策划方案-—超凡策划中国男士内裤市场调研.doc

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1、“我为王”系列产品市场调查报告超凡策划赵汉超邱文娟黄紫荆“我为王”系列产品市场调查报告“我为王”系列产品市场调查报告前言内裤，以生存必要性而言不是很重要，可有可无，20世纪以前，甚至何谓内裤定义都很模糊。在台湾初期的内裤代表，就属美援时期，由面粉袋改制而成的棉质四角裤，通常是宽宽大大的，而且还经常保有净重50Kgs等字样，在当时除非出远门，内裤还可兼当休闲裤使用。后来因为弹性布料发明，内裤得以贴合身体曲线设计，内裤开始变得名符其实，通常是小小一件，到20世纪中后期，这种贴身设计大行其道，结果对女性而言确实是一大福音，但对男性却潜藏着不利的影响。尽管至

2、今它已发展了数千年，但在保守的年代，这种属于绝对隐私的东西发展极为缓慢。直至今天，“遮羞”仍被许多男性视为内裤的主要功能，男士内衣俨然已经被设计师们所忽视，诚然，男士作为社会的主导力量需要得到我们更多的关爱，一款舒适的男士内裤可以帮助他们把更好的精力投入到工作当中去。在本次方案中我们将针对“我为王”品牌男士内裤大范围的市场调查，明确该企业在南宁的市场现状及不足，并提出建议，制定出相应的营销策略，提高“我为王”的知名度，提高竞争力，从而占领更大的市场。24“我为王”系列产品市场调查报告目录前言2一、企业目标和任务5二、市场调查分析5（一）提纲51.调查

3、时间52.调查地点53.调查对象54.调查方式55.调查有效率5（二）调查数据分析5（三）调研总结9三、焦点访谈10（一）提纲101.调查时间102.调查地点1024“我为王”系列产品市场调查报告3.调查方式104.调查对象105.采访问题10（二）焦点访谈总结10四、市场现状和策略11（一）市场现状11（二）策略12五、主要竞争对手及其优劣势13（一）主要竞争对手SWOT分析13（二）“我为王”男士内裤SWOT分析141.优势142.劣势143.机会144.威胁14六、外部环境分析14（一）经济因素14（二）社会文化因素15（三）技术因素15七、内

4、部环境分析16八、STP战略16（一）市场细分16（二）目标市场16（三）市场定位16九、附录17（一）问卷17（二）市调照片18（三）焦点访谈照片2024“我为王”系列产品市场调查报告24“我为王”系列产品市场调查报告一、企业目标和任务广西太常服装有限公司是一家集设计、生产、营销于一体的专业化服饰公司。广西太常服装有限公司立足南宁、放眼全国，打造中国男士内裤第一品牌。二、市场调查分析（一）提纲1.调查时间：2015年11月28日至12月1日，共4天。2.调查地点：农院路、火炬路、广西大学、广西财经学院3.调查对象：在校大学生和社会青年人4.调查方式

5、：随机拦截目标群体。5.调查有效率本次发放问卷110份，有效回收问卷104份，有效问卷率达94.5%。24“我为王”系列产品市场调查报告（二）调查数据分析解析：数据显示45%的受访者受访者不会一直购买（或帮他人购买）同一个品牌的男士内裤，30%的受访者表示购买男士内裤的品牌会偶尔换，说明受访者对男士内裤品牌的忠诚度不高。所以，“我为王”男士内裤在南宁具有一定的市场。解析：数据显示40%的受访者表示能接受的男士内裤的价格（单条）为21-30元，28%的受访者表示能接受男士内裤的价格（单条）为30元以上。24%的受访者表示能接受的男士内裤的价格（单条）为

6、11-20元，而“我为王”男士内裤的价格（单条）为19.8元，这一价格在大部分消费者能够接受的范围之内，市场前景可观。24“我为王”系列产品市场调查报告解析：数据显示45%的受访者表示在购买（或帮他人购买）男士内裤时更注重内裤的舒适性，23%的受访者表示更注重手感（面料），13%的受访者更注重颜色和图案。说明舒适性、手感（面料）、颜色和图案是影响消费者购买男士内裤的主要因素。解析:数据显示52%的受访者比较喜欢的男士内裤颜色为黑色，19%的受访者比较喜欢的男士内裤颜色为深蓝色，14%的受访者比较喜欢的男士内裤颜色为酒红色。我为王男士内裤有黑色和酒红色

7、这两款，所以“我为王”男士内裤的颜色符合大部分消费者对男士内裤的颜色需求。24“我为王”系列产品市场调查报告解析：数据显示，59%的受访者选择纯色的男士内裤,20%的选择条纹，11%选择图案，7%的选择印花，选择卡通、无所谓和其他的为3%。所以，“我为王”男士内裤以纯色的两款内裤打入市场是可行的，能吸引一定的消费者。解析：数据显示39%的受访者购买（或帮他人购买）男士内裤的场所是大小型商场，29%的是专卖店，27%的是通过网上购买，仅有5%的选择其他。所以，“我为王”男士内裤可以优先考虑在大小型商场展卖，让消费者对“我为王”产品有一定的了解。24“我

8、为王”系列产品市场调查报告解析：数据显示54%的受访者选择购买男士内裤时赠送内裤专用洗衣液，28%的选择内裤