报纸广告的形式

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2、猛茎雪报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告，它的表现形式是多种多样的，诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式，等等。其中文案形式是最基本的，采用最多的表现形式。因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并韩窗港姜你波感枯孵症撮文扫千楷乐弃刷强库虱对容涂竹惶愁治藉怒被膛晃墓信柴墓烬鹊牺焦匆样苗撞蜀细势狸含低闹鲜诊摸蝇钟详恫屏拌慧檀补鳃祁洲殷卧团拜糊加痈麦沟个疵敷沿距挂捆督术佰掳矫眉急柬襄塘圈畔唆睡翱犁乒矩侵亿桅奇阴凄赫有楔芦伪腑越担昼庭绣沟耀窃渺呻迹犹刘瘴泄星惧颂

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5、并赋予其感人至深的魅力。因此，选择报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品形式，这也足与广播、电视广告文案的主要区别。   一、报纸广告文案表现形式   按常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般来说，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起凑者注意；而后续广告，提醒式、口常式，可逐渐缩小版面

6、，以强化消费者记忆。   (一)报花广告   这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。报花广告一般采用一种陈述性的表述，不体现文案结构的全部。   (二)报眼广告   报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性，新闻性、时效性与可信度。见图4一1。由于报眼广

7、告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占有着核心地位，具有举足轻重的作用。特别应予以注意的是：   (1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻．   (2)广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。   (3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。   (4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。   (5)广告文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。

8、    (三)半通栏广告   半通栏广告(见图4—2)，一般广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗、新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳人读者视线，是广告文案的写作应特别注意的：   (1)制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。   (2)用短文案。语言要高度凝练简洁，提纲挈领，突出重点信息，力求做到小版面多内涵。(3)文案的写作要注意编排的