第讲 报纸广告文案.ppt

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1、第3章报纸广告文案本章提要报纸广告的分类报纸广告的特点报纸广告文案写作的要求报纸文案写作的技巧练习与思考1、报纸广告如何分类？其主要特点是？2、报纸广告文案写作如何配合报纸广告媒体的特性？3、报纸广告文案写作具有哪些技巧？小组讨论小组配合，假定一位同学需要在《生活新报》上发布一次寻找家教的分类广告，请分工策划，并写出相关广告文案。第一节报纸广告的种类与特点一、报纸广告的种类按广告所占据的版面的大小分：报花广告、报眼广告、半通栏广告、单通栏广告、双通栏广告、半版广告、整版广告、跨版广告、中缝广告、异型广告。按报纸广告的内在本质及内容分：商业广告、公告声明

2、启事、文章型广告、分类广告、插页广告。1、商业广告其最主要的类型就是商业广告，它也是所有媒体广告形式中最主要的广告类型。主要的职责和功能：为产品和服务进行推广和传播。2、公告声明启事用于发布各类不以销售为目的的、商业的或者非商业的告知性的信息。种类：公告、讣告、法律声明、个人启事等。**结婚启事**单身岁末大拍卖，一桌一万五，恕不赊账！我们男的想通了，女的想开了，情敌们，别哭泣！祝我们结婚愉快！这是人生的第一次，也是最后一次。3、文章型广告即“软文广告”。（后面有专门一章论及）下面是三星手机在2006年7月17日的《中国经营报》上发布的一则文章型广告。

3、标题：“铂”大精深锐不可当副标题：三星Anycall发布6.9毫米超薄手机——“铂锐”X828“6．9毫米机身”、“200万像素数码相机”、“MP3播放器”……三星电子日前在国内推出了直板超薄手机的最新力作一一三星AnycallX828。X828不仅在机身厚度方面达到了空前的6.9毫米，更在超薄的机身之中配置了200万像素数码相机、800M内存、MP3播放器、电视输入等强大的功能。集超薄机身与强大功能于一身，X828将手机超薄市场风潮推向了一个全新的高度。作为超薄手机的最新力作，X828并非一味地将“超薄”作为自己追求的目标，同时也拥有强大的功能配置。内置

4、200万像素数码相机，配合4倍数码变焦、正负5级亮度调节、多、种拍照模式、30种趣味相框，X828能够充分满足时尚一族随心所欲捕捉日常生活精彩瞬间的需求。随时随地都能享受音乐是件无比惬意的事情，内置80M内存的X828，其MP3播放器支持MP3/AAC/AAC+AVMA等多种音乐格式，同时支持多种播放模式以及蓝牙无线耳机。配合26万色TFT屏幕，X828在视觉、听觉两个方面都为时尚一族带来了完美的享受。三星Anycall“铂锐”X828凭借领先的技术、创新的设计以及精湛的制造工艺，将超薄时尚概念发挥到了极致。伴随“铂锐”X828的正式上市，三星电子必将在国

5、内手机市场掀起新一轮的时尚风潮！4、分类广告以文字为主的小版面广告。以主题归类，分栏刊出。是现代报纸的主要广告形式之一。二、报纸广告的特点1、以文字为主2、偏向于理性诉求3、偏向于产品广告和促销广告4、受众参与和接受程度高第二节文案对报纸媒体特性的配合和制约一、报纸媒体特性对文案的制约二、文案对报纸媒体特性的配合和表现1、以文字符号为主：简洁流畅2、解释性媒体：表达方式的适度把握3、受众的关注和选择4、文案对报纸风格和定位的配合第三节报纸广告文案的写作技巧1、充分消化已有相关知识例如，《东方早报》：《书签篇》、《眼药水篇》、《蘸水篇》系列平面广告：二、

6、突出标题，结构清晰例如，中国南方航空公司报纸系列形象广告文案《心飞白云深处，爱在天上人间》：之一：让快乐遨游天地之间人在天上游，心在白云飞。∕广阔蓝天任我行，朵朵白云任我追。∕尽情遨游天地间，快乐感受无穷尽。∕您的空中之家，中国南方航空公司。之二：所要到达的距离，每一段都是享受一份淡淡的闲适，一缕惬意的悠然，∕一段用来享受的航程，在南航的每一趟航班。∕您的空中之家，中国南方航空公司。之三：静谧、舒适的旅程伴您一路行云流水，宁静致远。∕一份因和谐而生的亲切，伴你安然入睡。∕舒适得如同沉浸在自己的家。∕您的空中之家，中国南方航空公司。之四：飞翔的感觉，如此轻松

7、自在。给心情插上翅膀，让快乐在风中飞扬。∕开开心心的我，找到了一个快乐的家。∕您的空中之家，中国南方航空公司。例如，葵花牌护肝片的系列平面广告文案：《生活中怎能忍受这种隔离》3、图文配合，针对目标群体，用文字营造意境和画面感例如，北京东润枫景楼盘系列报纸广告文案《发现居住的真意篇》：之一：这是法国的枫丹白露。北京东边有一片这样的树林。这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力。在东三环以东，离奔腾的“燕莎城”25米，有一片远离生活压力，纯然放松休闲的美式生活社区—东润枫景，她的规划设计遵循着这样一个原则：工作就是工作，生活是生活。于是，这里的每一个角落，洋溢着

8、生活、艺术和美，却独独没有压力。也正是这份优雅的气质，吸引了东三环