试论中国家电的品牌延伸策略

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1、2试论中国家电的品牌延伸策略摘  要：本文通过对品牌延伸的理论及其重要性的概述，以中国家电企业在品牌延伸过程中产生的诸如家电品牌延伸定位不当、品牌延伸过长、过快、家电品牌延伸的“跷跷板”效应、品牌延伸缺乏完善的品牌管理管理等普遍存在的现实问题进行了深入详细的分析；然后从企业因素、产品因素、市场因素、消费者因素四个方面进行了研究和分析；再从风险的控制、企业的品牌战略实施情况、品牌延伸的时机、品牌延伸的前提等方面提出了合理化建议，最后对海尔在品牌延伸中的成功与失败进行了分析，希望本文对我国的家电企业进行正确的品牌延伸具有现实的指导意义。关键词：中国家电；品牌延伸；品牌管

2、理；品牌战略  19Brand Extension Strategy For Chinese Appliance EnterprisesAbstracts:In this paper, we analyze the problems in the process of brand extension,such as improper positioning of appliance brand extension, brand extension is too lon-g or too fast, "Seesaw" effect of brand extension

3、, or lack of comprehensive brand ma-nagement and so on. And then, we analyze of four aspects such as business factors, p-roduct factors, market factors, and consumer factors; finally, we give rationalization proposals in aspects of risk control, the implementation of brand strategy, th

4、e timing of brand extension and the premise of brand extension. I hope this article can give usrealistic meaning of guidance on the brand extension of Chinese home appliance ente-rprise.Keywords: Chinese appliance enterprises; the brand extension; brand management;brand strategy19目录一、引

5、言1（一）选题的背景1（二）选题的意义2二、品牌延伸的理论概述3（一）品牌延伸的涵义3（二）品牌延伸的重要性41能帮助延伸产品迅速得到认知42能丰富主品牌的内涵43能加大和满足市场需求44有利于新产品进入市场，降低新产品市场导入的费用45有利于新产品树立形象5三、中国家电品牌延伸中存在的问题5（一）家电品牌延伸定位不当5（二）品牌延伸过长、过快6（三）家电品牌延伸的“跷跷板”效应6（四）品牌延伸缺乏完善的管理7（五）忽略品牌忠诚的来源，扰乱核心品牌在消费者心中的定位7四、影响中国家电品牌延伸策略的要素分析7（一）企业因素8（二）产品因素8（三）市场因素9（四）消费者

6、因素9五、中国家电品牌延伸策略的优化建议10（一）有效的控制品牌延伸的风险10（二）根据企业实际情况选择品牌延伸策略11（三）注意把握品牌延伸的成功时机12（四）品牌延伸要立足于老顾客，再谋求新市场12（五）通过再细分市场,进行品牌重新定位13（六）品牌延伸要保持合适的节奏13（七）要掌握品牌延伸的度，防止过度延伸131品牌延伸“质”的控制132品牌延伸“量”的控制14六、案例分析—以海尔为例14（一）线内延伸141垂直延伸：向上延伸策略142水平延伸：主副品牌策略15（二）线外延伸15（三）服务流延伸16七、结束语17参考文献18谢辞1919一、引言（一）选题的背

7、景  任何事物都是一定历史条件下的产物，家电品牌延伸也不例外，以下几个因素是家电品牌延伸在在现实中被广泛应用的背景 。 1、品牌家电成为家电市场激烈竞争的焦点 品牌已渐成为市场的主导力量，中国家电业参与竞争需要强势品牌。从国内市场看，1992-2002年，中国城市人均可支配收入由 2026.6元增加到7702.8元，年均增长率达到14.28%。2003年中国人均国民生产总值首次超过1000美元，达到1090美元，2004年全国约有5000万人步入中产阶层行列。2005年我国城乡居民收入继续保持较快增长，全年城镇居民人均可支配收入比2004年实际增长9.6%。中国