齐鲁晚报汽车广告的调查分析

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1、实践调查报告成员：尹刚萌201012021031苗远成201012021033丁健峰201012021039刘增业201012021034调查目的：了解齐鲁晚报汽车广告对大众的效果调查方法：内容分析法调查对象：普通大众1．《齐鲁晚报》理念：齐鲁晚报一贯坚持“为读者服务，与读者俱进”的办报宗旨，坚持正确的舆论导向，关注社会、关注民生，形成了自己独具特色的办报理念与办报风格。主要栏目：封面故事，社会、经济、时尚、电影、畅销书、排行榜，特别报道等。专题：投资，观察，人物，生活圆桌，环球要刊速揽，好消息坏消息，声音等。读者构成

2、：读者平均年龄35.7岁，比调查总体的平均年龄小，主要集中在25-44岁之间，且在25-44岁这个年龄段的人数比例高于调查总体的相应比例，说《齐鲁晚报》主要聚集了一大批年富力强，处于社会中坚的青壮年读者，是《齐鲁晚报》具有较高广告价值的一种体现。价格定位：由于齐鲁晚报产业运作的目标读者群是又消费能力的社会主力消费阶层，齐鲁晚报的广告创收已经得益于这种读者群结构，广告以品牌广告居多，且版面较贵，齐鲁晚报的售价为0.5元，在大多数民众的承受能力之内。2．《齐鲁晚报》的汽车广告(1)广告量分析这些广告主要针对的是汽车，都是由

3、汽车公司来投放的，汽车广告的投放量大概占所有广告的12.5%。（1）.1品牌广告量排行榜排名企业/品牌广告量所属品类及品类广告量1东风60汽车（110）2长安55汽车（105）3上海大众50汽车（102）4中国吉利48汽车（98）5北京现代45汽车（95）6北汽40汽车（90）7别克36汽车（84）8本田35汽车（82）9丰田30汽车（73）10雪佛兰29汽车（62）11奇瑞27汽车（52）12斯巴鲁25汽车（40）13三菱20汽车（31）14中华19汽车（30）15宝马11汽车（20）（1）.2不同广告类型的广告量广

4、告种类广告量产品广告1021形象82产品+形象261促销272招聘10告知177合计1823（1）.3广告版面分析广告版面百分比整版65.25%半版10.75%1/3版8.35%1/4版6.65%1/6版4.75%1/8版3.25%跨页/两版1.00%（２）广告内容分析（２）．１汽车广告的版位汽车广告大部分是全版位的，其他一部分处于版底。（２）．2汽车广告的广告类型汽车广告多数以推销产品为主，还有一少部分是树立品牌形象的。（２）．3汽车广告的广告表现形式就具体品类的广告而言：汽车广告采用最多的是“文＋图＋照”的形式（5

5、6％），“文＋图”占24％，“文＋照片”20％。纯文字的几乎没有。（２）．4汽车的广告诉求汽车的诉求点第一诉求第二诉求第三诉求综合评分等级企业形象及定位80002.97产品特点13010204.23新产品，新用途19010106.02高品质，高质量，高技术3080102.66系列产品丰富多样5020702.66产品功能介绍320200013.71价格3020201.59促销信息2070402.48产品带来的利益100260403.64招聘、订阅等信息0000 3．主要广告客户分析选择前十名的广告客户进行研究分析，以为比

6、较具有代表性，分析其投放的汽车广告的特点，比如汽车广告所占的版位，汽车广告的形式等等，以此来判断汽车广告所起到的效果。广告主版面整版半版1/3版1/4版1/6版跨页两版东风65.10% 34.90%   长安31.86% 47.62%22.52%  上海大众60.00% 40.00%   中国吉利62.37%10.63% 14.35% 12.75%  72.38%27.62%    北京现代北汽52.84%11.86%  17.65%17.65%别克23.08%30.77%30.77%  15.38%本田91.67%

7、 8.33%   丰田62.00% 35.00%3.00%    雪佛兰64.28%10.62%25.10%广告主广告种类广告形式产品广告形象广告产品+形象文＋照文＋图文＋图＋照纯图片东风65.35%34.75%  80.32%10.00% 9.68% 长安61.33%38.67% 50.95%14.29%34.76% 上海大众65.00%35.00% 10.00%55.00%35.00% 中国吉利64.74%35.26% 100.00%   8 80  北京现代0.00%20.00% .00%20.00% 北汽100

8、.00%  64.12%35.88%  别克64.62%27.69%7.69%72.31%  27.69%本田100.00%  91.67% 8.33% 丰田91.67% 8.33%91.67%8.33%  雪佛兰75.34%24.66%83.24%16.76%1.根据1月1日《齐鲁晚报》到3月1日汽车广告以及读者人群的调查，齐鲁