利信达秋季品牌推广路演策划方案

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1、利信达秋季品牌推广路演策划方案广州声色策划营销服务有限公司2004-7活动背景利信达集团将在秋季新品上市之际，在四大城市举行品牌推广路演北京、成都各举行周六日两天所展示的是LeSaunda旗下的年轻品牌C&E声色策划负责本次活动的创意策划和各地执行场地的协商和落实由利信达负责7/20/20212SingshineGroup活动元素活动时间9月中活动地点两市商场店铺外围或者中庭目标客户商场中的顾客7/20/20213SingshineGroup活动目的扩大品牌与大众的接触面通过首次品牌推广使广大受众更多地了解该新品牌向

2、现场观众传播品牌信息，树立品牌概念形象展示秋季系列产品通过展示手段介绍秋季产品的四个主题7/20/20214SingshineGroup品牌分析目标客户群乐观自信的少女一族（20－35岁）品牌理念ComfortandEasy舒适轻便，张扬缤纷自信、积极的少女，突破界限每个少女都可追求自己的生活方式，拥有自己的生活态度品牌秋季的四个主题型格独立independent－设计独特，衬托特别型格的鞋休闲放松relaxation－圆头鞋，烂佬鞋等可上班的休闲鞋活力动感sporty－运用时下adidas的线条，充分表现动感浪漫田园

3、romantic－颜色鲜艳，可爱，类日本风格的流行7/20/20215SingshineGroup表现策略通过展现C&E女孩的形象、性格，传播品牌信息通过切合品牌形象的现场布置效果，彰显品牌形象7/20/20216SingshineGroup活动主题C&EStudio（C&E户外摄影棚）把C&E摄影棚搬到商场的中庭向现场观众展示品牌7/20/20217SingshineGroup主题表现简洁明亮的品牌颜色白＋蓝布置摄影棚映衬品牌理念＋突出产品展示“缔造时尚”过程＋产品特写深化品牌的时尚感＋深化产品形象模特于摄影棚内自信

4、＋魅力展示C&E女孩性格彰显品牌形象7/20/20218SingshineGroup7/20/20219SingshineGroup表现形式舞台、舞台背景只用白色或蓝色，现场简洁明亮；舞台侧的大电视，时而显示彩色的平面广告，时而显示现场拍摄实况；每个主题由1－2个模特穿上简洁的衣裙，在摄影师前摆各种姿势；每个主题配合不同的音乐和声带，带出主题理念；可以邀请个别目标客户群上台当“C&E平面模特”7/20/202110SingshineGroup活动流程播放宣传声带，宣布展示即将开始（10’）开场（1’）节奏紧促电子音乐奏

5、起，声带播放简短的品牌主张，随后宣布“欢迎来到C&E户外摄影棚”；演出“开拍前”摄影棚筹备情况（3’）灯光开始不断闪动；摄影师在做摆摄影灯，调试摄影机等筹备工作模特坐在一旁由设计师帮忙挑选匹配丰富的鞋化妆师为模特补妆，整理发型7/20/202111SingshineGroup7/20/202112SingshineGroup7/20/202113SingshineGroup活动流程平面拍摄中四个主题的模特展示（10’）电子乐骤然到了为尾声，灯光闪动停止，响起了另一种风格的音乐，“拍摄工作正式开始”不同主题的模特先后出场

6、，配合不同的音乐风格和主题旁述摄影师努力捕捉模特的精彩一刻，在适当时候给予指引摄像师在一旁拍摄整个工作过程，不时特写模特脚上的鞋设计师，化妆师和下一位出场的模特在一旁挑鞋、补妆演出“拍摄后”的幕后情况（4’）摄影师宣布“goodtake”，工作完成当模特的少女们欣喜若狂，感谢现场工作人员之后，几个女孩相约离开摄影棚工作人员于女孩们说再见，以欣赏的眼光目送女孩离开7/20/202114SingshineGroup7/20/202115SingshineGroup活动流程邀请现场观众参与摄影棚工作（3’）事先约定或现场挑选

7、观众当C&E的平面模特由设计师为观众试鞋，化妆师对观众的造型稍作调整整个环节表现约30分钟7/20/202116SingshineGroup费用预估现场布置舞台制作租用家具租用装拆费用设备租用小型舞台灯光中小型音响租用背投电视租用专业摄影机（连摄影师）摄像机（连专业摄影师）材料制作背景音乐混制主题声带录制模特演出衣服7/20/202117SingshineGroup费用预估演艺劳务普通主持人聘请（1名×2场）平面模特聘请（4名×2场）现场演出导演（1名×2场）设计师、化妆师演艺（2名×2场）人员劳务礼仪劳务（2名×2场

8、）发型师、化妆师（2名×2场）声色人员劳务（2名×2场）运输费用运输仓管项目跟进费20％7/20/202118SingshineGroup费用预估创意策划创意方案策划文案编写服务发票税点9％总费用预算（不含场租、项目负责人差旅费用）7/20/202119SingshineGroup小结此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将