市场营销学习题本科

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1、www.zx001.com.cn提供文章来源市场营销学习题（本科）市场营销概述部分一、名词解释   市场营销   市场   市场营销   市场观念   产品观念    销售观念   市场营销观念   社会市场营销观念二、填空   1.市场营销学是本世纪初在    产生的。   2.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于          年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。   3.1937年在美国组成了全国性的组织        ，有力地推动了市场营销学的发展。   4.市场营销学是一门建立在       、       

2、  和       基础上的应用科学。   5.市场营销学的发展历史，大致可分为四个阶段，即      阶段、     阶段、        阶段、     阶段。6.菲力普.科特勒认为“市场营销最重要的部分不是      ，      仅仅是市场营销‘冰山’的顶端。”7.美国管理学权威彼得.杜拉克说：“市场营销的目标就是使         成为多余。”8.有经验的市场营销工作者归纳出这样一个公式：市场=        +        +        。9.从19世纪末到现在，西方发达国家的企业市场观念，可分为五种，即   观念

3、        观念、     观念、        观念、      观念。10.生产观念和产品观念都属于以——为中心的经营思想，其区别在于前者注重        ，后者注重          。11.生产观念与推销观念不同的是，前者以        重点，后者以     为重点。12.市场营销观念是以         中心的企业经营指导思想。三、判断题   1.市场营销就是广告宣传。   (   )   2.市场是商品交换的场所。   (   )3.市场营销观念坚持以消费者需要为中心。   (   )4.市场营销就是研究产品的销

4、售。（   ）5.市场营销是销售部门的工作。（   ）6.推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。（   ）7.市场营销者可以通过营销活动创造需要。（   ）8.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。（   ）9．市场是商品交换的场所。(    )10．市场营销观念坚持以生产者为中心。(    )　四、选择题更多资料请访问www.zx001.com.cnwww.zx001.com.cn提供文章来源1．市场营销理论20世纪初诞生在(   )。A．美国B．法国C．日本D．英国E．德国2．从营销的

5、角度看待市场,市场是由(   ),(   )和(   )有机组成的总和。A．供求B．人口C．场所D．购买力E．购买欲望3．社会营销观念强调(   )利益,(   )利益,(   )利益的协调一致。A.社会B．银行C．消费者D．公众E．企业和职工4.标志卖方市场向买方市场过渡的营销观念是（   ）。A.产品观念  B.市场营销观念 C.推销观念  D.生态营销观念5.市场营销的中心是（   ）。A.推销已生产出来的产品   B.发现需要并设法满足他们  C.制造质优价廉的产品     D.制造大量产品并推销出去6.在买方市场条件下，一

6、般容易产生（   ）A.推销观念     B.生产观念  C.市场营销观念D.社会市场营销观念E.产品观念7.现代市场营销的构架形成于（   ）A.20世纪初B.20世纪20年代C.二次大战后D.20世纪60年代8.为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（   ）A.社会营销观念B.销售观念C.市场观念D.生产观念9.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是：(    )A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市

7、场营销观念10.市场营销组合的4Ps是指（    ）A.价格、权力、地点、促销    B.价格、广告、地点、产品   C.价格、公关、地点、产品   D.价格、产品、地点、促销11．社会营销观念强调(    )利益，(    )利益，(    )利益的协调一致。A．社会B.银行C.消费者D.公众E.企业和职工12..一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种经营观念是(   )。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念13.“顾客需要什么,我们就生产供应什么”奉行这种经营哲学的企业是(  

8、 )企业。A.生产导向型 B.销售导向型  C.市场营销导向型D.社会营销导向型五、简答题1．市场营销定义包含哪些含义?   2．现代市场营销观念有哪些?引起市场营销观念变化的根本原因是什么?3．从不同角度分析市场意义何在?4.社会营