报纸广告文案有哪几种形式.doc

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1、报纸广告文案有哪几种形式？作者：佚名如何撰写报纸广告文案？    报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告，它的表现形式是多种多样的，诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式，等等。其中文案形式是最基本的，采用最多的表现形式。因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人至深的魅力。因此，选择报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品形式，这也足与广播、电视广告文案的主要区别。   一、报纸广告文案表现形式   按常规，报纸广告的版面大致可

2、分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般来说，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起凑者注意；而后续广告，提醒式、口常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。   (一)报花广告   这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。报花广告一般采用一种陈述性的表述，不体现文案结构的全部。   (二)报眼广告   报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面

3、积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性，新闻性、时效性与可信度。见图4一1。由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占有着核心地位，具有举足轻重的作用。特别应予以注意的是：   (1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻．   (2)广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。   (3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。   (4)广告文案的语言要相对体现

4、理性的、科学的、严谨的风格。   (5)广告文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。    (三)半通栏广告   半通栏广告(见图4—2)，一般广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗、新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳人读者视线，是广告文案的写作应特别注意的：   (1)制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。   (2)用短文案。语言要高度凝练简

5、洁，提纲挈领，突出重点信息，力求做到小版面多内涵。(3)文案的写作要注意编排的有机结合。最好能在编排先行、编排为主的制作意念中进行。   (四)单通栏广告   单通栏是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力(见图4--3)。从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍，这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中：   (1)广告标题的制作既闭以运用短标题形式，也可以采用长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。   (2)文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代：信息表现；但正文字数不宜

6、多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。   (3)文案的结构可以有充分的运用自由度，可以体现文案最完整的结构类型。比如，贝克啤酒的一则单通栏报纸广告文案：禁酒令   正文：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。   此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要，语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商剥推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，

7、用如此严正醛形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。   (五)双通栏广告   双通栏广告在版面面积上是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适合于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用(见图4—4)。其文案写作应特别注意以下两点：(1)可以诉求广告主体的综合性信息。   (2)版面编排口以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广佶文案米完成。   (六)半版广告   半版广告根据报纸的规格大小分为250ram乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版以及跨版广

8、告，均被称之为大版面广告，是广告主雄厚的经济实力的体现。它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。见图4--5。   半版广告文案在创作时候应特别注意：