酒类品牌路演活动策划方案

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1、“赐窖”酒公关企划及路演活动策划方案公司名称:上海精觉文化传播有限公司ShanghaiJingjueCultureCommunicationCo.,Ltd.公司地址:上海市伴亭路15号A栋1-3层、B栋Web:http://www.jjdind.comhttp://www.jingjue-show.comhttp://www.sh-stagelighting.com（一）前期公关调查企划客户简单分级：按零售点所处方位大致分为卖场（大型商场、超市）、干杂店大型商场、卖场的产品展示是重点，实施“绿色通道计划”，

2、选择几家大型的重点超市商场，在酒类专场附近推出“太白绿色通道”，辅以造型优美的展示方式，将太白的产品突显出来；在通道计划设一专业的导购员，宣传介绍太白产品，辅以DM宣传页，海报报贴等，这一计划可以长期开展；在销售旺季，辅以适当的促销方式主要针对问题：问题1——知名度低解决——提高宣传信息的到达率行动——报纸广告（高发行量的都市报，晚报）+广播问题2——知名度无法转化为购买力解决——提高目标客户群对产品接触的频率，获得认可感行动——1）组合方式尽可能大的覆盖，增加曝光率；2）活动推广，精准营销——品酒会，建立

3、客户档案相应活动展开：活动1：超市里为庆贺即将在年前举办婚礼的新人们，特举行送“天赐好良缘，窖酒赠佳人”活动，借酒助兴。借助婚宴的好彩头，提升产品知名度及美誉度,拉近与消费者之间的距离。买二赠一，一次购买满3000送情侣艺术照一套，并且有机会赢得丽江5日游。选择当地较有影响力的报纸进行一期活动详情告之报版,我们最主要的策略是广泛告之，因为报纸可以最有效的传达这些概念，所以我们选择报纸作为活动告之的重要窗口。建议：1／8版，套红设计稿，以保障传播效果活动2：为建立第一批忠实客户，筹备一场“请君赐窖，享豁达人生

4、”客户品酒会。在活动前夕凡购买赐窖酒累积满2000元的客户，凭借收银条与年底参与“客户品酒会”活动（可携带家属2人）建议：报纸广告1/2版，配合硬广出街包装精美，内包装要有一定的收藏价值（二）具体路演策划方案活动主题：天赐窖酒，清雅弥香活动目的：1、扩大知名度——广而告之2、提升美誉度——树立品牌3、培养认可度——促进销售活动时间：10：00——19：00每周五、六、日活动地点：待定活动内容：节目表演+互动游戏+产品促销前期准备：1、活动现场口号确定（活动区域工作人员+卖场促销员话术的统一）1）天赐窖酒，温

5、暖寒冬2）品天赐窖酒，享得意人生3）天赐好良缘窖酒赠佳人2、活动物料及人员准备1）场地确定（活动前一周）2）平顶帐篷、品尝台、品尝杯、活动海报50张、易拉宝10个、DM单1000张、POP10张（活动当天节目表）、手提袋1000个、堆头的设计、小礼品500份、路旗制作60个、抽奖转盘的制作。1、主持人的确定及串词（结合产品、品牌、企业发展为一体）2、游戏奖品的确认及发放人员安排：（详见人员安排架构图）活动总督导（1名）——活动现场监督及协调宣传组（4名）——产品宣传包括产品文化，酿制工艺，品尝知识等，加深消

6、费者印象（2人）；派发宣传资料，卖场路线指引（1人）形象组（2名）——节目催场，物料提供（1人）；现场物料维护管理，游戏礼品发放（1人）促销组（2人）——内场产品促销，客户资料索取现场布置：（待场地确认）舞台活动流程：时间主题内容灯光音乐视频特效备注10：00-11：00暖场播放主题音乐及TVC：活动号召，现场促销主题音乐TVC/产品广告及酒文化类节目11：00-11：05表演1：踏歌表演古典舞背景音乐地烟配合亦真亦幻的表演，迅速聚集人潮11：05-11：10主持人开场白介绍产品情况及活动详情大气背景音乐现

7、场同步MIC：谢谢我们舞蹈演员的精彩表演。各位观众，各位朋友，大家早上好。欢迎大家在这个空气中充满愉快分子的早上来到我们活动现场，与我们一起品味天赐窖酒的清雅弥香。从现在开始，我们将为您送上精彩的表演和有趣的游戏，当然更重要的是，我们将和你一同拉开天赐窖酒神秘的面纱，一同品味这来自1976年历史酒香。这不仅是一场味蕾的奇幻之旅，更是一场品味历史，品味文化，品味生活的品尝之旅。我们的促销活动将一直进行着，你只要购买赐窖1976一瓶送一床九孔被；买赐窖十年一瓶送四季如春四件套；买赐窖六年一瓶送保健枕一个；满20

8、0单张收银台可参加抽奖一次11：10-11：15歌曲《水调歌头》待定，建议是与酒有关的歌曲伴奏音乐现场播放产品广告片11：15-11：30模特走秀唐装、满服、旗袍、晚装产品展示背景音乐现场同步11：30-11：40《酒狂》古琴LED素材搭配11：40-11：50主持人向人群扔10个小礼品，聚集人气。游戏《演技大考验》三个杯子里只有一个酒杯里是酒，邀请三个工作人员上台，喝完杯中酒后大家从各自表情中猜到底是谁喝到了白