报纸广告文案的写作.ppt

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1、第六章不同媒体广告文案写作广告作品需要凭借一定的媒体传给受众，而不同的媒体有不同的特性，因此广告文案必须充分考虑到不同媒体的特性而谋篇布局，遣词造句。甚至考虑媒体的发布量与相关环境（时间与空间），因此而生发广告的创意与文案一、报纸广告文案的写作1·1、报纸广告是方寸的艺术，以二维平面作为创作空间，诉诸于人们的视觉感官。1·2、报纸广告的效果受面积、版位、新闻内容的可读性、印刷等多种制约。1·3、报纸广告是平面广告的基础，经常成为其他媒介广告的标准版面。1、报纸广告的特点与特性2、报纸广告（文案）的分类2·1、按文体分：软性广告——也叫软文、软新

2、闻。新闻式的排版、标题和大量的文字报导。。（长文案）硬性广告——商业性广告。2·2、按广告目的分：A企业广告——为树立企业形象和企业知名度而做的广告。包括企业形象、企业问候、企业征募、企业告知。B商品广告——为突出商品的品级质量、商品的造型风采，商品的功能功效而撰写的广告。C服务广告——企业为客户所提供服务的广告。D公益广告——为唤起人们重视社会公益事业而做的广告2·3、按版面分A、展示性广告正版广告：“杂志”连版跨版整版补白1/N版报眼：也叫报头，忌太过活跃。报花：积年累月，强化记忆。报尾：头版效果中缝：效果差夹页：类似于传单广告B、分类广告

3、2·4、按刊登次数分一次性报纸广告：重复刊登同一版面广告系列性报纸广告：一系列共同说明一个主题，相对独立又统一3、报纸广告文案的写作3·1标题要更有吸引力和冲击力A与读者利益密切相关的标题B能挑起人自负心理的标题C能引起读者好奇心的标题D富有新闻性的标题A与读者利益密切相关的标题把产品所能给消费者带来的利益点放在标题中,或以一个消费者利益相关的问题作标题,使消费者感觉到这个广告与自己的切身利益相关比较:特效减肥药闪亮登场别再错过,先天胖不是你的错,后天胖,就是你的错B能挑起人自负心理的标题用激将法,反其道反而引起注意男人可以不系领带却不能没有自

4、己的声音二十岁的身段不惑之年,你能吗?三十岁的面容四十岁的智慧C能引起读者好奇心的标题3、报纸广告文案的写作3·2正文要更富有趣味性和可读性3·3随文要更有驱动力3·4正确处理篇幅和版面的关系4、报纸广告的写作要求4·1注目要求4·2重点要求4·3完整要求4·4单纯要求4·5秩序要求4·6统一要求P234二、杂志广告文案的写作1、杂志广告的特性1·1针对性强1·2精读率高1·3传阅率高1·4保存时间长2、杂志广告文案的写作2·1语言要符合读者的品味与文化专业性杂志：语言要庄重、典雅，具有一定专业性，切忌庸俗、花哨。综合性杂志：考虑不同层次读者并

5、把握其共同的利益点。休闲性杂志：语言要平易近人，通俗易懂。2·2内容详尽具体，讲求实效2·3理性诉求为主