娄底晚报的报纸广告调查报告

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1、湖南商学院暑假社会调查报告娄底晚报报纸广告调查报告调查目标：通过调查八月份娄底晚报的报纸广告刊登情况，了解娄底晚报报纸的广告发展现状、广告结构以及广告类别，分析出娄底晚报的广告发展模式、发展优势和综合影响力，发现存在的问题并提出相关意见。调查时间：2012年8月1日—2012年8月30日调查对象：娄底晚报调查方式：抽样调查法问询法随着我国市场经济的不断发展，报纸经营市场化，报纸广告收入已经成为各个报纸媒体的主要收入，是其生存的关键因素。因此，报纸广告的发展水平较大程度的影响了报纸的发展水平。此次调查，我选取了娄底地区唯一的都市报——娄底晚报进行了为期3

2、0天的报纸广告调查，并对数据进行统计分析，旨在分析出娄底晚报的广告发展模式、发展优势和综合影响力，发现所存在的问题并提出相关意见来促进娄底晚报的长远发展。一、娄底晚报的简介娄底晚报是由娄底日报社主办，每周一、三、五出版，全国公开发行的报纸。发行量为三万份每期。娄底晚报是娄底市唯一的都市报，它集新闻性、知识性、娱乐性、趣味性于一身，贴近百姓，读者结构合理，因此成为娄底广告客户首选的报纸媒体之一。二、娄底晚报广告投放价格（一）2012年广告价格表一娄底晚报广告价格表整版1/2版1/4版1/8版版面规格cm35×23.517.5×23.58.7×23.58.

3、7×11.5头版22500元11600元6000元底版36000元18000元9000元8800元maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus第2页共8页湖南

4、商学院暑假社会调查报告整版1/2版1/4版1/8版版面规格cm35×23.517.5×23.58.7×23.58.7×11.52-3新闻版31500元16500元8250元8200元内彩31200元15750元7800元3980元（二）其它1.如版面需要，增加的版面为B叠，正刊即为A叠，B叠广告价格在A叠的基础上便宜5%。2.软文及图片收费：按字数5元/字(标题50元/字)计算广告费用；标题套色每条加1000元。3.指定版面、指定日期、指定隔期广告加收10%的加急费。三、娄底晚报八月份广告调查数据与分析(一)出版时间频次分析表二出版时间频次表出版时间星

5、期出现频次百分比(%)8月1日星期三197.958月3日星期五125.028月6号星期一145.858月8号星期三229.218月10号星期五166.698月13号星期一187.538月15号星期三229.218月17号星期五125.028月20号星期一125.028月22号星期三2410.048月24号星期五135.448月27号星期一229.218月29号星期三208.37maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8bu

6、sterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus第2页共8页湖南商学院暑假社会调查报告8月31号星期五135.44合计　239100从表中可以看出，8月8号、15号、22号、27号、29号这几天的广告频次出现相对较多，最高达24。其余时间广告频次比较少。而广告频次多的几天中，除了27号，其余几天都为星期三。由此可推断，在一般情况下，娄底晚

7、报在星期三发布的报纸广告要多于其它时间所发布的报纸广告。同时根据向娄底报纸广告部工作人员询问得知，娄底晚报的广告发行数量波动比较大，节假日的广告数量要明显少于工作日。由此我们可以推断出，娄底晚报的广告报纸发行时间对其广告数量有重大影响。报纸不仅是人们汲取信息知识的一种载体，还是人们用于打发无聊时光的一种方式。星期三正处于工作日期间，人们放松休闲方式比较少，利用候车、乘车、办公室闲暇时间来阅读报纸来放松的人比较多。同时，有的公司固定订阅娄底晚报，工作日阅读报纸的人也相对较多。而临近或正处于节假日的时候，人们会选择更愉悦的方式放松休闲，看报纸的人就会相对减

8、少，报纸广告的数量也就随之减少。（二）广告行业频次分析图一maintenancemeasure