第八章 报纸广告文案的写作

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1、广告文案第八章报纸广告文案的写作本章重点：1、报纸的分类及相关概念2、报纸广告文案的特点3、报纸广告文案的创作要求4、报纸广告的版面运用5、报纸广告文案赏析6、课堂练习第八章报纸广告文案的写作1、报纸的分类及相关概念第八章报纸广告文案的写作1、报纸的分类及相关概念(一)以报纸内容分：有综合性报纸和专业性报纸1．综合性报纸：内容广泛，以刊登有价值的社会各方面的新闻以及对新闻报道的评论为主。面向整个社会，以普通读者为发行对象，不偏重某一阶层或某一行业。如《人民日报》《文汇报》等。2．专业性报纸：以发表反映某一行业、某一系统或某一阶层的新闻和评论为主，以特定范围的读者为发行对象。如《中国健康报》《中

2、国机械报》《中国商业报》《中国科学报》《中国少年报》等。第八章报纸广告文案的写作1、报纸的分类及相关概念(二)以发行范围分：有全国性报纸和地方性报纸1．全国性报纸以全国的新闻为报道范围，向全国各地发行。如《人民日报》《光明日报》《文汇报》《羊城晚报》等。2．地方性报纸以报道某一地区新闻为主，并主要向该地区发行。各省(直辖市、自治区)的党委机关报以及地、市、县报，都属此类报纸。第八章报纸广告文案的写作1、报纸的分类及相关概念（三）以从属关系分，有党报和非党报、机关报和非机关报1．机关报与非机关报党、政以及军队、社会团体的各级机关报，其言论代表相应机关并对该机关负责，经该机关认可并受其直接领导。不

3、代表任何党政和社会团体机关的报纸为非机关报。2．党报与非党报党的各级领导机关主办的报纸为党报，党委机关报之外的报纸为非党报。第八章报纸广告文案的写作1、报纸的分类及相关概念（四）以出版时间分：有日报、晚报、周报和星期刊报1．日报大多是全国性报纸和各种机关报，在每天上午发行。2．晚报均在大城市出版，每天下午或傍晚发行。3．周报多是地方性报纸，每周发行一次。除了时间之外，日报和晚报还有哪些区别呢？第八章报纸广告文案的写作1、报纸的分类及相关概念日报：每天早上出版的报纸。在中国，日报就是党报的代名词。非党报的叫晚报、都市报、商报等等。日报报导的范围通常为出刊日前一日所发生的所有新闻。截稿、编辑时间大

4、多为出刊日前一天的晚间至夜间，而印刷则从前一日夜间开始至出刊日当天凌晨，并于出刊日当天早上派送至订户及零售点。第八章报纸广告文案的写作1、报纸的分类及相关概念晚报：是指傍晚前出版的综合性城市报纸。如《羊城晚报》《北京晚报》《天津晚报》等。特点：①以城市市民为主要读者对象。②注重报道社会新闻和文化、③生动活泼，短小精悍，有人情味和可读性，重视读者共同兴趣。④注意新闻时效性,体现“报晚信息早”的特色。⑤强调办好副刊。第八章报纸广告文案的写作2、报纸广告文案的特点第八章报纸广告文案的写作2、报纸广告文案的特点◆报纸和杂志广告一样，也是文案和图片相结合，但报纸广告是由文案起主导作用。◆在报纸中，文案四

5、大部份一般都会体现，基本结构比较完整。◆报纸广告文案讲究内容的全面和详实。◆报纸广告版面多，分类广，广告文案可长可短，发挥的空间大。◆报纸广告文案在煽动即时性消费上效果比较好。第八章报纸广告文案的写作3、报纸广告文案的创作要求第八章报纸广告文案的写作3、报纸广告文案的创作要求班级讨论（10分钟）：◆请以小组为单位，讨论你们认为报纸广告文案创作有哪些共要求？（主要从报纸媒体的个性方面入手）第八章报纸广告文案的写作3、报纸广告文案的创作要求⑴标题要更有吸引力和冲击力◆与读者利益密切相关的标题安婴宝奶粉《每餐吃蔗糖，宝宝牙齿怎会健康？》美的电饭煲《让妈妈每天多睡半小时》◆能引起读者好奇心的标题威达《

6、一个蚊子的遗嘱》◆富有新闻性的标题TCL《世界杯第33支参赛队》黑松《发现一瓶好水》◆激将法标题必特堡啤酒《和男人打赌，成熟男人喝必特堡啤酒，几次即上瘾》阿尔卡特《男人可以不系领带，却不能没有自己的声音》第八章报纸广告文案的写作3、报纸广告文案的创作要求⑵正文要更有趣味性和可读性正文要承接标题，传达完整信息。在富于情趣，语言形象生动的同时，注意叙事合理，善于营造氛围。⑶随文要更有驱动力与被动地列出电话、地址等有关信息相比，主动强调产品的标识特点，是更富有煽动力的选择。第八章报纸广告文案的写作3、报纸广告文案的创作要求⑷正确处理篇幅和版面的关系◆报纸广告的版面主要有跨版广告、整版广告、半版广告（

7、又有横半版广告、竖半版广告之分）、1/3版广告（双通栏广告）,1/4版广告、单通栏广告、半通栏广告、报眼广告、中缝广告、报花广告等形式。第八章报纸广告文案的写作3、报纸广告文案的创作要求⑸语言要符合不同读者群体的品位和文化素养报纸的定位不同，广告语言也应不同。比较以下两组报纸的广告语言风格应该有怎样的不同？《南方周末》和《京华时报》积极、正向、理性VS形式不拘一格，内容大俗大雅。《中国青年报》和《