电视媒体品牌策略与经营——浅谈北京电视台《魅力前线》的品牌策略

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1、电视媒体品牌策略与经营——浅谈北京电视台《魅力前线》的品牌策略电视媒体品牌策略与经营——浅谈北京电视台《魅力前线》的品牌策略电视媒体品牌策略与经营——浅谈北京电视台《魅力前线》的品牌策略电视媒体品牌策略与经营——浅谈北京电视台《魅力前线》的品牌策略中国校外教育中旬刊教研视点电视媒体品牌策略与经营浅谈北京电视台魅力前线的品牌策略!邢??成随着媒体热的兴起,电视节目频道呈现百花齐放、百家争鸣的空前繁荣之势,各频道之间的竞争也日趋白热化。如何实施品牌战略,打造品牌栏目,进行品牌经营,树立品牌形象,是赢取媒体战,使自身的特色广为受众接受,创造并保持稳定的受众群,在众多的媒体栏目中,尤其是在

2、同类栏目中脱颖而出的重中之重。本文对电视媒体品牌策略与经营进行了探讨。电视媒介品牌受众定位舆论领袖收视率产业链品牌是人们耳熟能详的概念,它是人们在长期的社会生活中对某一种它的受众身上,它的功能性在很大范围发挥并传播出来。产品的品质、格调等做出的共识性的结论。#品牌带来的巨大商业利益和3.市场定位。#电视传媒的受众选择有明显的交叉性和易变性。这就社会认同感使当今社会成为了品牌的社会,对电视媒介来说,其品牌经营需要品牌节目的召唤和电视节目个性的张扬,来培植受众的忠诚度,形成已经是大势所趋。??随着媒体热的兴起,电视节目频道呈现百花齐放、百家固定收视群。??了解市场的需求,发掘尚未饱和的

3、市场空间,量力而行地确争鸣的空前繁荣之势,各频道之间的竞争也日趋白热化,如何实施品牌战定节目的制作方式,才能为实现资源的优化配置打下基础。与一般的时尚略,打造品牌栏目,进行品牌经营,树立品牌形象,是赢取媒体战,使自身的类节目着眼于年轻群体不同,魅力前线的视角落在各年龄,各阶层的全特色广为受众接受,创造并保持稳定的受众群,在众多的媒体栏目中,尤其北京的普通人身上,在#全民造型顾问??的定位之下,拓宽市场,发掘所有可是在同类栏目中脱颖而出的重中之重。能的目标受众。北京电视台的魅力前线是目前全国收视率最高的生活时尚类电视二、注重突出电视媒介品牌的特点,发挥品牌的延续性栏目,也是如今国内生

4、活时尚栏目的第一品牌,目前已经在全国30余家电1.创造性地科学定位,敢于创新,在普遍研究全国电视媒介市场和真视台落地播出,其中以省级台、沿海开放城市台为主。辐射中国最广大经实全面了解自身实力的基础上,创造性地打造自己的品牌。#电视媒体品济热点地区,吸引了许多城市新锐和时尚白领关注的目光。牌就是用来识别电视产品及其服务并使之与媒体竞争对手相区别的标志节目是品牌的基础和核心,广大受众在#消费??节目过程中形成了对栏和符号。??创新意味着与众不同,在同类节目中脱颖而出,从选题的精心选目整体品质的认同,但以具体的节目不能构成品牌,只有基于受众所需,科择到节目板块的设计打造上,都需要整个栏目

5、组的匠心别具和通力合作,学地有规律地安排相应内容编排的节目,形成整体效应,才能在受众中培并能够根据观众反馈,精心调整,魅力前线作为一档时尚类节目,本身面育出品牌来。本文以魅力前线为例,浅析电视媒体的品牌策略。临着内在和外在的双重挑战,从外在来讲,同类的时尚类节目很多,走别人一、正确的品牌定位,赢得受众认同的老路,永远创造不出自己的品牌,赢得不了忠实的观众,更树立不了权威定位(Positioning)的概念是由美国著名营销专家A.里斯和J.特劳特于性,取得不了影响性与号召性,从内在来讲,以追踪时尚潮流为宗旨,时尚20世纪70年代提出来的市场营销概念。品牌定位倡导的是:要使品牌在本就是

6、难以把握的东西,没有墨守成规一成不变的道理,更是众说纷纭,因消费者心中占据一个有利的位置。#所谓品牌定位,即在细分市场上,明确人而异,如何在同一档节目中符合不同观众的需求,这也是一桩很大的难其产品所应当服务的特定的目标受众群。??品牌的定位需要有一定的弹性,题,魅力前行在这方面有一个很好的可取之处就是它的多主题多角度,这样,既能吸引媒介既定要服务的核心受众,又能积极发掘潜在性的边缘其独特的视角触及生活的方方面面,从个性鲜明的家装,到独具匠心的服受众。目前全国收视率最高的时尚专题栏目魅力前线,自2000年开播饰搭配,从眼花缭乱的时尚美味,到极具创意的生活方式,每周六天侧重人以来,定位

7、为生活时尚栏目,避免了一般时尚类节目仰视国际大牌的视角,群不同,观众既能准确找到自己最感兴趣的方面,又可以对其他的内容加而是从最高端的时尚前卫潮流中吸取可以为大众所接受的流行元素,注重以吸收借鉴。每一档节目都保持着对时下流行热点的关注和把握,既有服实用指导性。装配饰方面的,也涉及到最新的音乐书籍,影音资料,最受推崇的生活方1.受众定位。与年龄、职业、性别、地域文化、经济收入、教育程度等因式,各媒体的热点话题等。素息息相关。编导不能不理会受众的兴趣所在,完全按照自己的主