资源描述：
《地方性报纸广告文案创作策略_贵阳市报纸广告文案调查分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2010年第1期贵阳学院学报(社会科学版)(季刊)No.1.2010JOURNALOFGUIYANGUNIVERSITY(总第17期)SocialScience(Quarterly)(GeneralNo.17)地方性报纸广告文案创作策略贵阳市报纸广告文案调查分析王蕾(贵阳学院中文系,贵州贵阳550005)摘要:地方性报纸的经济命脉是广告经营,而广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。地方报纸怎样通过广告文案的创作帮助企业量体裁衣制定广告,促进企业产品
2、的宣传和销售,帮助企业盈利,怎样利用广告文案创作获得报纸效益的增长是当前地方报纸广告需要研究的问题。以贵阳市报纸广告文案受众调查的分析结果和对!贵阳晚报∀!贵州都市报∀的广告文案资料分析为依据,探索地方性报纸广告文案创作策略。关键词:地方性报纸;广告文案创作;策略中图分类号:G2121文献标识码:A文章编号:1673-6133(2010)01-0100-04CreatingStrategyofCreatingtheAdvertisingCopyinLocalNewspaperAnInv
3、estigationofAdvertisingCopyofGuiyangWANGLei(ChineseDepartment,GuiyangUniversity,GuiyangGuizhou550005,China)Abstract:Advertisementmanagementistheeconomiclifelineoflocalnewspaperandadvertisingcopyistheimportantformsofadvertisingworks,whosequalitydirectlyd
4、eterminestheeffectofadvertisementinlocalnewspaper.Itisanimportantquestionhowtohelpenterprisesdesignads,promotethepublicityandsaleofproducts,helpenterprisesgainprofitsandincreasetheprofitsthroughcreatingadvertisingcopyinlocalnewspaper.Thepresentarticlee
5、xplorescreatingstrategiesfordesigningadvertisingcopyinlocalnewspapersbasedontheanalysisresultsoftheaudienceofadvertisingcopyinGuiyangnewspapersandinformationanalysisofGuiyangEveningNewspaperandGuizhouUrbanNewspaper.Keywords:localnewspaper;advertisingcop
6、ycreation;strategy地方性报纸是指以报道某一地区新闻为主,并主要向该地区发行的报纸。目前中国媒介市场的划分越来越细化,就地域来看很多地方媒体都占领了一定的市场,尤其是地方性报纸已经成为大众获取信息的重要渠道,因此地方性报纸有着非常好的发展前景。在这样的背景下地方性报纸自然成为了企业与读者的信息桥梁,成为广告发布的重要平台。但是,在传播载体日新月异的今天,报纸也面临着其他平面媒体或电子媒体的竞争,怎样发挥地方性报纸的传播优势已经成为地方性报纸广告经营者迫切需要解决的问题。以往传统的广告竞
7、争主要是靠#拉广告∃和#打价格战∃吸引广告客户。在报纸广告市场竞争加剧的今天,一些大的广告客户仅靠拉是拉不来的,靠降价最终损害的还是报社的利益。广告客户选择报纸媒体投放广告也不仅仅只看报纸的发行量,还要从报纸的信誉、质量、读者群等综合指标来考量。从传播学角收稿日期:2010-10-20作者简介:王蕾(1979-),女,硕士,贵阳学院中文系讲师,主要从事新闻传播研究,本论文受#贵阳学院科研项目资助∃,项目名称:!贵阳市报纸广告文案创作研究∀。100度研究,广告是一个说服消费者的传播过程。显然,广告
8、主的说服传播要产生效果,必须研究这样一个问题:广告主在广告中应怎样来向消费者作宣传或者说广告说服传播采用什么样的策略能达到比较好的效果。也就是广告文案对广告受众的影响力如何。为了更好的研究这个问题,本课题组制作了!贵阳市报纸广告文案受众调查问卷∀(以下简称!问卷∀),通过调查发现地方性报纸广告文案存在的问题和受众的需要,并在此基础上提出地方性报纸广告文案创作策略。地方性报纸广告文案的特征1.地方企业与读者沟通的平台地方性报纸在广告发布上有自己的优势,其中
