医药市场营销习题(本科)

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1、医药市场购买者行为分析单项选择题1．下列选项属于消费者市场特征的是（  ）A．可诱导性强B．专业性强C．相对集中D．购买者数量少2．某高血脂患者由于服用地奥脂必妥效果好，因此长期购买该药，该患者的购买行为属于（  ）A．复杂的购买行为          B．习惯性的购买行为C．减少失调感的购买行为    D．多样性的购买行为3．下列选项属于组织市场特征的是（  ）A．购买者少而集中B．替代性强C．需求弹性大D．多样性     4．某消费者在患感冒时喜欢选购不同品牌的感冒药，其购买行为属于（  ）A．复杂的购买行为           B．习惯性的购买行为C．减少

2、失调感的购买行为     D．多样性的购买行为5．对于下列哪种购买行为，营销者要提供完善的售后服务，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息使顾客确信自己购买决定的正确性？（  ）A．复杂的购买行为           B．习惯性的购买行为C．减少失调感的购买行为     D．多样性的购买行为6．消费者不可能在真空里做出自已的购买决策，其购买抉策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（  ）A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．心理因素7．在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（   ）A．确认需要B．收集信

3、息C．评价可行方案D．购买决策8．下列对协调型购买行为的论述中正确的是（   ）A．品牌差异大，高度介人      B．品牌差异大，低度介入C．品牌差异小，高度介入      D．品牌差异小，低度介入 医药企业战略及总体战略规划1．河南宛西药业为控制终端建立张仲景大药房连锁店，其发展战略属于（  ）A．后向一体化B．水平一体化 C．同心多元化D．前向一体化2．根据波士顿矩阵法，市场增长率高、相对市场占有率低的业务属于（  ）A．狗类业务B．明星类业务C．问题类业务D．现金牛业务3．下列选项中属于密集型战略的是（  ）A．水平一体化B．前向一体化C．市场渗透D．水

4、平多元化4．根据波士顿矩阵法，市场增长率高、相对市场占有率高的业务属于（ ）A．狗类业务B．明星类业务C．问题类业务D．现金牛业务5．某中药制药企业通过收购和兼并控制了原材料供应商，其发展战略属于（  ）A．后向一体化B．水平一体化  C．同心多元化D．前向一体化6．根据波士顿矩阵法，市场增长率低、相对市场占有率低的业务属于（ ）A．狗类业务B．明星类业务C．问题类业务D．现金牛业务7．根据波士顿矩阵法，市场增长率低、相对市场占有率高的业务属于（ ）A．狗类业务B．明星类业务C．问题类业务D．现金牛业务8．太太药业为实现大医药发展目标收购了健康药业和丽珠集团，其

5、发展战略属于（  ）A．后向一体化B．水平一体化 C．同心多元化D．同心一体化9．一般来说，企业对对下列哪种业务单位应采取维持战略？（  ）A．问号类B．现金牛类C．明星类D．瘦狗类10．联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于（  ）A．水平多元化B．综合多元化 C．同心多元化D．密集式成长战略 医药企业竞争战略1．如果武汉马应龙药业集团认为神龙汽车公司是其竞争者，二者应该属于哪种类型的竞争者？（  ）A．愿望竞争者B．属类竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者2．市场追随者发展的战略核心在于（  ）A．进攻B．维护市场份额C．

6、模仿D．专业化3．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及医药业争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（  ）A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者4．市场补缺者发展的战略核心在于（  ）A．进攻B．维护市场份额C．模仿D．专业化5．市场挑战者发展的战略核心在于（  ）A．进攻B．维护市场份额C．模仿D．专业化6．经营中药材等同质性产品可采用（  ）A.无差异性营销战略B.差异性营销战略C.集中性营销战略D.聚焦性营销战略7．市场领导者发展的战略核心在于（  ）A．进攻B．维护市场份额C．模仿D．专业化8．某企业生产满足儿童需要的各种

7、药品是（  ）A．市场集中化B．产品专业化C．选择专业化D．市场专业化 医药企业目标市场营销战略1.某企业分别为儿童和成年人生产不同的补钙产品，其目标市场选择模式（  ）A．市场集中化B．产品专业化C．选择专业化D．市场专业化2．市场细分是20世纪50年代中期哪一位美国市场营销学家提出的（  ）A．基恩·凯洛西尔B．鲍敦C．温德尔·史密斯D．菲利普·科特勒3．采用无差异性营销战略的最大优点是（  ）A．市场占有率高B．成本的经济性C．市场适应性强D．需求满足程度高4.某医药企业专门经营满足女性需要的各种药品，其目标市场覆盖模式是（  ）A．市场集中化B．产品专业

8、化C．选择专业化D．市场