试论传媒产业注意力经济与影响力经济关系

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1、12中文摘要随着传媒经济的迅速发展，传媒产业已经成为我国国民经济中强有力的一个组成部分。大众传媒除其自身的政治属性之外，经济属性越来越受到重视，对传媒产业经济属性的认识也在不断深入，“注意力经济”与“影响力经济”是比较具有代表性的两个观点。上世纪90年代末，“注意力经济”理论引入我国，国内学者开始用“注意力经济”理论去解读传媒经济的发展规律。信息时代的到来，受众注意力成为稀缺资源，注意力经济就是在信息极大丰富的背景下，以受众注意力稀缺为基础，围绕注意力不足和信息过剩这一对矛盾而呈现出的经济模式。传媒工作机制决定传媒离不开注意力，大众传媒经济价值主要来源于受众的注意力，

2、受众的注意力是媒体间争夺的焦点，注意力经济是传媒经济的本质属性。打造注意力经济是我国媒体应对竞争，谋取发展的必经之路。“影响力经济”是在注意力经济的基础上对传媒经济属性的另一种解读，认为注意力经济理论不能解释媒体的市场价值，“影响力经济”才是传媒产业的本质属性，这两个观点存在一定的对立性。本文从“注意力经济”和“影响力经济”各自分析入手，论证了注意力经济在传媒产业中的基础性地位，“注意力经济”理论相比“影响力经济”理论能够更好的解释媒体的市场价值。“注意力经济”理论和“影响力经济”理论都是对传媒经济属性的认识，两者不是二元对立的关系，应该是多元共存，相互融合的关系，影

3、响力经济不能取代注意力经济的地位。在传媒经济的运行中，必须坚持发挥注意力经济在传媒产业中的基础性作用，并在此基础上打造媒体的影响力，才能促进传媒经济的健康发展。关键词：注意力经济影响力经济传媒产业IAbstractWiththerapiddevelopmentofmediaeconomy,themediaindustryhasalreadybecomeastrongcomponentinournationaleconomy.Apartfromitspoliticalattribute,theeconomicattributeoftheMassMediahasbeena

4、ttachedmoreimportance.Moreperspectivesontheeconomicfunctionhavebeenemerged,withthe“AttentionEconomy”and“InfluenceEconomy”asthetworespectivetheories.Thetheoryof“AttentionEconomy”introducedtoChinaattheendoflastcentury,whichhasbeentakenbydomesticscholarstoanalyzethenatureofthedevelopmentof

5、mediaindustry.Audience'sattentionhasbecomeascarceresourceintheInformationAge,againstwhichbackgroundAttentionEconomyemergesasaneconomicmodewhichdealswiththecontradictionbetweenscareattentionandinformationoverabundance.Beingthefocusofthecompetitionamongdifferentmedia,audienceattentio

6、nhasbecomethemajorresourceofmediaindustryincome,whichisalsoaninevitablefactorinimprovingthecompetitivenessofthecertainindustry.Thetheoryof“InfluenceEconomy”isanotherinterpretationofthemediaindustry,whichtakestheinfluentialeconomyasthebasicattribute.Thesetwoperspectivesarecontradictoryin

7、acertainaspect.Thisthesisdemonstratesthebasicroleofattentioneconomyinmediaindustryandprovesthatthe“AttentionEconomy”isbetterthan“InfluenceEconomy”inexplainingthemarketvalueofmedia.Theoriesof“AttentionEconomy”and“InfluenceEconomy”arebothexplainingtheattributesofthemediaeconomy.T