报纸广告分析

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1、以“医药广告”为例分析报纸广告的恐惧诉求主讲：李瑞阳20121685（岳婧妍李瑞阳庄立薇）报纸广告简介报纸广告是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。报纸广告的分类报花广告：这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现。报眼广告：报眼，即横排

2、版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。半通栏广告：这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱。单通栏广告：是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。双通栏广告：面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。半版广告：半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。整版广告：是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。跨版广告：即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的

3、报纸版面上。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用。报纸广告的优势1.覆盖面广，发行量大2.读者广泛而稳定3.具有特殊的版面空间4.阅读方式灵活，易于保存5.选择性强，时效性强，文字表现力强6.传播范围广7.传播速度快8.传播信息详尽9.行业选择灵活10.费用相对较低报纸广告的劣势1.有效时间短2.阅读注意度低3.印刷不够精致4.使用寿命短5.感染力差“医药广告”的恐惧诉求广告的恐惧诉求：是指在广告中展示一个可怕的情景，来唤起受众的焦虑不安，进而指出恐惧情景可以通过使用产品或劳务来解除。小结医药广告的投放需要：1

4、、覆盖面广，发行量大2、具有特殊的版面空间3、选择性强，时效性强，文字表现力强4、传播范围广、速度快、信息详尽5、费用相对较低6、能够引起受众的注意和情绪的焦虑不安所以，医药广告以恐惧诉求的方式在报纸上投放，见效快、针对性强、能够最大程度的达到预期目的。