图片+文字的方式放飞自己的梦想1、网友上传图片利用新浪动画生成器在线制作5格动画；2、网友梦想评选3、网友梦想炒作社区：集合前期积攒的人气进行后续推广1、后续作品网络热传2、配合红牛其他推广项目推广3、定期梦想盘点活动主体期活动高潮期后续推广期新浪炒作系统平台（新闻、论坛、娱乐、博客、播客、社区等）全程炒作配合新浪甄选2000家合作媒体中的最适合媒体配合推广推广执行网友参与期：励志、放飞、分享梦想演绎：曾经的梦想已成现实；如今的梦

4、想正在努力；我们一起分享彼此的梦想核心：激励如今的年轻人们要始终保持激情与梦想，勇于面对挑战。未来的空间很大，红牛在你的成功道路上愿意一路相伴策略执行-榜样演绎“梦想成功”真实短片以演绎梦想为主题，包装5位（年龄、职业、性别区别）成功人士榜样，制作他们的成功历程5格动画。在动画中都有康师傅牛肉面这个“朋友”的影子！榜样故事全部以“康师傅牛肉面作为故事的起点”创业篇（示例）我的故事讲完了，那么你的梦想与志向又是怎样呢大学毕业的第一天，我怀揣着我的创业梦想开始踏足这个精彩而又充满挑战的社会意想不到的各种挑战接踵而来，我却从未放弃，我一直坚信

5、能够打败所有对手最终成功在我还处于那个以康师傅方便面为主要食物的开心学生时代，我就开始规划着我的梦想。在充满挑战的浪潮中，我终于读懂了挑战，在汹涌的浪潮中掌握了平衡，弄潮从此开始如今，每当我回忆起那段紧张而又艰难的时刻，我都会有股力量充满全身——我一定能战胜所有挑战。策略执行-网友参与规则简介提供大量图片素材让网友选择从而能够更好地演绎自己的故事。规则：网友参与活动的第一贞为看图说话（第一贞图片为5个榜样的5个起点图片），通过这个图来引出自己的梦想与故事；网友可以选择我们提供的图片，也可以上传自己的照片网友作品示例：1、图：在我处于人生

6、梦想的起点道路上…2、每天的生活都像一场竞赛,人们都在努力的向前冲。3、每天我都会跨越无数的障碍让自己能够平衡于这个社会。4、遇到困难的时候我总是对自己说“我可以”。5、一切的汗水都不会白费，每天的泡面午餐只能更加坚定我的成功信念。6、只有体会到成功的泪水时候，我才知道一直以来的坚持与忍耐都没有白费…策略执行-网友参与流程网友在线注册个人信息选择素材进行编辑选择音乐背景上传作品、分享作品恭喜你注册成功，让我们共同见证你的“梦想之路”填写手机号码，马上与好友分享TEL:填写信息，参与“梦想起飞”动画制作上传图片并可以选择修改图片，填写自己

7、的故事进行视频编辑新浪乐库将提供海量音乐作为网友视频内容背景最终作品将组合成一幅巨大的梦想放飞墙给你的故事起个名字请选择配乐music1欢快试听music2激昂试听描述描述描述描述策略执行-执行平台添加到自己的博客，与好友分享梦想■策略执行-博客分享梦想网友在填写自己梦想的时候选择添加到自己的博客后，在自己的博客主页自动显示康师傅梦想分享墙我们可以对康师傅梦想分享墙进行视觉包装。设计成一个不断冒出热气的卡通方便面包装的样式（示例图片为海滩、天空、漂流瓶）。网友可以通过该页面直接查看我的梦想，已经随着热气漂流过来的他人的梦想。可以从该页面

8、直接访问我们的活动主页查看所有人的梦想梦想分享墙产品包框示例策略执行-博客分享梦想案例随着海流漂流到我的博客的愿望在海上漂流的所有愿望查看所有人的愿望回复支持他的愿望以新浪自主活动：许愿漂流瓶为例策略执行-