课程纲要与教学进度-必读

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1、課程綱要與教學進度97學年度第2學期課程名稱：（中文）廣告概論:行銷科學開課單位通識教育中心（英文）Introductiontoadvertising：Marketingbusiness永久課號F0220110授課教師：蒯亮學分數2必/選修選開課年級大三先修科目或先備能力：課程概述與目標：從社會學與心理學的橫切面建構廣告學的基礎與經濟效益,並深入淺出簡介廣告的起源,功能,作業流程,廣告與消費者行為,廣告創意企劃製作,最後將帶領同學討論廣告學所衍生的品牌管理,公關,整合行銷傳播(IMC),網路行銷等新領域對當代企業之貢獻。1.培養現代青年對廣告的鑑

2、賞能力2.增進企劃製作廣告的素養,創意與策略意涵3.輔助未來相關就業之準備教科書(請註明書名、作者、出版社、出版年等資訊)1.廣告學劉毅志著空中大學出版台北民89年2.WilliamLeiss;SocialcommunicationinAdvertising.NelsonCanada,19983.廣告雜誌、動騰月刊等相關期刊課程大綱分配時數備註單元主題內容綱要講授示範習作其他1廣告學基礎1.廣告的起源2.廣告的功能,作業流程3.廣告與消費者行為4.廣告創意企劃製作廣告學之衍生1.品牌管理2.公關3.整合行銷傳播(IMC)4.網路行銷教學要點概述(

3、請填寫教材編選、教學方法、評量方法、教學資源、教學相關配合事項等)：1.因遠距教學,必須準時,勿遲到早退2.要預習及複習進度(每次均穿插廣告短片欣賞十分鐘)3.缺課三次,期末考扣考4.期中考及習作成績45%,出席率15%,期末考40%(平均得分783分)5.缺課應上網補課師生晤談(OfficeHours)排定時間地點連絡方式週二中午12:30-1:30計中100室詳細另行公告教學進度表週次上課日期課程進度、內容、主題12/24廣告學基本觀念,起源23/3廣告的製作流程33/10廣告與消費者行為43/17廣告與行銷傳播53/24廣告與大眾傳播媒體6

4、3/31廣告與創意74/7廣告企劃實務84/14廣告運動/調查習作94/21期中考104/28廣告設計與CIS115/5廣告與法律125/12CM,CF廣播電視廣告,網路廣告135/19公共關係與廣告145/26整合行銷傳播(IMC)策略156/2廣告與品牌管理166/9廣告效果與測試評估176/16廣告前景與未來社會186/23期末考※請老師遵守智慧財產權觀念。※請同學勿使用非法影印教科書。備註：1.其他欄包含參訪、專題演講等活動。1.所有課程包括學系所開設必（選）修、選修課程，以及校際所開設課程，如共同必修科目、通識課程等，皆須填寫此表格。2

5、.如需本課程綱要表格之電子檔，請至課務組網頁－＞各類申請表下載。3.請用電腦打字成檔案，於每學期末、初選前（1月初及6月初），利用選課系統（http://cos.adm.nctu.edu.tw/）之「課程綱要上傳」將課程綱要update上網。