报纸广告——《京华时报》版面策划分析

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1、《京华时报》版面策划分析京华时报简介京华时报是2001年创办的北京最具影响力的报纸之一。京华时报面向北京地区发行，日发行量32万份以上。京华时报报纸广告是一份新闻类的综合性都市日报，其广告版面分为很多版块，主要分为异形版，A叠特殊版，B叠，C叠，D叠。京华时报的读者大多是年轻时尚的中高收入者，读者拥有较高的学历和较好的职业。从报纸上看京华时报的广告特点一、不同版面内容设置相宜的广告二、京华时报主要广告及其内容形式三、京华时报的广告多是是同类组合的形式出现四、京华时报把广告放在板块的下方五、京华时报广告自身有其大致固定的位置六、广告的

2、反复性京华健康（周三）：药物、补品、医院等；京华汽车（周四）：新车、汽车保养、汽车装饰、车检等；京华地产、家居（周五）：房产、地产、家居、家电、家饰等；文娱：影院、剧院、演唱会、音乐会等；体育：穿插广告很少，以医药为主；财经：医药、房地产、手机等，以医药最多；其他还有教育、旅游、美容资讯等，大多刊登与其内容相关的一些广告。一、不同版面内容设置相宜的广告原因分析：一般而言，喜欢看某一方面内容的读者，也会更容易注意与其有关的广告。京华时报在内容集中的某些专版吸引与其内容相关的广告，增加了广告的可用性。另外，有些报纸内容其本身就具有广告性

3、质和广告价值。在注意与版面内容相关的广告的同时，也会关注相关内容的读者，比如财经版，因其读者的性质，刊登了更多的医药广告。二、京华时报主要广告及其内容形式以下是2009-11-25——2009-12-01京华时报一周的广告统计（同类广告在同一版按出现一次计算，以新闻形式出现的排除在外。）家电医疗教育汽车通讯商场房产美容婚介旅游684731312923181376和报纸有规定的板块和固定的板式一样，京华时报的广告按不同的广告类别也有其大致固定的位置，也就是说，如果你在某期报纸的某个板块上看到了一则广告，那么在下期同样的板块上也会出现同

4、类、同形式或者是同样的广告。分析：这种有规律的报纸广告模式，会使读者有个印象，知道如果要看某类广告，就去相应的板块找。此外，这种固定的模式，也会使读者容易熟悉该报纸的广告，对广告来说，也就起到了其自身“广而告知”的目的。家电：大多以很大的版面出现，即占版面的三分之一以上，且做了许多整版，甚至一期就做几个整版。有的是某个品牌单独做，有的几个品牌拼在一起。基本用彩图，有很强的视觉冲击感。医疗：有单独出现，也会集合出现，多以黑白形式出现，且出现频率很高。教育：许多招生考试的广告，所占版面很小，但频率高。有些学校广告稍微所占版面会大些。汽车

5、：广告画面有很强的视觉性，所占版面较大，有许多整版，彩图。通讯：大部分以组合的形式出现。商场：以彩图形式出现，画面华美，主要结合当时的一些活动，如促销什么的。房产：主要是彩图、大图，画面清新自然，蓝、绿色为主，有许多整版。美容：出现时、所占版面大小一般。婚介：以组合的形式出现。旅游：一般出现在旅游版。分析：由于时间段的限度，这些统计所显示的结果也许并不能完全代表事实情况，比如家电方面，也许是这段时间有些家电品牌正好在大肆宣传自己的商品，导致一个品牌在一期的报纸中就出现好多次，且连续很多期。再比如通讯方面，里面有些换积分的广告，这也是

6、年底才有的情况。但不可否认的是，京华时报对家电、房地产、商场、通讯、汽车、旅游、保健品、医疗、餐饮娱乐、电脑IT、金融、服装、化妆品、教育等方面的广告内容很有兴趣。这主要取决于京华时报的读者群特点。《京华时报》的中青年、高学历读者比例较高，并对良好职业者、中高收入者的覆盖率均较高，表明该报读者具有更高的消费能力，对以上广告内容有更高的消费可能性。京华时报的组合广告基本都是同类的，单独的则一般所占版面较大，有许多还是整版。也有整版的组合广告，多是2到3个品牌的组合，且是同类。比如汽车广告，有单独整版的，有同类合版的，所占版面都很大。分

7、析：同类广告放在一起，因为集中，可以比较，所以更容易吸引读者，且可以给读者一定的指导性。此外，组合广告若不是同类的话，很容易淹没一些小广告。三、京华时报的广告多是是同类组合的形式出现京华时报除整版外，凡是和新闻内容同版的广告，都放在板块的下方。分析：把广告放在下方，尊重了报纸“内容至上”的原则，从而也是尊重读者的表现，这对报纸的形象有很好的积极作用。四、京华时报把广告放在板块的下方五、京华时报广告自身有其大致固定的位置和报纸有规定的板块和固定的板式一样，京华时报的广告按不同的广告类别也有其大致固定的位置，也就是说，如果你在某期报纸的

8、某个板块上看到了一则广告，那么在下期同样的板块上也会出现同类、同形式或者是同样的广告。分析：这种有规律的报纸广告模式，会使读者有个印象，知道如果要看某类广告，就去相应的板块找。此外，这种固定的模式，也会使读者容易熟悉该报纸的广告，对广